Да бисмо пружили једноставнији и интуитивнији доживљај мерења и евидентирања конверзија у Google Ads-у и Аналитици, конверзије дефинишемо на исти начин.
Раније су се важни догађаји који су у Аналитици били означени као конверзије мерили другачије од Google Ads конверзија, што је доводило до неслагања између Google Ads-а и Аналитике.
Догађаји који мере радње важне за успех пословања од сада се називају „кључни догађаји“. На основу података о понашању из кључних догађаја можете да побољшавате кориснички доживљај на веб-сајтовима и у апликацијама.
Конверзија се сада односи на важну радњу коју желите да користите за мерење учинка рекламних кампања и оптимизовање стратегије лицитирања. Захваљујући усклађеној дефиницији конверзија у Google Ads-у и Аналитици, сада по први пут можете да видите доследне показатеље учинка засноване на конверзијама у Google Ads извештајима и извештајима Аналитике.
Погледајте видео: Овај видео описује ажурирање конверзија у Google аналитици, укључујући контекст и опис промене. Прочитајте транскрипт преведеног видеа.
Да бисте видели титлове на свом језику, укључите YouTube титлове. Изаберите икону за подешавања у дну видео плејера, затим Титлови, па језик.
Кључни догађаји
Кључни догађај је догађај који мери радњу која је посебно важна за успех предузећа. Када неко покрене догађај тако што обави радњу, кључни догађај се евидентира у Google аналитици и приказује у извештајима Google аналитике.
Сваки догађај који прикупљате може да постане кључни догађај. Да бисте мерили кључни догађај, направите или идентификујте догађај који мери радњу, па означите тај догађај као кључни догађај. Када означите догађај као кључни догађај, можете да видите колико корисника обавља ту радњу и процените маркетиншки учинак на свим каналима који доводе кориснике до те радње.
Следећи ток показује како да означите догађај као кључни догађај. Ако је догађај важан за успех предузећа, можете да га означите као кључни догађај у Аналитици.
Догађај → Кључни догађај
Пример
Важно је да знате када корисник скролује до 90% странице за стварање потенцијалних клијената на веб-сајту. Када корисник скролује до 90% странице, знате да је корисник прочитао страницу и видео образац за регистрацију. У овом примеру можете да идентификујете догађај scroll на страници Кључни догађаји у одељку Администратор, па да га означите као кључни догађај, што вам пружа побољшано извештавање о понашању.Конверзије
Конверзија се прави од догађаја Google аналитике и пружа доследно мерење важних радњи у Google аналитици и Google Ads-у. Конверзија вам помаже да побољшате маркетиншку стратегију на основу доследних података о броју конверзија на различитим платформама, даје вам увид у рекламне кампање и омогућава њихову оптимизацију. Конверзије засноване на догађајима Google аналитике вам омогућавају да мерите важне радње које потичу из органских канала, као што су претрага, имејл и друштвени медији, за случајеве коришћења мерења кампања на више канала.
Следећи поступак показује како да направите конверзију од кључног догађаја Google аналитике. Ако је догађај важан за успех предузећа, можете да га означите као кључни догађај у Аналитици. Ако је кључни догађај важан за оптимизацију рекламних кампања и мерење њиховог учинка, направите конверзију у Google Ads-у од кључног догађаја Аналитике.
Догађај → Кључни догађај → Конверзија
Конверзије из Google аналитике и Google Ads конверзије
Управљање конверзијама је поједностављено у Google Ads-у и Google аналитици ради обједињеног доживљаја на више канала. То вам омогућава:
- Да правите конверзије директно од догађаја из Google аналитике и лако их делите са Google Ads-ом. Нека подешавања, као што су период конверзије и метод бројања, можда не могу да се мењају у Google Ads-у.
- Да управљате подешавањима конверзија за Google аналитику и Google Ads из централизованог интерфејса.
- Да ефективно управљате конверзијама помоћу категорисаних листа, побољшане претраге и филтрирања и детаљног прегледа подешавања. Доступне су и алатке за идентификовање и решавање проблема са различитим подешавањима конверзија у Google аналитици и Google Ads-у.
- Да пратите све промене конверзија у историји промена Google аналитике, укључујући детаљне приказе „пре и после“ и прецизне линкове који могу да се деле.
Сазнајте више о прављењу конверзија.
- Морате да имате повезан Google Ads налог како бисте направили нову конверзију Google аналитике од кључног догађаја.
- Можете да направите конверзију у Google аналитици која ће бити доступна у Google Ads-у.
Example
In addition to marking the 'scroll' event as a key event, you want to mark the 'generate_lead' event as a key event. While you could use the 'scroll' event to inform your Google Ads strategy, you may want to use the 'generate_lead' event instead because the 'generate_lead' event will inform you of when users complete the sign-up form on the lead-generation page, not just when they scroll through the form.
