Google Ads ve Analytics'te dönüşümlerin ölçülme ve raporlanma biçiminde daha basit ve sezgisel bir deneyim sunmak için dönüşümlerin tanımlanma şeklini tek bir hâle getiriyoruz.
Daha önce, Analytics'te dönüşüm olarak işaretlenen önemli etkinlikler, Google Ads dönüşümlerinin ölçülme biçiminden farklı şekilde ölçülüyordu. Bu da Google Ads ile Analytics arasında tutarsızlıklara yol açıyordu.
Artık işletmenizin başarısı için önemli olan işlemlerin ölçüldüğü etkinliklere "önemli etkinlikler" adı veriliyor. Web siteleriniz ve uygulamalarınızdaki kullanıcı deneyimini iyileştirmek için önemli etkinliklerinizden elde edilen davranış verilerini kullanabilirsiniz.
"Dönüşüm" terimi artık reklam kampanyalarınızın performansını ölçmek ve teklif stratejinizi optimize etmek için kullanmak istediğiniz önemli bir işlemi ifade eder. "Dönüşüm" tanımının Google Ads ve Analytics'te uyumlu hâle getirilmesi sayesinde, artık ilk kez hem Google Ads hem de Analytics raporlarında tutarlı dönüşüm tabanlı performans metrikleri görüntüleyebilirsiniz.
Video izleyin: Bu videoda, Google Analytics'teki dönüşümlerle ilgili bir güncelleme, bazı arka plan bağlamları ve nelerin değiştiğine dair bir açıklama yer almaktadır. Çevrilmiş video transkriptini okuyun.
Kendi dilinizdeki altyazıları görmek için YouTube altyazılarını açın. Video oynatıcının en alt kısmındaki Ayarlar simgesini seçtikten sonra Altyazılar'ı ve dilinizi seçin.
Önemli etkinlikler
Önemli etkinlik, işletmenizin başarısı için özellikle önemli olan bir işlemi ölçen etkinliklerdir. Bir kullanıcı ilgili işlemi gerçekleştirerek etkinliği tetiklediğinde önemli etkinlik Google Analytics'e kaydedilir ve Google Analytics raporlarınızda gösterilir.
Topladığınız tüm etkinlikler önemli etkinlikler olabilir. Önemli bir etkinliği ölçmek için işlemi ölçen bir etkinlik oluşturun veya tanımlayın, ardından bu etkinliği önemli etkinlik olarak işaretleyin. Etkinliği önemli etkinlik olarak işaretledikten sonra, işlemi gerçekleştiren kullanıcı sayısını görebilir ve kullanıcıları işlemi gerçekleştirmeye yönlendiren tüm kanallardaki pazarlama performansını değerlendirebilirsiniz.
Aşağıdaki akışta, bir etkinliğin önemli etkinlik olarak nasıl işaretleneceği gösterilmektedir. Özetle, bir etkinlik işletmenizin başarısı için önemliyse Analytics'te etkinliği önemli etkinlik olarak işaretleyebilirsiniz.
Etkinlik → Önemli Etkinlik
Örnek
Bir kullanıcının web sitenizdeki bir olası satış yaratma sayfasının %90'ına ne zaman geldiğini bilmek önemlidir. Bir kullanıcı sayfanın %90'ına geldiğinde sayfayı okuduğunu ve kayıt formunu görüntülediğini bilirsiniz. Bu örnekte, Yönetici'deki Önemli etkinlikler sayfasında "kaydırma" etkinliğini tanımlayabilir ve ardından etkinliği önemli etkinlik olarak işaretleyerek daha gelişmiş davranış raporları elde edebilirsiniz.Dönüşümler
Google Analytics etkinliklerinden oluşturulan dönüşümler, hem Google Analytics'teki hem de Google Ads'deki önemli işlemleri ölçmenin tutarlı bir yolunu sunar. Dönüşümler, reklam kampanyalarınızı anlayıp optimize edebilmeniz için platformlar arasında dönüşüm sayılarının tutarlı olmasını sağlayarak pazarlama stratejinizi geliştirmenize yardımcı olur. Google Analytics etkinliklerine dayalı dönüşümler, çok kanallı kampanya ölçümü kullanım alanları için arama, e-posta ve sosyal medya gibi organik kanallardan gelen önemli işlemleri ölçmenize olanak tanır.
Aşağıdaki akışta, bir Google Analytics önemli etkinliğinden nasıl dönüşüm oluşturulacağı gösterilmektedir. Özetle, bir etkinlik işletmenizin başarısı için önemliyse Analytics'te etkinliği önemli etkinlik olarak işaretleyebilirsiniz. Ardından, önemli etkinlik, reklam kampanyalarını optimize etmek ve performanslarını ölçmek için önemliyse Google Ads'de Analytics önemli etkinliğinden bir dönüşüm oluşturun.
Etkinlik → Önemli Etkinlik → Dönüşüm
Google Analytics ve Google Ads dönüşümleri
Birleştirilmiş bir kanallar arası deneyim için Google Ads ve Google Analytics'te dönüşüm yönetimi kolaylaştırıldı. Böylece:
- Doğrudan Google Analytics etkinliklerinizden dönüşüm oluşturup bunları Google Ads ile sorunsuz bir şekilde paylaşabilirsiniz. Dönüşüm aralığı ve sayma yöntemi gibi bazı ayarlar Google Ads'de düzenlenemeyebilir.
- Hem Google Analytics hem de Google Ads için dönüşüm ayarlarını merkezi bir arayüzden yönetebilirsiniz.
- Dönüşümlerinizi etkili bir şekilde yönetmek için sınıflandırılmış listeler, gelişmiş arama ve filtreleme ve ayrıntılı ayar incelemesi kullanabilirsiniz. Google Analytics ve Google Ads arasındaki farklı dönüşüm ayarlarını belirleyip bu ayarlarla ilgili gerekli işlemleri yapmak için de araçlar mevcut olacaktır.
- Ayrıntılı "önce ve sonra" görünümleri ve paylaşılabilir derin bağlantılar dahil olmak üzere Google Analytics değişiklik geçmişindeki tüm dönüşüm değişikliklerini izleyebilirsiniz.
Dönüşüm oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Önemli bir etkinlikten yeni bir Google Analytics dönüşümü oluşturmak için bağlı bir Google Ads hesabı gerekir.
- Google Analytics'te, daha sonra Google Ads'de kullanılabilecek bir dönüşüm oluşturabilirsiniz.
Example
In addition to marking the 'scroll' event as a key event, you want to mark the 'generate_lead' event as a key event. While you could use the 'scroll' event to inform your Google Ads strategy, you may want to use the 'generate_lead' event instead because the 'generate_lead' event will inform you of when users complete the sign-up form on the lead-generation page, not just when they scroll through the form.
After you mark the 'generate_lead' event as a key event, you can create a Google Ads conversion based on the Google Analytics key event to optimize your marketing strategy. When you create the Google Ads conversion, a conversion is also created in Google Analytics and shared between the two platforms.
Şimdi yapmanız gerekenler
Mevcut kurulumunuzla ilgili herhangi bir işlem yapmanız gerekmez. Önemli etkinlikler, Google Analytics'teki eski dönüşümlerle aynı şekilde oluşturulur ve raporlanır. Böylece, işletmeniz için önemli olan etkinlikleri vurgulamaya devam edebilirsiniz. Ayrıca, bir etkinliğin işletmeniz için önemli olduğunu belirtmek istediğinizde artık etkinliği önemli etkinlik olarak işaretleyebilirsiniz.
Eski dönüşümleri daha önce teklif verme amacıyla Google Analytics'ten Google Ads'e aktardıysanız Google Ads'e aktarılan mevcut dönüşümlerinizin değiştirilmesi ve teklif verme kurulumunuzda herhangi bir güncelleme yapmanız gerekmez.
Artık bağlı bir Google Ads hesabınız varsa Analytics önemli etkinliklerinden oluşturulan Google Ads dönüşümleri, Google Analytics'teki Reklam bölümünde dönüşüm olarak gösterilir. Dönüşüm metriklerini görüntülemek ve dönüşüm performansınızı değerlendirmek için "Dönüşüm performansı" raporunu kullanabilirsiniz. Google Ads dönüşümlerinizi yönetmek için "Dönüşüm yönetimi" sayfasını da kullanabilirsiniz. Google Ads dönüşümleri standart Google Analytics raporlarında görünmez.
Google Ads ve Google Analytics arayüzü aracılığıyla Google Analytics önemli etkinliklerine dayalı yeni Google Ads dönüşümleri oluşturabilirsiniz. Google Analytics önemli etkinliklerine dayalı Google Ads dönüşümleri oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.
Ayrıca geçmiş dönüşüm verilerinize önemli etkinlik verileri olarak yine erişebilir ve böylece yıldan yıla karşılaştırmaları görüntülemeye devam edebilirsiniz. Ancak Google Analytics ile paylaşılan Google Ads dönüşümleri, bunlarla ilişkilendirilmiş geçmiş verilere sahip olmaz.
Sık sorulan sorular
Dönüşümlerin adı neden önemli etkinlikler olarak değiştiriliyor?
Google Ads kampanyalarınızın Google Ads ve Analytics'teki performansını ölçmenizi kolaylaştırmak amacıyla bu iki platform arasında "dönüşüm" terimini tanımlama şeklimizi uyumlu hale getirdik. Bu güncelleme sayesinde, Google Ads veya Google Analytics'teki raporlara bakarken artık aynı Google Ads performans metriklerini görüntüleyebilirsiniz.
Ayrıca bu değişiklikte, Google Analytics 4'e daha gelişmiş raporlama özellikleri ekleniyor. Böylece Google Ads performansınızı doğrudan Google Analytics'te ölçebilirsiniz.
Son olarak, işletmeniz için en önemli işlemleri temel alarak ürününüzü ve kullanıcı deneyimini iyileştirmeye devam edebilmeniz amacıyla "önemli etkinlikler" terimini kullanmaya başladık.
Önemli etkinlikler ve dönüşümler aynı ilişkilendirme ayarlarını mı paylaşıyor?
Önemli etkinliklerin (eski adıyla dönüşümler) ilişkilendirme ayarlarını Yönetici bölümündeki İlişkilendirme ayarları sayfasında bulabilirsiniz. Buradan raporlama ilişkilendirme modelini ve önemli etkinlik yeniden inceleme aralığını değiştirebilirsiniz.
- Raporlama ilişkilendirme modeli, önemli etkinliklerin davranış ve performans raporlarında ilişkilendirilme şeklini etkiler.
- Önemli etkinlik yeniden inceleme aralığı, bir etkileşimin ilişkilendirme kredisine uygun olması için geçmişe yönelik ne kadarlık sürenin temel alınacağını belirler.
Bu güncellemeyle birlikte, İlişkilendirme ayarları sayfasının Kredi alabilen kanallar bölümünden dönüşümlerin Google Analytics'te nasıl raporlandığını değiştirebilirsiniz. Buradan, ücretli ve organik kaynaklardan gelen dönüşümlerin Google Analytics raporlarınıza dahil edilip edilmeyeceğini veya Google Analytics raporlarınızda yalnızca Google Ads'den gelen dönüşümleri görmek isteyip istemediğinizi seçebilirsiniz.
Google Analytics önemli etkinliklerinden nasıl Google Ads dönüşümleri oluşturabilirim?
Daha önce, eski dönüşüm verilerinize göre teklif vermek istediğinizde Google Ads'de raporlama ve teklif verme için kullanmak için eski dönüşümleri Google Ads'e aktarabiliyordunuz.
Artık Google Ads ve Google Analytics arayüzü aracılığıyla Google Analytics önemli etkinliklerinize göre Google Ads dönüşümleri oluşturabilirsiniz. Her önemli etkinlik için, bağlı her Google Ads hesabında bir web dönüşümü ve bir uygulama dönüşümü oluşturabilirsiniz.
Örneğin, "generate_lead" etkinliğini önemli etkinlik olarak işaretlerseniz ve bağlı dört Google Ads hesabınızda bir web ve uygulama dönüşümü oluşturmaya karar verirseniz dört bağlı hesabınızda "generate_lead" önemli etkinliğine dayalı olarak sekiz dönüşüm oluşturursunuz.
Dönüşüm oluşturmak için önemli olmayan etkinlikleri kullanabilir miyim?
Kaç Google Ads dönüşümü oluşturabilirim?
Google Ads dönüşümlerinin ayarlarını nasıl düzenlerim?
Google Ads dönüşüm ayarlarınızın çoğunu Google Ads ve Google Analytics aracılığıyla düzenleyebilirsiniz. Bu, tutarlılığı korumaya yardımcı olur ve veri tutarsızlığı riskini azaltır.
Dönüşüm işlemlerinin hedef kategorisini ve işlem optimizasyonunu Google Analytics arayüzünden düzenleyemezsiniz. Bu ayarlar yalnızca Google Ads'de güncellenebilir. Google Analytics arayüzü aracılığıyla yapılan dönüşümle ilgili güncellemeler yalnızca Google Ads'in "Değişiklik geçmişi" sayfasında görünür.
Google Ads ve Google Analytics arayüzü üzerinden dönüşüm ayarlarınızı düzenleme hakkında daha fazla bilgi edinin.