Szeretnénk egyszerűbb és intuitívabb élményt biztosítani a konverziók Google Ads és Analytics szolgáltatásban történő mérése és jelentése során, ezért egyesítjük a konverziók meghatározását.
Korábban az Analytics szolgáltatásban konverzióként megjelölt fontos eseményeket a rendszer máshogy mérte, mint a Google Ads-konverziókat, ami eltéréseket eredményezett a Google Ads és az Analytics platform között.
Mostantól a vállalkozás sikere szempontjából fontos műveleteket mérő eseményeket „fontos eseményeknek” nevezzük. A fontos eseményekből származó viselkedési adatok felhasználásával javíthatja a felhasználói élményt a webhelyeken és az alkalmazásokban.
A „konverzió” szó mostantól azokra a fontos műveletekre utal, amelyeket a hirdetési kampányok teljesítményének méréséhez és az ajánlattételi stratégia optimalizálásához szeretne használni. A „konverzió” Google Ads és Analytics közötti összehangolt meghatározásának köszönhetően most először láthat konzisztens konverzióalapú teljesítménymutatókat mind a Google Ads-, mind pedig az Analytics-jelentésekben.
Videó megtekintése: Ez a videó a Google Analytics-konverziók frissítését ismerteti, beleértve a háttérkontextust és a változások leírását. Olvassa el a videó lefordított átiratát.
Ha szeretné saját nyelvén olvasni a feliratokat, engedélyezze a YouTube-feliratokat. A videólejátszó alján válassza a beállítások ikont , majd a „Feliratok” lehetőséget, és végül a kívánt nyelvet.
Fontos események
A kulcsesemény olyan esemény, amely a vállalkozás sikere szempontjából különösen fontos műveletet mér. Ha valaki a művelet végrehajtásával aktiválja az eseményt, a rendszer kulcseseményt rögzít a Google Analytics szolgáltatásban, és megjeleníti azt a Google Analytics-jelentésekben.
Bármely összegyűjtött esemény kulcseseménnyé válhat. Ha kulcseseményt szeretne mérni, hozzon létre vagy azonosítson egy olyan eseményt, amely méri a műveletet, majd jelölje meg az eseményt kulcseseményként. Miután kulcseseményként jelölte meg az eseményt, láthatja, hogy hány felhasználó hajtja végre a műveletet, és értékelheti a marketingtevékenység teljesítményét az összes olyan csatornán, amely a felhasználókat a művelet végrehajtására ösztönzi.
Az alábbi folyamat bemutatja, hogyan jelölhet meg egy eseményt kulcseseményként. Röviden: ha egy esemény fontos a vállalkozás sikere szempontjából, akkor az Analytics szolgáltatásban megjelölheti az eseményt kulcseseményként.
Esemény → Kulcsesemény
Example
It's important to know when a user scrolls to 90% of a lead-generation page on your website. When a user scrolls to 90% of the page, you know that the user has read through the page and viewed the sign-up form. In this example, you can identify the 'scroll' event on the Key events page in Admin and then mark the event as a key event, providing you with more enhanced behavioral reporting.Konverziók
A conversion is created in Google Ads from a Google Analytics key event and provides a consistent way of measuring important actions in both Google Analytics and Google Ads. A conversion helps you improve your marketing strategy by providing consistent conversion counts across platforms so you can understand and optimize your ad campaigns. Unlike key events, conversions are eligible for bidding and reporting in Google Ads.
To create a conversion, identify an key event that measures the important interaction and then in Google Ads, create a new conversion that's based on the Google Analytics key event. After you create the conversion in Google Ads, the conversion data is shared between Google Ads and Google Analytics so you're viewing the same data across platforms.
The following flow shows how to create a Google Ads conversion from a Google Analytics key event. In short, if an event is important to your business's success, you can mark the event as a key event in Analytics. Then, if the key event is important for optimizing ad campaigns and measuring their performance, create a conversion in Google Ads from the Analytics key event.
Event → Key Event → Conversion
Example
In addition to marking the 'scroll' event as a key event, you want to mark the 'generate_lead' event as a key event. While you could use the 'scroll' event to inform your Google Ads strategy, you may want to use the 'generate_lead' event instead because the 'generate_lead' event will inform you of when users complete the sign-up form on the lead-generation page, not just when they scroll through the form.
After you mark the 'generate_lead' event as a key event, you can create a Google Ads conversion based on the Google Analytics key event to optimize your marketing strategy. When you create the Google Ads conversion, a conversion is also created in Google Analytics and shared between the two platforms.
Mit kell tennie?
