Google Ads और Analytics में कन्वर्ज़न को मेज़र और रिपोर्ट करने के तरीके को आसान और बेहतर बनाने के लिए, हम कन्वर्ज़न तय करने के तरीके को एक जैसा कर रहे हैं.
पहले, Analytics में कन्वर्ज़न के तौर पर मार्क किए गए अहम इवेंट को मेज़र करने का तरीका, Google Ads कन्वर्ज़न को मेज़र करने के तरीके से अलग था. इस वजह से Google Ads और Analytics के बीच कन्वर्ज़न के डेटा में अंतर दिखता था.
आपके कारोबार की सफलता के लिए जो कार्रवाइयां ज़रूरी हैं उन्हें मेज़र करने वाले इवेंट को 'मुख्य इवेंट' कहा जाता है. मुख्य इवेंट में रिकॉर्ड हुए व्यवहार से जुड़े डेटा का इस्तेमाल करके, अपनी वेबसाइट और ऐप्लिकेशन पर उपयोगकर्ताओं को बेहतर अनुभव दिया जा सकता है.
'कन्वर्ज़न' अब उस अहम कार्रवाई को कहा जाता है जिसकी मदद से, विज्ञापन कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को मेज़र और बिडिंग की रणनीति को ऑप्टिमाइज़ किया जाता है. अब Google Ads और Analytics में, 'कन्वर्ज़न' की परिभाषा एक जैसी कर दी गई है. इसलिए, अब पहली बार Google Ads और Analytics, दोनों की रिपोर्ट में कन्वर्ज़न पर आधारित परफ़ॉर्मेंस की एक जैसी मेट्रिक देखी जा सकती हैं.
एक वीडियो देखें: इस वीडियो में, Google Analytics में कन्वर्ज़न से जुड़े अपडेट के बारे में बताया गया है. साथ ही, यह भी बताया गया है कि यह अपडेट क्यों किया गया है और इससे क्या-क्या बदलाव हो रहे हैं. वीडियो के अनुवाद किए गए ट्रांसक्रिप्ट को पढ़ें.
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मुख्य इवेंट
मुख्य इवेंट, वह इवेंट होता है जो आपके कारोबार की सफलता के लिए ज़रूरी कार्रवाई को मेज़र करता है. जब कोई उपयोगकर्ता कार्रवाई करके, इवेंट ट्रिगर करता है, तो Google Analytics में मुख्य इवेंट रिकॉर्ड हो जाता है. साथ ही, यह आपकी Google Analytics रिपोर्ट में भी दिखने लगता है.
आपका इकट्ठा किया गया कोई भी इवेंट, मुख्य इवेंट बन सकता है. किसी मुख्य इवेंट को मेज़र करने के लिए, कोई ऐसा इवेंट बनाएं या उसकी पहचान करें जो कार्रवाई को मेज़र करता हो. इसके बाद, उस इवेंट को मुख्य इवेंट के तौर पर मार्क करें. इवेंट को मुख्य इवेंट के तौर पर मार्क करने के बाद, यह देखा जा सकता है कि कितने उपयोगकर्ताओं ने कार्रवाई की है. साथ ही, उन सभी चैनलों पर मार्केटिंग परफ़ॉर्मेंस का आकलन भी किया जा सकता है जिनकी वजह से उपयोगकर्ता कार्रवाई पूरी करते हैं.
यहां दिए गए फ़्लो में, किसी इवेंट को मुख्य इवेंट के तौर पर मार्क करने का तरीका बताया गया है. इसका मतलब है कि अगर कोई इवेंट आपके कारोबार की सफलता के लिए ज़रूरी है, तो Analytics में उस इवेंट को मुख्य इवेंट के तौर पर मार्क किया जा सकता है.
