Google Ads 및 애널리틱스에서 더 단순하고 직관적인 전환 측정 및 보고 환경을 조성하기 위해 Google에서는 전환을 정의하는 방식을 통합하고 있습니다.
이전에는 Google 애널리틱스에서 전환으로 표시된 중요한 이벤트가 Google Ads 전환과 다른 방식으로 측정되어 Google Ads와 Google 애널리틱스 간에 불일치가 발생했습니다.
이제 비즈니스의 목표 달성에 중요한 액션을 측정하는 이벤트가 '주요 이벤트'라는 이름으로 변경됩니다. 주요 이벤트의 행동 데이터를 사용하여 웹사이트와 앱 전반에서 사용자 경험을 개선할 수 있습니다.
이제 '전환'은 광고 캠페인의 실적을 측정하고 입찰 전략을 최적화하는 데 사용하려는 중요한 액션을 의미합니다. Google Ads와 애널리틱스에서 '전환'의 정의가 조정됨에 따라 광고주는 이제 Google Ads 및 애널리틱스 보고서에서 일관된 전환 기반 실적 측정항목을 확인할 수 있습니다.
동영상 시청: 이 동영상에서는 업데이트가 이루어진 배경과 구체적인 내용을 포함하여 Google 애널리틱스의 전환에 대한 업데이트를 설명합니다. 번역된 동영상 스크립트 읽기
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주요 이벤트
주요 이벤트는 비즈니스 성공에 특히 중요한 액션을 측정하는 이벤트입니다. 사용자가 액션을 실행하여 이벤트를 트리거하면 주요 이벤트가 Google 애널리틱스에 기록되고 Google 애널리틱스 보고서에 표시됩니다.
수집하는 모든 이벤트가 주요 이벤트가 될 수 있습니다. 주요 이벤트를 측정하려면 액션을 측정하는 이벤트를 만들거나 식별한 다음 해당 이벤트를 주요 이벤트로 표시합니다. 이벤트를 주요 이벤트로 표시한 후 액션을 실행하는 사용자 수를 확인하고 사용자가 액션을 실행하도록 유도하는 모든 채널의 마케팅 실적을 평가할 수 있습니다.
다음 흐름은 이벤트를 주요 이벤트로 표시하는 방법을 보여줍니다. 즉, 비즈니스 성공에 중요한 이벤트인 경우 애널리틱스에서 해당 이벤트를 주요 이벤트로 표시할 수 있습니다.
이벤트 → 주요 이벤트
예시
사용자가 웹사이트의 리드 생성 페이지의 90%까지 스크롤하는 시점을 파악하는 것이 중요합니다. 사용자가 페이지의 90%까지 스크롤하면 사용자가 페이지를 읽고 가입 양식을 확인했음을 알 수 있습니다. 이 예에서는 관리의 주요 이벤트 페이지에서 '스크롤' 이벤트를 식별한 다음 이벤트를 주요 이벤트로 표시하여 보다 향상된 행동 보고를 제공할 수 있습니다.전환수
전환은 Google 애널리틱스 이벤트를 기반으로 생성되며 이를 통해 Google 애널리틱스와 Google Ads 모두에서 중요한 액션을 일관되게 측정할 수 있습니다. 전환은 광고 캠페인을 이해하고 최적화할 수 있도록 여러 플랫폼에서 일관된 전환수를 제공하여 마케팅 전략을 개선하는 데 도움을 줍니다. Google 애널리틱스 이벤트를 기반으로 하는 전환을 사용하면 교차 채널 캠페인 측정 사용 사례를 위해 검색, 이메일, 소셜과 같은 자연 채널에서 발생하는 중요한 액션을 측정할 수 있습니다.
다음 흐름은 Google 애널리틱스 주요 이벤트에서 전환을 만드는 방법을 보여줍니다. 즉, 비즈니스 성공에 중요한 이벤트인 경우 애널리틱스에서 해당 이벤트를 주요 이벤트로 표시할 수 있습니다. 그런 다음 주요 이벤트가 광고 캠페인을 최적화하고 실적을 측정하는 데 중요한 경우 애널리틱스 주요 이벤트를 기반으로 Google Ads에서 전환을 만듭니다.
