รายงานเส้นทางการชำระเงินแสดงจํานวนและเปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่เริ่มการชําระเงินในเว็บไซต์หรือแอปอีคอมเมิร์ซของคุณ และดำเนินการในแต่ละขั้นตอนต่อๆ ไปใน Funnel การชําระเงินจนเสร็จสมบูรณ์
Funnel ในรายงานเส้นทางการชำระเงินเป็น Funnel แบบปิด โดยจะมีเฉพาะผู้ใช้ที่เริ่มการชำระเงินในขั้นตอนแรก (ขั้นตอนเริ่มการชําระเงิน) และไม่ได้เริ่มที่ขั้นตอนอื่นใน Funnel
สําหรับคําบรรยายในภาษาของคุณ ให้เปิดคำบรรยายวิดีโอใน YouTube เลือกไอคอนการตั้งค่า ที่ด้านล่างของวิดีโอเพลเยอร์ จากนั้นเลือก "คําบรรยาย" แล้วเลือกภาษา
กรณีที่ควรใช้รายงาน
รายงานจะช่วยคุณระบุจุดคอขวดในกระบวนการชำระเงิน เช่น หากเห็นว่าลูกค้าจำนวนมากออกจากหน้าเว็บกลางคันในขั้นตอน "เพิ่มการจัดส่ง" และ "เพิ่มการชำระเงิน" คุณอาจต้องพิจารณาปัญหาในขั้นตอนการจัดส่ง เช่น ปัญหาค่าจัดส่งสูง หรือการกำหนดให้ผู้ใช้ต้องเข้าสู่ระบบโดยที่ไม่มีตัวเลือกให้ชำระเงินในฐานะผู้ใช้ชั่วคราว
ดูรายงาน
- ลงชื่อเข้าใช้ Google Analytics
- จากเมนูด้านซ้าย ให้เลือกรายงาน
- ทางด้านซ้ายในหัวข้อการสร้างรายได้ของ "รายงานวงจรของลูกค้า (Life Cycle Collection)" หรือหัวข้อ "กระตุ้นยอดขายออนไลน์" ของรายงานวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ ให้เปิดรายงานเส้นทางการชําระเงิน
แหล่งที่มาของข้อมูล
หากต้องการดูข้อมูลในรายงานเส้นทางการชำระเงิน คุณต้องใช้เหตุการณ์อีคอมเมิร์ซ (วิธีการสำหรับเว็บไซต์ วิธีการสำหรับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่) ในร้านค้า ซึ่งได้แก่
begin_checkout
ที่แสดงข้อมูลในขั้นตอนเริ่มการชําระเงินadd_shipping_info
ที่แสดงข้อมูลในขั้นตอนเพิ่มการจัดส่งadd_payment_info
ที่แสดงข้อมูลในขั้นตอนเพิ่มการชําระเงินpurchase
ที่แสดงข้อมูลในขั้นตอนการซื้อ
begin_checkout
, add_payment_info
และ purchase
โดยอัตโนมัติหลังจากที่คุณตั้งค่า Google Analytics ในร้านค้า Shopify นอกจากเหตุการณ์ดังกล่าว คุณต้องตั้งค่าเหตุการณ์ add_shipping_info
ด้วยเพื่อรับข้อมูลที่จําเป็นสําหรับรายงานนี้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเหตุการณ์ที่รวบรวมโดยอัตโนมัติผ่าน Shopifyดูขั้นตอนของ Funnel
หากต้องการเปิดมุมมองแบบอ่านอย่างเดียวของขั้นตอนที่ประกอบด้วย Funnel ให้คลิกดูขั้นตอนของ Funnel คุณไม่สามารถเปลี่ยนขั้นตอนหรือเงื่อนไขใน Funnel จากมุมมองนี้
ตีความรายงาน
รายงานเส้นทางการชำระเงินประกอบด้วยแผนภูมิ Funnel และตารางที่จะช่วยคุณแบ่งกลุ่มข้อมูลใน Funnel ตามมิติข้อมูล 1 รายการ
จำนวนผู้ใช้ที่หยุดกลางคันในแต่ละขั้นตอน
อัตราการหยุดกลางคันจะแสดงใต้แต่ละแถบที่มีขั้นตอนถัดไปใน Funnel โดยจะแสดงเปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่คุณเสียไประหว่างขั้นตอนปัจจุบันกับขั้นตอนถัดไปใน Funnel