इवेंट → मुख्य इवेंट
उदाहरण
यह जानना ज़रूरी है कि कोई उपयोगकर्ता आपकी वेबसाइट पर, लीड-जनरेशन पेज को 90% तक कब स्क्रोल करता है. अगर कोई उपयोगकर्ता आपकी वेबसाइट के पेज को 90% तक स्क्रोल करता है, तो इससे यह पता चलता है कि उपयोगकर्ता ने पेज का कॉन्टेंट पढ़ लिया है और साइन-अप फ़ॉर्म देख लिया है. इस उदाहरण में, एडमिन में मुख्य इवेंट पेज पर जाकर, 'स्क्रोल' इवेंट का पता लगाया जा सकता है. इसके बाद, 'स्क्रोल' इवेंट को मुख्य इवेंट के तौर पर मार्क किया जा सकता है. इससे आपको उपयोगकर्ता के व्यवहार से जुड़ी बेहतर रिपोर्ट मिलती है.कन्वर्ज़न
Google Analytics के इवेंट के हिसाब से कन्वर्ज़न बनाया जाता है. इससे Google Analytics और Google Ads, दोनों में एक ही तरह से अहम कार्रवाइयों को मेज़र किया जा सकता है. सभी प्लैटफ़ॉर्म पर कन्वर्ज़न की संख्या एक जैसी रहने से, मार्केटिंग के लिए बेहतर रणनीति बनाई जा सकती है. इससे अपने विज्ञापन कैंपेन के बारे में ज़्यादा जानने और उन्हें ऑप्टिमाइज़ करने में मदद मिलती है. Google Analytics इवेंट के आधार पर कन्वर्ज़न की मदद से, अलग-अलग चैनल पर कैंपेन मेज़रमेंट के इस्तेमाल के उदाहरणों के लिए, खोज ट्रैफ़िक, ईमेल, और सोशल मीडिया जैसे अलग-अलग ऑर्गैनिक चैनलों से होने वाली अहम कार्रवाइयों को मेज़र किया जा सकता है.
यहां दिए गए तरीके में, Google Analytics के मुख्य इवेंट के हिसाब से कन्वर्ज़न बनाने की जानकारी दी गई है. इसका मतलब है कि अगर कोई इवेंट आपके कारोबार की सफलता के लिए ज़रूरी है, तो Analytics में उस इवेंट को मुख्य इवेंट के तौर पर मार्क किया जा सकता है. इसके बाद, अगर मुख्य इवेंट, विज्ञापन कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ करने और उनकी परफ़ॉर्मेंस को मेज़र करने के लिए ज़रूरी है, तो Analytics के मुख्य इवेंट के हिसाब से Google Ads में कन्वर्ज़न बनाएं.
इवेंट → मुख्य इवेंट → कन्वर्ज़न
Google Analytics और Google Ads कन्वर्ज़न
अलग-अलग चैनलों पर एक जैसा अनुभव देने के लिए, Google Ads और Google Analytics में कन्वर्ज़न मैनेजमेंट को बेहतर बनाया गया है. इससे ये काम किए जा सकते हैं:
- Google Analytics इवेंट से सीधे तौर पर कन्वर्ज़न बनाए जा सकते हैं और उन्हें Google Ads के साथ आसानी से शेयर किया जा सकता है. ऐसा हो सकता है कि कन्वर्ज़न विंडो और गिनती करने के तरीके जैसी कुछ सेटिंग में Google Ads में बदलाव न किया जा सके.
- एक ही इंटरफ़ेस से, Google Analytics और Google Ads, दोनों के लिए कन्वर्ज़न की सेटिंग मैनेज की जा सकती हैं.
- कन्वर्ज़न को असरदार तरीके से मैनेज करने के लिए, कैटगरी के हिसाब से सूचियों का इस्तेमाल किया जा सकता है. साथ ही, खोज और फ़िल्टर करने की बेहतर सुविधा का इस्तेमाल किया जा सकता है. इसके अलावा, सेटिंग की ज़्यादा जानकारी देखी जा सकती है. Google Analytics और Google Ads के बीच कन्वर्ज़न सेटिंग में अंतर का पता लगाने और उसे ठीक करने के लिए भी उपलब्ध टूल का इस्तेमाल किया जा सकता है.
- Google Analytics के बदलाव के इतिहास में, कन्वर्ज़न से जुड़े सभी बदलावों को ट्रैक किया जा सकता है. इसमें "पहले और बाद" के व्यू और शेयर किए जा सकने वाले डीप लिंक की ज़्यादा जानकारी भी शामिल है.
कन्वर्ज़न बनाने के बारे में ज़्यादा जानें.
- किसी मुख्य इवेंट के हिसाब से नया Google Analytics कन्वर्ज़न बनाने के लिए, यह ज़रूरी है कि Google Ads खाते को लिंक किया गया हो.
- Google Analytics में कन्वर्ज़न बनाने के बाद, यह कन्वर्ज़न Google Ads में उपलब्ध हो जाता है.
Example
In addition to marking the 'scroll' event as a key event, you want to mark the 'generate_lead' event as a key event. While you could use the 'scroll' event to inform your Google Ads strategy, you may want to use the 'generate_lead' event instead because the 'generate_lead' event will inform you of when users complete the sign-up form on the lead-generation page, not just when they scroll through the form.
After you mark the 'generate_lead' event as a key event, you can create a Google Ads conversion based on the Google Analytics key event to optimize your marketing strategy. When you create the Google Ads conversion, a conversion is also created in Google Analytics and shared between the two platforms.
अब आपको क्या करना चाहिए
आपको अपने मौजूदा सेटअप के लिए, कोई कार्रवाई करने की ज़रूरत नहीं है. मुख्य इवेंट, Google Analytics में लेगसी कन्वर्ज़न की तरह ही बनाए और रिपोर्ट किए जाते हैं. इसकी मदद से, आपके कारोबार के लिए अहम इवेंट को हाइलाइट किया जा सकता है. साथ ही, अगर आपको यह बताना है कि कोई इवेंट आपके कारोबार के लिए ज़रूरी है, तो अब उस इवेंट को मुख्य इवेंट के तौर पर मार्क किया जा सकता है.
अगर आपने बिडिंग के लिए, Google Analytics से Google Ads में लेगसी कन्वर्ज़न एक्सपोर्ट किए थे, तो Google Ads में एक्सपोर्ट किए गए मौजूदा कन्वर्ज़न में बदलाव करने की ज़रूरत नहीं है. साथ ही, आपको बिडिंग के सेटअप में कोई बदलाव करने की भी ज़रूरत नहीं है.
फ़िलहाल, अगर आपने Google Ads खाते को पहले ही Analytics खाते से लिंक कर लिया है, तो Analytics के मुख्य इवेंट से मिले Google Ads कन्वर्ज़न, Google Analytics के विज्ञापन सेक्शन में कन्वर्ज़न के तौर पर दिखते हैं. कन्वर्ज़न मेट्रिक देखने और कन्वर्ज़न की परफ़ॉर्मेंस का आकलन करने के लिए, "कन्वर्ज़न की परफ़ॉर्मेंस" रिपोर्ट का इस्तेमाल किया जा सकता है. Google Ads कन्वर्ज़न मैनेज करने के लिए, "कन्वर्ज़न मैनेजमेंट" पेज का भी इस्तेमाल किया जा सकता है. Google Ads कन्वर्ज़न, Google Analytics की स्टैंडर्ड रिपोर्ट में नहीं दिखते.
Google Ads और Google Analytics इंटरफ़ेस की मदद से, Google Analytics के मुख्य इवेंट के आधार पर नए Google Ads कन्वर्ज़न बनाए जा सकते हैं. Google Analytics के मुख्य इवेंट के आधार पर, Google Ads कन्वर्ज़न बनाने के बारे में ज़्यादा जानें.
अपने पुराने कन्वर्ज़न डेटा को भी मुख्य इवेंट के डेटा के तौर पर ऐक्सेस किया जा सकता है. इससे साल-दर-साल मिले कन्वर्ज़न की तुलना की जा सकती है. हालांकि, Google Analytics के साथ शेयर किए गए Google Ads कन्वर्ज़न में पुराना डेटा शामिल नहीं होता है.
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
कन्वर्ज़न का नाम बदलकर मुख्य इवेंट क्यों किया जा रहा है?
हमने Google Ads और Analytics में 'कन्वर्ज़न' शब्द की परिभाषा एक जैसी की है, ताकि दोनों प्लैटफ़ॉर्म पर आपके Google Ads कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को मेज़र करना आसान हो सके. इस अपडेट की वजह से Google Ads या Google Analytics, दोनों की रिपोर्ट में अब आपको Google Ads की एक जैसी परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक दिखेंगी.
साथ ही, इस बदलाव के तहत Google Analytics 4 में, ऐडवांस रिपोर्टिंग की सुविधाएं उपलब्ध हुई हैं. इनसे Google Ads की परफ़ॉर्मेंस को सीधे Google Analytics में मेज़र किया जा सकता है.
हमने 'मुख्य इवेंट' शब्द इस्तेमाल करना शुरू कर दिया है, ताकि आप अपने कारोबार के लिए सबसे ज़रूरी कार्रवाइयों के आधार पर अपने प्रॉडक्ट और उपयोगकर्ता अनुभव को बेहतर बनाना जारी रख सकें.