이벤트 → 주요 이벤트 → 전환
Google 애널리틱스 및 Google Ads 전환
통합된 교차 채널 환경을 위해 Google Ads와 Google 애널리틱스에서 전환 관리가 간소화됩니다. 이를 통해 다음을 할 수 있습니다.
- Google 애널리틱스 이벤트에서 직접 전환을 만들고 Google Ads와 원활하게 공유할 수 있습니다. 전환 추적 기간 및 집계 방법과 같은 일부 설정은 Google Ads에서 수정할 수 없을 수도 있습니다.
- 중앙 집중식 인터페이스에서 Google 애널리틱스와 Google Ads의 전환 설정을 모두 관리할 수 있습니다.
- 카테고리별 목록, 개선된 검색 및 필터링, 세부 설정 검토를 사용하여 전환을 효과적으로 관리할 수 있습니다. Google 애널리틱스와 Google Ads 간의 전환 설정 차이를 식별하고 해결하는 도구도 제공됩니다.
- 세부적인 '전후' 보기 및 공유 가능한 딥 링크를 비롯한 Google 애널리틱스 변경 내역 내의 모든 전환 변경사항을 추적할 수 있습니다.
전환 생성에 대해 자세히 알아보세요.
- 주요 이벤트에서 새 Google 애널리틱스 전환을 만들려면 연결된 Google Ads 계정이 필요합니다.
- Google 애널리틱스에서 전환을 만들면 Google Ads에서 전환을 사용할 수 있습니다.
Example
In addition to marking the 'scroll' event as a key event, you want to mark the 'generate_lead' event as a key event. While you could use the 'scroll' event to inform your Google Ads strategy, you may want to use the 'generate_lead' event instead because the 'generate_lead' event will inform you of when users complete the sign-up form on the lead-generation page, not just when they scroll through the form.
After you mark the 'generate_lead' event as a key event, you can create a Google Ads conversion based on the Google Analytics key event to optimize your marketing strategy. When you create the Google Ads conversion, a conversion is also created in Google Analytics and shared between the two platforms.
필요한 조치
기존 설정에 별도로 취해야 할 조치는 없습니다. 주요 이벤트는 Google 애널리틱스의 기존 전환과 동일한 방식으로 생성되고 보고되므로 비즈니스에 중요한 이벤트를 계속 강조할 수 있습니다. 이제 이벤트가 비즈니스에 중요하다는 것을 나타내려면 해당 이벤트를 주요 이벤트로 표시하면 됩니다.
이전에 입찰을 위해 Google 애널리틱스에서 기존 전환을 Google Ads로 내보낸 경우, Google Ads로 내보낸 기존 전환을 변경할 필요가 없으며 입찰 설정을 업데이트하지 않아도 됩니다.
이제부터 연결된 Google Ads 계정이 있는 경우 애널리틱스 주요 이벤트에서 생성된 Google Ads 전환이 Google 애널리틱스의 '광고' 섹션에 전환으로 표시됩니다. '전환 실적' 보고서를 사용하여 전환 측정항목을 확인하고 전환 실적을 평가할 수 있습니다. '전환 관리' 페이지를 사용하여 Google Ads 전환을 관리할 수도 있습니다. Google Ads 전환은 표준 Google 애널리틱스 보고서에 표시되지 않습니다.
Google Ads 및 Google 애널리틱스 인터페이스를 통해 Google 애널리틱스 주요 이벤트를 기반으로 새 Google Ads 전환을 만들 수 있습니다. Google 애널리틱스 주요 이벤트를 기반으로 Google Ads 전환을 만드는 방법을 자세히 알아보세요.
또한 과거 전환 데이터는 주요 이벤트 데이터로 변경되며, 광고주는 이 데이터에 계속 액세스하고 전년 대비 비교를 확인할 수 있습니다. 그러나 Google 애널리틱스와 공유된 Google Ads 전환에는 연결된 이전 데이터가 없습니다.