เช่น หากผู้ใช้ 200 คนเสร็จสิ้นขั้นตอนแรก และมีผู้ใช้เพียง 140 คนที่เสร็จสิ้นขั้นตอนถัดไป อัตราการหยุดกลางคันที่อยู่ข้างล่างขั้นตอนปัจจุบันจะเป็น 60 (หรือ 30%)
จำนวนผู้ใช้ที่คงไว้หลังจากแต่ละขั้นตอน
อัตราการคงผู้ใช้ไว้จะผกผันกับอัตราการหยุดกลางคัน โดยหมายถึงเปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่มาจากขั้นตอนก่อนหน้า ส่วนหัวของขั้นตอนถัดไปจะแสดงอัตราการคงผู้ใช้ไว้ ในตัวอย่างก่อนหน้านี้ ส่วนหัวในขั้นตอนถัดไปจะเป็น 70%
เมื่อวางเมาส์เหนือขั้นตอนในรายงาน คุณจะเห็นจํานวนผู้ใช้ที่ดําเนินการตามขั้นตอนปัจจุบันจนเสร็จ ในตัวอย่างก่อนหน้านี้ เมื่อวางเมาส์เหนือขั้นตอนปัจจุบัน คุณจะเห็นผู้ใช้ 200 คน และเมื่อวางเมาส์เหนือขั้นตอนถัดไป คุณจะเห็นผู้ใช้ 140 คน
ปรับขนาดของแผนภูมิ
คุณซูมเข้าและออกจากแผนภูมิแท่งได้โดยใช้เครื่องหมาย + และ - ที่ด้านขวาล่างของแผนภูมิ การซูมเข้าจะทําให้แท่งแผนภูมิแต่ละแท่งมีขนาดใหญ่ขึ้น คุณจึงเห็นรายละเอียดของแท่งแผนภูมิขนาดเล็กได้มากขึ้น
หมายเหตุ: หากคุณซูมเข้าจนแท่งแผนภูมิมีความสูงมากกว่าความสูงของกราฟ Analytics จะเพิ่มเส้นโค้งให้กับแท่งแผนภูมิ เส้นโค้งแสดงให้เห็นว่าแท่งแผนภูมิไม่ได้วาดตามมาตราส่วน
มิติข้อมูลในรายงาน
คุณสามารถเลือกได้จากมิติข้อมูลต่อไปนี้ ซึ่งจะอัปเดตค่ามิติข้อมูลในตาราง
มิติข้อมูล | คำอธิบาย | การสร้างข้อมูล |
---|---|---|
เบราว์เซอร์ | เบราว์เซอร์ที่เกิดกิจกรรมของผู้ใช้ เบราว์เซอร์ทั่วไป ได้แก่ "Chrome", "Edge", "Firefox" "Internet Explorer" "Opera" และ "Safari" | มิติข้อมูลนี้สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ |
เมือง | เมืองที่เกิดกิจกรรมของผู้ใช้ เช่น หากมีผู้เข้าชมเว็บไซต์จากนิวยอร์กซิตี้ ข้อความ "นิวยอร์ก" จะแสดงเป็นมิติข้อมูล | มิติข้อมูลนี้สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ |
ประเทศ | ประเทศที่เกิดกิจกรรมของผู้ใช้ เช่น หากมีผู้เข้าชมเว็บไซต์จากสหรัฐอเมริกา ข้อความ "สหรัฐอเมริกา" จะแสดงเป็นมิติข้อมูล | มิติข้อมูลนี้สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ |
หมวดหมู่ของอุปกรณ์ |
ประเภทอุปกรณ์ที่เกิดกิจกรรมของผู้ใช้ หมวดหมู่ของอุปกรณ์ ได้แก่ "เดสก์ท็อป" "มือถือ" และ "แท็บเล็ต" นี่คือมิติข้อมูลเริ่มต้นในรายงาน |
มิติข้อมูลนี้สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ |
ภาษา | ชื่อภาษาในเบราว์เซอร์หรืออุปกรณ์ของผู้ใช้ (เช่น "ฝรั่งเศส" "อังกฤษ") | มิติข้อมูลนี้สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ |
ภูมิภาค | พื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เกิดกิจกรรมของผู้ใช้ เช่น หากมีผู้เข้าชมเว็บไซต์จากนิวยอร์กซิตี้ ข้อความ "นิวยอร์ก" จะแสดงเป็นมิติข้อมูล หากมีผู้เข้าชมเว็บไซต์จากอังกฤษ ข้อความ "อังกฤษ" จะแสดงเป็นมิติข้อมูล | มิติข้อมูลนี้สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ |