Google Ads ve Analytics'te dönüşümlerin ölçülme ve raporlanma biçiminde daha basit ve sezgisel bir deneyim sunmak için dönüşümlerin tanımlanma şeklini tek bir hâle getiriyoruz.
Daha önce, Analytics'te dönüşüm olarak işaretlenen önemli etkinlikler, Google Ads dönüşümlerinin ölçülme biçiminden farklı şekilde ölçülüyordu. Bu da Google Ads ile Analytics arasında tutarsızlıklara yol açıyordu.
Artık işletmenizin başarısı için önemli olan işlemlerin ölçüldüğü etkinliklere "önemli etkinlikler" adı veriliyor. Web siteleriniz ve uygulamalarınızdaki kullanıcı deneyimini iyileştirmek için önemli etkinliklerinizden elde edilen davranış verilerini kullanabilirsiniz.
"Dönüşüm" terimi artık reklam kampanyalarınızın performansını ölçmek ve teklif stratejinizi optimize etmek için kullanmak istediğiniz önemli bir işlemi ifade eder. "Dönüşüm" tanımının Google Ads ve Analytics'te uyumlu hâle getirilmesi sayesinde, artık ilk kez hem Google Ads hem de Analytics raporlarında tutarlı dönüşüm tabanlı performans metrikleri görüntüleyebilirsiniz.
Video izleyin: Bu videoda, Google Analytics'teki dönüşümlerle ilgili bir güncelleme, bazı arka plan bağlamları ve nelerin değiştiğine dair bir açıklama yer almaktadır. Çevrilmiş video transkriptini okuyun.
Kendi dilinizdeki altyazıları görmek için YouTube altyazılarını açın. Video oynatıcının en alt kısmındaki ayarlar simgesini seçtikten sonra "Altyazılar"ı ve dilinizi seçin.
Önemli etkinlikler
Önemli etkinlik, işletmenizin başarısı için özellikle önemli olan bir işlemi ölçen etkinliklerdir. Bir kullanıcı ilgili işlemi gerçekleştirerek etkinliği tetiklediğinde önemli etkinlik Google Analytics'e kaydedilir ve Google Analytics raporlarınızda gösterilir.
Topladığınız tüm etkinlikler önemli etkinlikler olabilir. Önemli bir etkinliği ölçmek için işlemi ölçen bir etkinlik oluşturun veya tanımlayın, ardından bu etkinliği önemli etkinlik olarak işaretleyin. Etkinliği önemli etkinlik olarak işaretledikten sonra, işlemi gerçekleştiren kullanıcı sayısını görebilir ve kullanıcıları işlemi gerçekleştirmeye yönlendiren tüm kanallardaki pazarlama performansını değerlendirebilirsiniz.
Aşağıdaki akışta, bir etkinliğin önemli etkinlik olarak nasıl işaretleneceği gösterilmektedir. Özetle, bir etkinlik işletmenizin başarısı için önemliyse Analytics'te etkinliği önemli etkinlik olarak işaretleyebilirsiniz.
Etkinlik → Önemli Etkinlik
Örnek
Bir kullanıcının web sitenizdeki bir olası satış yaratma sayfasının %90'ına ne zaman geldiğini bilmek önemlidir. Bir kullanıcı sayfanın %90'ına geldiğinde sayfayı okuduğunu ve kayıt formunu görüntülediğini bilirsiniz. Bu örnekte, Yönetici'deki Önemli etkinlikler sayfasında "kaydırma" etkinliğini tanımlayabilir ve ardından etkinliği önemli etkinlik olarak işaretleyerek daha gelişmiş davranış raporları elde edebilirsiniz.Dönüşümler
A conversion is created in Google Ads from a Google Analytics key event and provides a consistent way of measuring important actions in both Google Analytics and Google Ads. A conversion helps you improve your marketing strategy by providing consistent conversion counts across platforms so you can understand and optimize your ad campaigns. Unlike key events, conversions are eligible for bidding and reporting in Google Ads.
To create a conversion, identify an key event that measures the important interaction and then in Google Ads, create a new conversion that's based on the Google Analytics key event. After you create the conversion in Google Ads, the conversion data is shared between Google Ads and Google Analytics so you're viewing the same data across platforms.
The following flow shows how to create a Google Ads conversion from a Google Analytics key event. In short, if an event is important to your business's success, you can mark the event as a key event in Analytics. Then, if the key event is important for optimizing ad campaigns and measuring their performance, create a conversion in Google Ads from the Analytics key event.
Event → Key Event → Conversion
Example
In addition to marking the 'scroll' event as a key event, you want to mark the 'generate_lead' event as a key event. While you could use the 'scroll' event to inform your Google Ads strategy, you may want to use the 'generate_lead' event instead because the 'generate_lead' event will inform you of when users complete the sign-up form on the lead-generation page, not just when they scroll through the form.
After you mark the 'generate_lead' event as a key event, you can create a Google Ads conversion based on the Google Analytics key event to optimize your marketing strategy. When you create the Google Ads conversion, a conversion is also created in Google Analytics and shared between the two platforms.