자주 묻는 질문(FAQ)
'전환'의 명칭이 '주요 이벤트'로 변경되는 이유는 무엇인가요?
Google에서는 광고주가 Google Ads 및 애널리틱스에서 Google Ads 캠페인의 실적을 더 간편하게 측정할 수 있도록 두 플랫폼에서의 '전환'의 정의를 조정했습니다. 이번 업데이트로 광고주는 Google Ads 및 Google 애널리틱스 보고서 모두에서 동일한 Google Ads 실적 측정항목을 확인할 수 있습니다.
또한 이번 변경을 통해 Google 애널리틱스 4에 고급 보고 기능이 추가되었으므로 Google 애널리틱스 내에서 Google Ads 실적을 직접 측정할 수 있습니다.
마지막으로 비즈니스에 가장 중요한 액션을 기반으로 제품과 사용자 경험을 지속적으로 개선할 수 있도록 '주요 이벤트'라는 용어를 만들었습니다.
주요 이벤트와 전환의 기여 분석 설정은 동일한가요?
관리의 기여 분석 설정 페이지에서 주요 이벤트(이전 명칭: 전환)의 기여 분석 설정을 확인할 수 있습니다. 여기에서 보고 기여 분석 모델과 주요 이벤트 전환 확인 기간을 변경할 수 있습니다.
- 보고 기여 분석 모델은 행동 및 실적 보고서에서 주요 이벤트에 기여도가 부여되는 방식에 영향을 줍니다.
- 주요 이벤트 전환 확인 기간에 따라 상호작용이 주요 이벤트에 기여한 것으로 인정할 수 있는 과거의 시점이 결정됩니다.
이번 업데이트를 통해 '기여 분석 설정' 페이지의 기여도를 받을 수 있는 채널 섹션에서 Google 애널리틱스에서 전환이 보고되는 방식을 변경할 수 있습니다. 여기에서 유료 및 자연 소스의 전환을 Google 애널리틱스 보고서에 포함할지 또는 Google 애널리틱스 보고서에 Google Ads의 전환만 표시할지 선택할 수 있습니다.
Google 애널리틱스 주요 이벤트에서 Google Ads 전환을 어떻게 만드나요?
이전에는 기존 전환 데이터를 기준으로 입찰하려면 기존 전환을 Google Ads로 가져와 Google Ads에서 보고 및 입찰에 사용할 수 있었습니다.
이제 Google Ads 및 Google 애널리틱스 인터페이스를 통해 Google 애널리틱스 주요 이벤트를 기반으로 Google Ads 전환을 생성할 수 있습니다. 각 주요 이벤트에서 연결된 Google Ads 계정별로 웹 전환 1개와 앱 전환 1개를 만들 수 있습니다.
예를 들어 'generate_lead' 이벤트를 주요 이벤트로 표시하고 연결된 네 개의 Google Ads 계정에서 웹 및 앱 전환을 생성하기로 한 경우, 'generate_lead' 주요 이벤트를 기반으로 네 개의 연결된 계정에서 여덟 개의 전환이 생성됩니다.
주요 이벤트가 아닌 이벤트를 사용하여 전환을 만들 수 있나요?
만들 수 있는 Google Ads 전환은 몇 개인가요?
Google Ads 전환의 설정을 수정하려면 어떻게 해야 하나요?
Google Ads 및 Google 애널리틱스 인터페이스를 통해 대부분의 Google Ads 전환 설정을 수정할 수 있습니다. 이렇게 하면 일관성을 유지하고 데이터 불일치의 위험을 줄일 수 있습니다.
Google 애널리틱스 인터페이스를 통해 전환 액션의 목표 카테고리와 액션 최적화를 수정할 수 없습니다. 이 설정은 Google Ads에서만 업데이트할 수 있습니다. Google 애널리틱스 인터페이스를 통해 이루어진 전환 관련 업데이트는 Google Ads의 '변경 내역' 페이지에만 표시됩니다.
Google Ads 및 Google 애널리틱스 인터페이스를 통해 전환 설정을 수정하는 방법을 자세히 알아보세요.