After you mark the 'generate_lead' event as a key event, you can create a Google Ads conversion based on the Google Analytics key event to optimize your marketing strategy. When you create the Google Ads conversion, a conversion is also created in Google Analytics and shared between the two platforms.
Шта сада треба да урадите
Не треба ништа да предузимате у вези са постојећим подешавањем. Кључни догађаји се праве и евидентирају на исти начин као стара верзија конверзија у Google аналитици, што вам омогућава да и даље истичете догађаје који су важни за пословање. Када желите да наведете да је догађај важан за пословање, сада можете да га означите као кључни догађај.
Ако сте раније извозили стару верзију конверзија из Google аналитике у Google Ads ради лицитирања, не морате да мењате постојеће конверзије извезене у Google Ads и не морате да ажурирате подешавања лицитирања.
Ако имате повезан Google Ads налог, Google Ads конверзије направљене на основу кључних догађаја Аналитике се од сада приказују као конверзије у одељку Оглашавање у Google аналитици. У извештају Учинак конверзија можете да видите показатеље конверзија и процените учинак конверзија. Google Ads конверзијама можете да управљате и на страници Управљање конверзијама. Google Ads конверзије се не приказују у стандардним извештајима Google аналитике.
Можете да правите нове Google Ads конверзије на основу кључних догађаја Google аналитике у Google Ads интерфејсу и интерфејсу Google аналитике. Сазнајте више о прављењу Google Ads конверзија на основу кључних догађаја Google аналитике.
Можете и даље да приступате ранијим подацима о конверзијама као подацима о кључним догађајима, што вам омогућава да наставите да прегледате поређења у односу на претходну годину. Међутим, Google Ads конверзије које се деле са Google аналитиком немају пређашње податке повезане са њима.
Честа питања
Зашто конверзије мењају назив у кључни догађаји?
Ускладили смо начин на који дефинишемо термин „конверзија“ у Google Ads-у и Аналитици да бисмо олакшали мерење учинка Google Ads кампања на ове две платформе. Ово ажурирање вам омогућава да видите исте показатеље Google Ads учинка без обзира на то да ли прегледате извештаје у Google Ads-у или Google аналитици.
Поред тога, ова промена уводи напредније могућности извештавања у Google аналитику 4 како бисте могли да мерите Google Ads учинак директно у Google аналитици.
На крају, почели смо да користимо термин „кључни догађаји“ како бисте и даље могли да побољшавате производ и кориснички доживљај на основу радњи које су најважније за ваше пословање.
Да ли кључни догађаји и конверзије користе иста подешавања приписивања?
Подешавања приписивања за кључне догађаје (раније конверзије) можете да пронађете на страници Подешавања приписивања у делу Администратор. Ту можете да промените модел приписивања за извештавање и период праћења кључног догађаја.
- Модел приписивања за извештавање утиче на начин приписивања заслуга кључним догађајима у извештајима о понашању и учинку.
- Период праћења кључног догађаја одређује колико далеко у прошлости интеракција испуњава услове за приписивање заслуга.
Ово ажурирање вам омогућава да промените начин евидентирања конверзија у Google аналитици у одељку Канали који могу да добијају заслуге на страници Подешавања приписивања. Ту можете да одаберете да ли се конверзије из плаћених и органских извора уврштавају у извештаје Google аналитике или желите да у извештајима Google аналитике видите само конверзије из Google Ads-а.
Како да правите Google Ads конверзије од кључних догађаја Google аналитике?
Раније, када сте желели да лицитирате на основу података о конверзијама старе верзије, могли сте да увозите старе верзије конверзија у Google Ads и користите их за евидентирање и лицитирање у Google Ads-у.
Од сада можете да правите Google Ads конверзије на основу кључних догађаја Google аналитике преко Google Ads интерфејса и интерфејса Google аналитике. За сваки кључни догађај можете да направите једну веб-конверзију и једну конверзију за апликацију на сваком повезаном Google Ads налогу.
На пример, ако догађај generate_lead означите као кључни догађај и одлучите да направите конверзију за веб и апликацију на четири повезана Google Ads налога, направићете осам конверзија на четири повезана налога на основу кључног догађаја generate_lead.
Могу ли да користим догађаје који нису кључни за прављење конверзије?
Колико Google Ads конверзија могу да направим?
Како да изменим подешавања Google Ads конверзија?
Већину подешавања Google Ads конверзија можете да измените у Google Ads интерфејсу и интерфејсу Google аналитике. Тако одржавате доследност и смањујете ризик од неусаглашености података.
Категорију циља и оптимизацију радње конверзије не можете да мењате у интерфејсу Google аналитике. Та подешавања можете да ажурирате само у Google Ads-у. Ажурирања у вези са конверзијама у интерфејсу Google аналитике приказују се само на страници Историја промена у Google Ads-у.
Сазнајте више о мењању подешавања конверзија преко Google Ads интерфејса и интерфејса Google аналитике.