Подобрени реализации в Google Анализ

Тази функция е част от отворена бета-версия и подлежи на промяна.

Изтегляне на наръчника за внедряване на предоставени от потребителя данни за повече информация относно предоставените от потребителя данни в Google Анализ.

Общ преглед

Подобрените реализации са функция в Google Анализ, която може да подобри точността на измерването на реализациите Ви и да отключи по-мощно офериране в Google Ads. Тя допълва събитията, които сте означили като реализации.

Когато клиент осъществи реализация на уебсайта Ви, може да получите данни за клиента от първа страна, например имейл адрес, домашен адрес и/или телефонен номер. Тези данни могат да бъдат събирани и изпращани до Google в хеширана форма чрез събиране на предоставени от потребителя данни и след това да се използват за подобряване на измерването на реализациите Ви чрез подобрени реализации.

Забележка: Google се ангажира да защитава поверителността и сигурността на данните Ви. Запазваме поверителността и сигурността на данните Ви с помощта на същите водещи в отрасъла стандарти, които използваме, за да защитаваме собствените си данни за потребителите. В отчетите включваме единствено обобщени реализации.

Предимства

Подобрените реализации помагат да получите по-пълна представа за приписването на реализациите от различни канали, за да можете по-добре да разберете каква е ефективността на всичките Ви канали и да използвате това по-цялостно разбиране при офериране или отчитане в свързаните продукти на Google.

Подобрените реализации съпоставят данните Ви от първи страни с данните в Google от потребители на Google, които са дали съгласието си и са влезли в профила си, за да попълнят пропуските за взаимодействия с рекламите в Google Ads, които може да не се наблюдават, когато не са налице други идентификатори.

Съображения

• Управление на предоставените от потребителя данни в настройките на собствеността: Имайте предвид, че приемането на правилата за функцията е за постоянно. Можете обаче да премахнете отметката от квадратчето. Когато премахнете отметката от квадратчето, няма да обработваме предоставените от потребителя данни в собствеността в Google Анализ. Маркерът на Google може да продължи да събира предоставени от потребителя данни, но те няма да се предават към собствеността Ви в Google Анализ, ако не е поставена отметка в квадратчето. Можете да забраните събирането на предоставени от потребителя данни от маркера си или чрез настройките на маркера на Google под „Разрешаване на възможностите за предоставени от потребителя данни“.
• Наличност на моделиране и приписване: За да се гарантира точността на данните, показването на подобренията на моделите и приписването от подобрени реализации в отчетите и оферирането Ви в Google Анализ и Google Ads може да отнеме до един месец.
• Запазване на данни: За хеширани данни за клиентите, изпратени чрез предоставените от потребителя данни в собствености в Google Анализ, можете да зададете периода на запазване на данните на ниво потребител на 2 или 14 месеца чрез падащо меню. Можете да управлявате тези настройки за запазване в собствеността си в Google Анализ под Администриране > Събиране и промяна на данни > Запазване на данни. Научете повече за запазването на данни.

Активиране на подобрените реализации

За да активирате подобрените реализации в Google Анализ за собствености с потоци от данни от мрежата, изпълнете следните стъпки:

• Настройте събирането на предоставени от потребителя данни за уебсайта си;
• Свържете собствеността си в Google Анализ с Google Ads.

Ако вече сте внедрили подобрени реализации с проследяване на реализациите в Google Ads и отговаряте на необходимите условия за подобрени реализации в Google Анализ (т.е. свързали сте профил в Google Ads и сте настроили поток от данни от мрежата), можете да направите едно от следните неща:

• (Препоръчително) Комбинирайте маркера на Google за Google Анализ с маркера на Google за Google Ads; или
• Направете някои актуализации на конфигурацията, за да изпращате данните за клиентите си до Анализ, ако не искате да комбинирате маркерите си на Google. Това не би трябвало да изисква промени в кода и е нужно само да копирате конфигурациите, които сте задали за подобрени реализации, в конфигурациите за маркиране в Google Анализ.

Настройките за предоставените от потребителя данни се конфигурират в настройките на маркера на Google:

1. В Администриране, под Събиране и промяна на данни кликнете върху Потоци от данни.

   Забележка: Предишната връзка отваря последната собственост в Анализ, до която сте осъществили достъп. За да отворите собствеността, трябва да сте влезли в профил в Google. Можете да промените собствеността чрез съответния инструмент за избор.Трябва да имате роля на редактор или по-високана ниво собственост до за задаване на роли и ограничения за данните.

