Da bismo stvorili jednostavniji i intuitivniji doživljaj načina na koji se konverzije mjere i bilježe u Google Adsu i Analyticsu, objedinjujemo način definiranja konverzija.
Prije su se važni događaji koji su u Analyticsu bili označeni kao konverzije mjerili drukčije od načina na koji se mjere Google Ads konverzije, što je dovelo do odstupanja između Google Adsa i Analyticsa.
Događaji koji mjere radnje koje su važne za uspjeh vaše tvrtke odsad se nazivaju ključnim događajima. Podatke o ponašanju korisnika iz ključnih događaja možete upotrijebiti za poboljšanje korisničkog doživljaja na svojim web-lokacijama i u svojim aplikacijama.
Konverzija se sada odnosi na važnu radnju koju želite upotrebljavati za mjerenje izvedbe svojih oglasnih kampanja i optimizaciju svoje strategije licitiranja. Uz usklađenu definiciju pojma konverzije u Google Adsu i Analyticsu sada po prvi put možete vidjeti dosljedne mjerne podatke o izvedbi koji se temelje na konverzijama u izvješćima Google Adsa i Analyticsa.
Pogledajte videozapis: u ovom se videozapisu opisuje ažuriranje konverzija u Google Analyticsu, uključujući određeni kontekst i opis promjena. Pročitajte prevedeni prijepis videozapisa.
Da biste vidjeli titlove na svojem jeziku, uključite titlove na YouTubeu. Odaberite ikonu postavki pri dnu playera videozapisa, a zatim u odjeljku Titlovi odaberite svoj jezik.
Ključni događaji
Ključni događaj jest događaj koji mjeri radnju koja je osobito važna za uspjeh vaše tvrtke. Kada netko pokrene događaj izvršavanjem radnje, ključni događaj bilježi se u Google Analyticsu i prikazuje u vašim Google Analytics izvješćima.
Svaki događaj koji zabilježite može postati ključni događaj. Da biste izmjerili ključni događaj, izradite ili definirajte događaj koji mjeri radnju, a zatim označite događaj kao ključni događaj. Nakon što događaj označite kao ključni događaj, možete vidjeti koliko korisnika izvršava radnju i procijeniti marketinšku izvedbu na svim kanalima na kojima korisnici izvršavaju tu radnju.
Prikaz u nastavku pokazuje kako označiti događaj kao ključni događaj. Ukratko, ako je događaj važan za uspjeh vaše tvrtke, možete ga označiti kao ključni događaj u Analyticsu.
Događaj → Ključni događaj
Primjer
Važno je znati kada se korisnik pomakne do 90% stranice za generiranje potencijalnih klijenata na vašoj web-lokaciji. Kada se korisnik pomakne do 90% stranice, znate da je korisnik pročitao stranicu i pregledao obrazac za registraciju. U ovom primjeru možete pronaći događaj pomicanja na stranici Ključni događaji u odjeljku Administrator, a zatim označiti događaj kao ključni događaj, što će vam pružiti naprednije izvješćivanje o ponašanju korisnika.Konverzije
Konverzija se izrađuje na temelju ključnog događaja Google Analyticsa i pruža dosljedan način mjerenja važnih radnji u Google Analyticsu i Google Adsu. Konverzija vam pomaže da poboljšate marketinšku strategiju pružanjem dosljednog broja konverzija na različitim platformama kako biste mogli razumjeti i optimizirati svoje oglasne kampanje. Za razliku od ključnih događaja, konverzije ispunjavaju kriterije za licitiranje i izvješćivanje u Google Adsu. Google Analytics konverzija može vam omogućiti i mjerenje važnih radnji koje potječu iz organskih kanala kao što su pretraživačka mreža, e-pošta i društvene mreže za scenarije upotrebe mjerenja izvedbe kampanje putem više kanala.
Tijek u nastavku pokazuje kako izraditi konverziju na temelju ključnog događaja Google Analyticsa. Ukratko, ako je događaj važan za uspjeh vaše tvrtke, možete ga označiti kao ključni događaj u Analyticsu. Zatim, ako je ključni događaj važan za optimizaciju oglasnih kampanja i mjerenje njihove izvedbe, izradite konverziju u Google Adsu na temelju ključnog događaja Analyticsa.
Događaj → Ključni događaj → Konverzija
Saznajte više o izradi konverzija.
- Povezani Google Ads račun potreban je za izradu nove Google Analytics konverzije na temelju ključnog događaja.
- Možete izraditi konverziju u Google Analyticsu, pa će ta konverzija biti dostupna u Google Adsu.
Example
In addition to marking the 'scroll' event as a key event, you want to mark the 'generate_lead' event as a key event. While you could use the 'scroll' event to inform your Google Ads strategy, you may want to use the 'generate_lead' event instead because the 'generate_lead' event will inform you of when users complete the sign-up form on the lead-generation page, not just when they scroll through the form.
After you mark the 'generate_lead' event as a key event, you can create a Google Ads conversion based on the Google Analytics key event to optimize your marketing strategy. When you create the Google Ads conversion, a conversion is also created in Google Analytics and shared between the two platforms.
