För att skapa en enklare och mer intuitiv upplevelse av hur konverteringar mäts och rapporteras justerar vi definitionen av konverteringar så att den stämmer överens i Google Ads och Analytics.
Tidigare mättes relevanta händelser märkta som konverteringar på olika sätt i Analytics respektive Google Ads, vilket ledde till avvikelser mellan Google Ads och Analytics.
Från och med nu använder vi begreppet viktiga händelser för händelser som mäter åtgärder som är viktiga för ditt företag. Du kan använda beteendedata från dina viktiga händelser för att förbättra användarupplevelsen på dina webbplatser och i dina appar.
En konvertering är en åtgärd som är viktig för dig och som du vill använda för att mäta resultatet av dina annonskampanjer och optimera din budstrategi. Genom att definitionen av konverteringar är samma i Google Ads och Analytics kan du nu för första gången se enhetliga konverteringsbaserade resultatmätvärden i rapporter på båda plattformarna.
Titta på en video: I denna video beskriver vi uppdateringen av konverteringar i Google Analytics. Vi ger dig bland annat lite bakgrund och en beskrivning av vad som ändras. Läs den översatta videotranskriptionen.
Aktivera YouTube-textning om du vill se undertexter på ditt språk. Klicka på inställningsikonen längst ned i videospelaren, välj Undertexter/textning och sedan ditt språk.
Viktiga händelser
En viktig händelse är en händelse som mäter en åtgärd som är särskilt viktig för ditt företags framgång. När en person utlöser händelsen genom att utföra åtgärden registreras en viktig händelse i Google Analytics och visas i dina Google Analytics-rapporter.
Alla händelser du samlar in kan bli viktiga händelser. När du vill mäta en viktig händelse skapar eller identifierar du en händelse som mäter åtgärden och markerar den som en viktig händelse. När du har markerat händelsen som en viktig händelse kan du se hur många användare som utför åtgärden och utvärdera marknadsföringsresultatet i alla kanaler som leder användarna till åtgärden.
Följande flöde visar hur du markerar en händelse som en viktig händelse. Om en händelse är viktig för ditt företags framgång kan du märka den som en viktig händelse i Analytics.
Händelse → Viktig händelse
Exempel
Det är viktigt att veta när en användare scrollar till 90 % av en sida för generering av potentiella kunder på din webbplats. När en användare scrollar till 90 % av sidan vet du att hen har läst igenom sidan och tittat på registreringsformuläret. I det här exemplet kan du identifiera händelsen ”scrollning” på sidan Viktiga händelser i avsnittet Administratör och sedan märka händelsen som viktig. Då får du mer omfattande beteenderapporter.Konverteringar
A conversion is created in Google Ads from a Google Analytics key event and provides a consistent way of measuring important actions in both Google Analytics and Google Ads. A conversion helps you improve your marketing strategy by providing consistent conversion counts across platforms so you can understand and optimize your ad campaigns. Unlike key events, conversions are eligible for bidding and reporting in Google Ads.
To create a conversion, identify an key event that measures the important interaction and then in Google Ads, create a new conversion that's based on the Google Analytics key event. After you create the conversion in Google Ads, the conversion data is shared between Google Ads and Google Analytics so you're viewing the same data across platforms.
The following flow shows how to create a Google Ads conversion from a Google Analytics key event. In short, if an event is important to your business's success, you can mark the event as a key event in Analytics. Then, if the key event is important for optimizing ad campaigns and measuring their performance, create a conversion in Google Ads from the Analytics key event.
Event → Key Event → Conversion
Example
In addition to marking the 'scroll' event as a key event, you want to mark the 'generate_lead' event as a key event. While you could use the 'scroll' event to inform your Google Ads strategy, you may want to use the 'generate_lead' event instead because the 'generate_lead' event will inform you of when users complete the sign-up form on the lead-generation page, not just when they scroll through the form.