A meglévő beállításaival kapcsolatban nincs semmilyen teendője. A kulcsesemények létrehozása és a róluk való jelentéskészítés ugyanúgy zajlik, mint a Google Analytics régi konverziói esetén, így továbbra is kiemelheti a vállalkozása számára fontos eseményeket. Ha jelezni szeretné, hogy egy esemény fontos a vállalkozás számára, akkor mostantól kulcseseményként jelölheti meg.
Ha korábban a régi konverziókat a Google Analytics szolgáltatásból a Google Ads szolgáltatásba exportálta az ajánlattételhez, akkor a Google Ads szolgáltatásba exportált meglévő konverziókat nem kell módosítania, és az ajánlattételi beállításokat sem kell megváltoztatnia.
Mostantól ha rendelkezik összekapcsolt Google Ads-fiókkal, akkor az Analytics fontos eseményeiből létrehozott Google Ads-konverziók konverzióként jelennek meg a Google Analytics Hirdetés szakaszában.
Ha a jövőben új Google Ads-konverziókat szeretne létrehozni, mostantól a Google Analytics kulcseseményei alapján kell létrehoznia a konverziókat a Google Ads szolgáltatásban.
A korábbi konverziós adatokhoz továbbra is hozzáférhet kulcsesemények adataiként, így továbbra is összehasonlíthatja az adatokat az előző év azonos időszakával. A Google Analytics szolgáltatással megosztott Google Ads-konverziókhoz azonban nem tartoznak előzményadatok.
Gyakran ismételt kérdések
Miért nevezik át a konverziókat „fontos események”-re?
Egységesítettük a Google Ads és az Analytics szolgáltatásban használt „konverzió” fogalmát annak érdekében, hogy egyszerűbben mérhesse a Google Ads-kampányok teljesítményét a két platformon. Ennek a frissítésnek köszönhetően mostantól a Google Ads és a Google Analytics jelentéseiben is megtekintheti ugyanazokat a Google Ads-teljesítménymutatókat.
Ezenkívül ez a változás fejlettebb jelentéskészítési funkciókkal ruházza fel a Google Analytics 4 szolgáltatást, melyek révén közvetlenül a Google Analytics szolgáltatásban mérheti a Google Ads-teljesítményt.
Végül pedig azért vezettük be a „fontos események” kifejezést, hogy továbbra is a vállalkozása számára legfontosabb műveletek alapján fejleszthesse a termékeit és a felhasználói élményt.
A fontos események és a konverziók ugyanazokat a hozzárendelési beállításokat használják?
A kulcsesemények (korábbi nevükön konverziók) hozzárendelési beállításait az Adminisztrálás Hozzárendelés beállításai oldalán találja. Itt módosíthatja a jelentéskészítés hozzárendelési modelljét és a kulcsesemények visszatekintési időtartamát.
- A jelentéskészítés hozzárendelési modellje befolyásolja, hogy a rendszer hogyan írja jóvá a fontos eseményeket a viselkedési és teljesítményjelentésekben.
- A kulcsesemény visszatekintési időtartama határozza meg, hogy egy adott interakció mennyi időre visszamenően kaphat hozzárendelési jóváírást.
A frissítésnek köszönhetően a Hozzárendelés beállításai oldal Jóváírásra jogosult csatornák részében módosíthatja a konverziók Google Analytics szolgáltatásban való jelentésének módját. Itt kiválaszthatja, hogy a fizetett és az organikus forrásokból származó konverziók szerepeljenek-e a Google Analytics-jelentésekben, vagy csak a Google Ads szolgáltatásból származó konverziókat szeretné-e látni a Google Analytics-jelentésekben.
Hogyan hozhatók létre Google Ads-konverziók a Google Analytics fontos eseményeiből?
Korábban, ha elavult konverziós adatok alapján akart ajánlatot tenni, importálhatta az elavult konverziókat a Google Ads szolgáltatásba, hogy felhasználhassa őket a Google Ads szolgáltatásban a jelentéskészítéshez és az ajánlattételhez.
Mostantól létrehozhat Google Ads-konverziókat a Google Analytics kulcseseményei alapján a Google Ads-fiókban. Minden kulcseseményhez létrehozhat egy webes konverziót és egy alkalmazáskonverziót minden összekapcsolt Google Ads-fiókban.
Ha például kulcseseményként jelölné meg a „generated_lead” eseményt, és úgy dönt, hogy webes és alkalmazáskonverziót hoz létre a négy összekapcsolt Google Ads-fiókjában, akkor összesen nyolc konverziót hoz létre a négy összekapcsolt fiókban a „generate_lead” fontos eseményhez.