Şimdi yapmanız gerekenler
Mevcut kurulumunuzla ilgili herhangi bir işlem yapmanız gerekmez. Önemli etkinlikler, Google Analytics'teki eski dönüşümlerle aynı şekilde oluşturulur ve raporlanır. Böylece, işletmeniz için önemli olan etkinlikleri vurgulamaya devam edebilirsiniz. Ayrıca, bir etkinliğin işletmeniz için önemli olduğunu belirtmek istediğinizde artık etkinliği önemli etkinlik olarak işaretleyebilirsiniz.
Eski dönüşümleri daha önce teklif verme amacıyla Google Analytics'ten Google Ads'e aktardıysanız Google Ads'e aktarılan mevcut dönüşümlerinizin değiştirilmesi ve teklif verme kurulumunuzda herhangi bir güncelleme yapmanız gerekmez.
Artık bağlı bir Google Ads hesabınız varsa Analytics önemli etkinliklerinden oluşturulan Google Ads dönüşümleri, Google Analytics'teki Reklam bölümünde dönüşüm olarak gösterilir.
Bundan sonra Google Ads'de yeni Google Ads dönüşümleri oluşturmak için dönüşümleri Google Analytics önemli etkinliklerinize göre oluşturmanız gerekir.
Ayrıca geçmiş dönüşüm verilerinize önemli etkinlik verileri olarak yine erişebilir ve böylece yıldan yıla karşılaştırmaları görüntülemeye devam edebilirsiniz. Ancak Google Analytics ile paylaşılan Google Ads dönüşümleri, bunlarla ilişkilendirilmiş geçmiş verilere sahip olmaz.
Sık sorulan sorular
Dönüşümlerin adı neden önemli etkinlikler olarak değiştiriliyor?
Google Ads kampanyalarınızın Google Ads ve Analytics'teki performansını ölçmenizi kolaylaştırmak amacıyla bu iki platform arasında "dönüşüm" terimini tanımlama şeklimizi uyumlu hale getirdik. Bu güncelleme sayesinde, Google Ads veya Google Analytics'teki raporlara bakarken artık aynı Google Ads performans metriklerini görüntüleyebilirsiniz.
Ayrıca bu değişiklikte, Google Analytics 4'e daha gelişmiş raporlama özellikleri ekleniyor. Böylece Google Ads performansınızı doğrudan Google Analytics'te ölçebilirsiniz.
Son olarak, işletmeniz için en önemli işlemleri temel alarak ürününüzü ve kullanıcı deneyimini iyileştirmeye devam edebilmeniz amacıyla "önemli etkinlikler" terimini kullanmaya başladık.
Önemli etkinlikler ve dönüşümler aynı ilişkilendirme ayarlarını mı paylaşıyor?
Önemli etkinliklerin (eski adıyla dönüşümler) ilişkilendirme ayarlarını Yönetici bölümündeki İlişkilendirme ayarları sayfasında bulabilirsiniz. Buradan raporlama ilişkilendirme modelini ve önemli etkinlik yeniden inceleme aralığını değiştirebilirsiniz.
- Raporlama ilişkilendirme modeli, önemli etkinliklerin davranış ve performans raporlarında ilişkilendirilme şeklini etkiler.
- Önemli etkinlik yeniden inceleme aralığı, bir etkileşimin ilişkilendirme kredisine uygun olması için geçmişe yönelik ne kadarlık sürenin temel alınacağını belirler.
Bu güncellemeyle birlikte, İlişkilendirme ayarları sayfasının Kredi alabilen kanallar bölümünden dönüşümlerin Google Analytics'te nasıl raporlandığını değiştirebilirsiniz. Buradan, ücretli ve organik kaynaklardan gelen dönüşümlerin Google Analytics raporlarınıza dahil edilip edilmeyeceğini veya Google Analytics raporlarınızda yalnızca Google Ads'den gelen dönüşümleri görmek isteyip istemediğinizi seçebilirsiniz.
Google Analytics önemli etkinliklerinden nasıl Google Ads dönüşümleri oluşturursunuz?
Daha önce, eski dönüşüm verilerinize göre teklif vermek istediğinizde Google Ads'de raporlama ve teklif verme için kullanmak için eski dönüşümleri Google Ads'e aktarabiliyordunuz.
Artık Google Ads hesabınızda Google Analytics önemli etkinliklerinize göre Google Ads dönüşümleri oluşturabilirsiniz. Her önemli etkinlik için, bağlı her Google Ads hesabında bir web dönüşümü ve bir uygulama dönüşümü oluşturabilirsiniz.
Örneğin, "generate_lead" etkinliğini önemli etkinlik olarak işaretlerseniz ve bağlı dört Google Ads hesabınızda bir web ve uygulama dönüşümü oluşturmaya karar verirseniz dört bağlı hesabınızda "generate_lead" önemli etkinliğine dayalı olarak sekiz dönüşüm oluşturursunuz.