Što biste sada trebali učiniti
Ne morate ništa poduzimati u vezi s postojećim postavkama. Ključni događaji izrađuju se i bilježe na isti način kao i stare konverzije u Google Analyticsu, što vam omogućuje da nastavite isticati događaje koji su važni za vašu tvrtku. A kada želite naznačiti da je događaj važan za vašu tvrtku, sada ga možete označiti kao ključni događaj.
Ako ste prethodno izvozili naslijeđene konverzije iz Google Analyticsa u Google Ads radi licitiranja, postojeće konverzije izvezene u Google Ads neće se morati mijenjati i ne morate ažurirati postavke licitiranja.
Ako imate povezani Google Ads račun, Google Ads konverzije izrađene na temelju ključnih događaja Analyticsa odsada se prikazuju kao konverzije u odjeljku Oglašavanje u Google Analyticsu. U izvješću Izvedba konverzija možete pregledati mjerne podatke o konverzijama i procijeniti izvedbu konverzija. Google Ads konverzijama možete upravljati i na stranici Upravljanje konverzijama. Google Ads konverzije ne prikazuju se u standardnim izvješćima Google Analyticsa.
Nove Google Ads konverzije na temelju ključnih događaja Google Analyticsa možete izraditi putem sučelja Google Adsa i Google Analyticsa. Saznajte više o izradi Google Ads konverzija na temelju ključnih događaja Google Analyticsa.
Povijesnim podacima o konverzijama možete i dalje pristupati kao podacima o ključnim događajima, što vam omogućuje da nastavite pregledavati podatke u usporedbi s prethodnom godinom. No Google Ads konverzije podijeljene s Google Analyticsom nemaju povezane povijesne podatke.
Česta pitanja
Zašto se konverzije preimenuju u ključne događaje?
Prilagodili smo način na koji definiramo pojam konverzija u Google Adsu i Analyticsu kako bismo vam olakšali mjerenje izvedbe Google Ads kampanja na dvije platforme. Zahvaljujući ovom ažuriranju sada možete pregledati iste mjerne podatke o izvedbi u Google Adsu bez obzira na to pregledavate li izvješća u Google Adsu ili Google Analyticsu.
Osim toga, ova promjena donosi naprednije mogućnosti izvješćivanja u Google Analytics 4 kako biste izvedbu u Google Adsu mogli mjeriti izravno u Google Analyticsu.
Na kraju smo osmislili pojam ključni događaji kako biste mogli nastaviti poboljšavati svoj proizvod i korisnički doživljaj na temelju radnji koje su najvažnije za vašu tvrtku.
Imaju li ključni događaji i konverzije iste postavke atribucije?
Postavke atribucije za ključne događaje (prethodno poznati kao konverzije) možete pronaći na stranici Postavke atribucije na kartici Administrator. Tamo možete promijeniti model atribucije za izvješća i vremenski okvir retrospektivnog pregleda ključnog događaja.
- Model atribucije za izvješća utječe na način na koji se ključni događaji pripisuju u izvješćima o ponašanju i izvedbi.
- Vremenski okvir retrospektivnog pregleda ključnog događaja definira koliko vremena unatrag interakcija ispunjava kriterije za pripisivanje zasluga atribucije.
Zahvaljujući ovom ažuriranju možete promijeniti način izvješćivanja o konverzijama u Google Analyticsu putem odjeljka Kanali koji mogu primiti zaslugu na stranici Postavke atribucije. Tamo možete odabrati hoće li se konverzije iz plaćenih i organskih izvora uključiti u izvješća Google Analyticsa ili želite li u izvješćima Google Analyticsa vidjeti samo konverzije iz Google Adsa.
Kako se izrađuju Google Ads konverzije na temelju ključnih događaja Google Analyticsa?
Kada ste prethodno htjeli licitirati na temelju podataka o starim konverzijama, mogli ste uvesti stare konverzije u Google Ads kako biste ih mogli upotrebljavati za izvješćivanje i licitiranje u Google Adsu.
Odsada možete izrađivati Google Ads konverzije na temelju ključnih događaja Google Analyticsa putem sučelja Google Adsa i Google Analyticsa. Za svaki ključni događaj možete izraditi jednu konverziju na webu i jednu aplikacijsku konverziju na svakom povezanom Google Ads računu.
Na primjer, ako biste događaj generate_lead označili kao ključni događaj te odlučili izraditi konverziju na webu i u aplikaciji na svoja četiri povezana Google Ads računa, izradili biste osam konverzija na četiri povezana računa na temelju ključnog događaja generate_lead.
Mogu li za izradu konverzije upotrijebiti događaje koji nisu ključni?
Koliko Google Ads konverzija mogu izraditi?
Kako se uređuju postavke Google Ads konverzija?
Većinu postavki Google Ads konverzija možete urediti putem sučelja Google Adsa i Google Analyticsa. To pomaže u održavanju dosljednosti i smanjuje rizik od odstupanja u podacima.
Kategoriju cilja i optimizaciju radnji konverzija ne možete urediti putem sučelja Google Analyticsa. Te se postavke mogu ažurirati samo u Google Adsu. Ažuriranja povezana s konverzijama izvršena putem sučelja Google Analyticsa prikazat će se samo na stranici Povijest promjena u Google Adsu.
Saznajte više o uređivanju postavki konverzija putem sučelja Google Adsa i Google Analyticsa.