क्या मुख्य इवेंट और कन्वर्ज़न, एक ही एट्रिब्यूशन सेटिंग शेयर करते हैं?
एडमिन खाते में एट्रिब्यूशन सेटिंग पेज पर जाकर, मुख्य इवेंट (पहले इन्हें कन्वर्ज़न कहा जाता था) के लिए एट्रिब्यूशन सेटिंग देखी जा सकती हैं. यहां जाकर, रिपोर्टिंग एट्रिब्यूशन मॉडल और मुख्य इवेंट की लुकबैक विंडो में बदलाव किया जा सकता है.
- रिपोर्टिंग एट्रिब्यूशन मॉडल से, परफ़ॉर्मेंस और व्यवहार से जुड़ी रिपोर्ट में क्रेडिट होने वाले मुख्य इवेंट पर असर पड़ता है.
- मुख्य इवेंट की लुकबैक विंडो से यह तय होता है कि कितने समय पहले हुए इंटरैक्शन को एट्रिब्यूशन क्रेडिट मिल सकता है.
इस अपडेट के बाद, Google Analytics में कन्वर्ज़न रिपोर्ट करने के तरीके को बदला जा सकता है. इसके लिए, एट्रिब्यूशन सेटिंग पेज पर मौजूद क्रेडिट पाने वाले चैनल सेक्शन में जाएं. यहां से, यह चुना जा सकता है कि आपकी Google Analytics रिपोर्ट में पेड और ऑर्गैनिक सोर्स के कन्वर्ज़न शामिल हों या आपको Google Analytics रिपोर्ट में सिर्फ़ Google Ads के कन्वर्ज़न देखने हैं.
Google Analytics के मुख्य इवेंट से, Google Ads कन्वर्ज़न कैसे बनाए जाते हैं?
पहले, अपने लेगसी कन्वर्ज़न डेटा के हिसाब से बिडिंग करने के लिए, आपको लेगसी कन्वर्ज़न को Google Ads में इंपोर्ट करना होता था, ताकि Google Ads में रिपोर्टिंग और बिडिंग के लिए उनका इस्तेमाल किया जा सके.
अब से, Google Ads और Google Analytics इंटरफ़ेस की मदद से, Google Analytics के मुख्य इवेंट के आधार पर Google Ads कन्वर्ज़न बनाए जा सकते हैं. हर मुख्य इवेंट के लिए, लिंक किए गए हर Google Ads खाते में एक वेब कन्वर्ज़न और एक ऐप्लिकेशन कन्वर्ज़न बनाया जा सकता है.
उदाहरण के लिए, अगर आपको 'generate_lead' इवेंट को मुख्य इवेंट के तौर पर मार्क करना है और लिंक किए गए चार Google Ads खातों में वेब और ऐप्लिकेशन कन्वर्ज़न बनाना है, तो 'generate_lead' मुख्य इवेंट के हिसाब से, लिंक किए गए चार खातों में आपको आठ कन्वर्ज़न बनाने होंगे.
क्या कन्वर्ज़न बनाने के लिए, मुख्य इवेंट के बजाय अन्य इवेंट का इस्तेमाल किया जा सकता है?
कितने Google Ads कन्वर्ज़न बनाए जा सकते हैं?
मैं Google Ads कन्वर्ज़न की सेटिंग में कैसे बदलाव करूं?
Google Ads और Google Analytics के इंटरफ़ेस की मदद से, Google Ads की ज़्यादातर कन्वर्ज़न सेटिंग में बदलाव किया जा सकता है. इससे डेटा में अंतर होने की संभावना कम हो जाती है और डेटा में एक जैसी जानकारी दिखती है.
Google Analytics इंटरफ़ेस की मदद से, कन्वर्ज़न ऐक्शन के लक्ष्य की कैटगरी और ऐक्शन ऑप्टिमाइज़ेशन में बदलाव नहीं किया जा सकता. इन सेटिंग को सिर्फ़ Google Ads में अपडेट किया जा सकता है. Google Analytics इंटरफ़ेस की मदद से, कन्वर्ज़न से जुड़े जो अपडेट किए जाएंगे वे सिर्फ़ Google Ads के “बदलाव का इतिहास” पेज पर दिखेंगे.
Google Ads और Google Analytics इंटरफ़ेस की मदद से, कन्वर्ज़न सेटिंग में बदलाव करने के बारे में ज़्यादा जानें.