2. Изберете потока от мрежата, за който искате да конфигурирате настройките за предоставени от потребителя данни.
3. Под „Маркер на Google“ кликнете върху Конфигуриране на настройките за маркера.
4. В секцията „Настройки“ кликнете върху Разрешаване на възможностите за предоставени от потребителя данни и копирайте конфигурациите от проследяването на реализациите в Google Ads, ако са налице.

Ако сайтът Ви използва Мениджър на маркери на Google, ще трябва да изпратите user_data като параметър на събитието в маркерите си на Google Анализ: Маркери за събития в Google Анализ. Научете как да настроите автоматичното или ръчното конфигуриране на предоставените от потребителя данни в Мениджър на маркери на Google.

Подобрени реализации в Google Ads спрямо Google Анализ

Подобрените реализации в Google Ads и Google Анализ изпълняват подобни цели: могат да Ви помогнат да подобрите точността на измерването на реализациите. Ако използвате и двете платформи, настройването на подобрени реализации в Google Анализ има допълнителни предимства в сравнение с настройването само в Google Ads.

В Google Анализ например можете също да получавате статистика за демографски данни и интереси, а подобрените реализации могат да предоставят статистика за измерването както на платените, така и на органичните канали. В допълнение към това подобрените реализации в Google Анализ ще предлагат интегриране на аудитории от първи страни чрез „Списъци с клиенти“.

Настройване на подобрени реализации в Google Ads и Google Анализ

Дали трябва да настроите подобрени реализации в Google Ads, в Google Анализ, или и в двете платформи, зависи от това дали и как използвате и двете платформи. В повечето случаи настройването на подобрени реализации не се прилага автоматично и за двете платформи.

• Ако използвате само Google Анализ, трябва да конфигурирате събирането на предоставени от потребителя данни, за да активирате подобрените реализации в Google Анализ. Не са необходими действия в Google Ads.
• Ако използвате Google Анализ и Google Ads, но не импортирате реализации от Google Анализ в Google Ads, трябва да конфигурирате събирането на предоставени от потребителите данни, за да получавате подобрени реализации в Google Анализ. Ако използвате проследяване на реализациите в Google Ads и искате подобрени реализации в Google Ads, трябва да настроите подобрени реализации за Google Ads.
• Ако използвате Google Анализ и Google Ads и импортирате реализации от Google Анализ в Google Ads, трябва да конфигурирате събирането на предоставени от потребителите данни, за да получавате подобрени реализации в Google Анализ. При тази настройка подобрените реализации се споделят автоматично с профила в Google Ads, в който импортирате реализации от Google Анализ, и не са необходими допълнителни действия в Google Ads.
• Ако използвате Google Анализ и Google Ads и импортирате реализации от Google Анализ в Google Ads и използвате проследяване на реализациите в Google Ads в същия профил или МКЦ, трябва да конфигурирате събирането на предоставени от потребителите данни, за да получавате подобрени реализации в Google Анализ. Освен това трябва да настроите подобрени реализации за проследяване на реализациите в Google Ads.
• Ако решите да настроите подобрени реализации както в Google Ads, така и в Google Анализ, и измервате един и същ тип реализация в един и същ профил в Google Ads, като използвате и двата типа проследяване на реализациите. Например ако и двете измерват реализация от покупка, уверете се, че използвате само една реализация като основна цел, за да предотвратите двойно отчитане на една и съща реализация в кампаниите си. Научете повече за настройките на целите.

Забележка: Ако използвате Google Анализ като източник на достоверна информация за офериране за реализации, трябва да внедрите подобрени реализации в Google Анализ. Ако използвате проследяване на реализациите в Google Ads като източник на достоверна информация за офериране за реализации, трябва да използвате подобрени реализации в Google Ads.

Можете обаче да внедрите както подобрени реализации в Google Ads, така и предоставени от потребителя данни в Google Анализ и да зададете която и да е от двете платформи като основна. Ако използвате подобрени реализации в Google Анализ, ще получите други предимства освен подобрените реализации, като например „Списъци с клиенти“ и отчети за демографските данни и интересите. Това е така, защото Google Анализ предлага и изчерпателно измерване на общия път и на различни канали.