After you mark the 'generate_lead' event as a key event, you can create a Google Ads conversion based on the Google Analytics key event to optimize your marketing strategy. When you create the Google Ads conversion, a conversion is also created in Google Analytics and shared between the two platforms.
Vad du bör göra nu
Du behöver inte ändra dina inställningar. Viktiga händelser skapas och rapporteras på samma sätt som den äldre typen av konverteringar i Google Analytics. På så sätt kan du fortsätta att framhäva de händelser som är viktiga för din verksamhet. Om du vill ange att en händelse är viktig för ditt företag kan du nu märka den som en viktig händelse.
Om du tidigare brukade exportera den äldre typen av konverteringar från Google Analytics till Google Ads för budgivning behöver du inte ändra de befintliga konverteringarna som exporteras till Google Ads. Du behöver inte heller ändra några inställningar för budgivningen.
Om du har ett länkat Google Ads-konto visas i fortsättningen Google Ads-konverteringar som skapats från viktiga händelser i Analytics som konverteringar i avsnittet Annonsering i Google Analytics.
Om du vill skapa nya Google Ads-konverteringar måste du nu skapa konverteringar baserade på viktiga händelser i Google Analytics i Google Ads.
Du kan även fortsättningsvis komma åt historiska konverteringsdata i form av data om viktiga händelser för att se data jämfört med föregående år. Google Ads-konverteringar som delas med Google Analytics är däremot inte kopplade till tidigare data.
Vanliga frågor
Varför byter konverteringar namn till viktiga händelser?
Vi har ändrat hur vi definierar begreppet konvertering i Google Ads och Analytics för att göra det enklare att mäta resultatet av dina Google Ads-kampanjer på de två plattformarna. Efter uppdateringen kan du se samma resultatmätvärden för Google Ads i rapporter både från Google Ads och från Google Analytics.
Tack vare ändringen kan vi dessutom lägga till mer avancerade rapportfunktioner i Google Analytics 4 så att du kan mäta ditt Google Ads-resultat direkt i Google Analytics.
Vi har också separerat begreppet viktiga händelser, så att du kan fortsätta att förbättra din produkt- och användarupplevelse utifrån de åtgärder som är viktigast för din verksamhet.
Har viktiga händelser och konverteringar samma attributionsinställningar?
Du hittar attributionsinställningarna för viktiga händelser (som tidigare kallades konverteringar) på sidan Attributionsinställningar i avsnittet Administratör. Där kan du ändra attributionsmodellen för rapportering och tillbakablicksperioden för viktiga händelser.
- Attributionsmodellen för rapportering påverkar hur viktiga händelser tillskrivs konverteringsvärde i beteende- och resultatrapporter.
- Tillbakablicksperioden för viktiga händelser avgör hur långt bakåt i tiden som en interaktion kan tillskrivas konverteringsvärde.
Efter uppdateringen kan du ändra hur konverteringar rapporteras i Google Analytics i avsnittet Kanaler som kan tillskrivas konverteringsvärde på sidan Attributionsinställningar. Där kan du välja om konverteringar från betalkanaler och organiska källor ska ingå i dina Google Analytics-rapporter eller om du bara vill se konverteringar från Google Ads i dina Google Analytics-rapporter.
Hur skapar jag Google Ads-konverteringar från viktiga händelser i Google Analytics?
Tidigare kunde du, när du ville lägga bud mot äldre konverteringsdata, importera de äldre konverteringarna till Google Ads så att du kunde använda dem för rapportering och budgivning i Google Ads.
Från och med nu kan du skapa Google Ads-konverteringar utifrån viktiga händelser i Google Analytics i ditt Google Ads-konto. För varje viktig händelse kan du skapa en webbkonvertering och en appkonvertering i varje länkat Google Ads-konto.
Om du till exempel markerar händelsen ”generate_lead” som en viktig händelse och bestämmer dig för att skapa en webb- och appkonvertering i fyra länkade Google Ads-konton, skapar du åtta konverteringar i fyra länkade konton baserat på den viktiga händelsen generate_lead.