אנחנו מאחדים את ההגדרה של ההמרות, כדי שהאופן שבו ההמרות נמדדות ומדווחות ב-Google Ads וב-Analytics יהיה פשוט ואינטואיטיבי יותר.
בעבר, אירועים חשובים שסומנו כהמרות ב-Analytics נמדדו באופן שונה מההמרות ב-Google Ads. המצב הזה גרם לפערים בנתונים בין Google Ads ל-Analytics.
מעכשיו, אירועים שמודדים פעולות שחשובות להצלחת העסק נקראים 'אירועים מרכזיים'. אתם יכולים להשתמש בנתוני ההתנהגות מהאירועים המרכזיים כדי לשפר את חוויית המשתמש באתרים ובאפליקציות שלכם.
'המרה' מתייחסת עכשיו לפעולה חשובה שבעזרתה רוצים למדוד את הביצועים של הקמפיינים ולבצע אופטימיזציה של שיטת הבידינג. בעקבות השינוי המשמעות של 'המרה' ב-Google Ads זהה למשמעות שיש לה ב-Analytics, כך שתוכלו לראשונה לעיין במדדי ביצועים עקביים שמבוססים על המרות גם בדוחות ב-Google Ads וגם בדוחות ב-Analytics.
צפייה בסרטון: בסרטון הזה אנחנו מסבירים על העדכון בהמרות ב-Google Analytics, מספקים הקשר לגבי הרקע לעדכון ומתארים את השינויים. לקריאת התמליל המתורגם של הסרטון
כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. לוחצים על סמל ההגדרות בחלק התחתון של נגן הווידאו, לוחצים על 'כתוביות' ואז בוחרים את השפה הרצויה.
אירועים מרכזיים
אירוע מרכזי הוא אירוע שמודד פעולה שחשובה במיוחד להצלחת העסק. כשמשתמש מפעיל את האירוע על ידי ביצוע הפעולה הרלוונטית, האירוע המרכזי מתועד ב-Google Analytics ומוצג בדוחות של Google Analytics.
כל אירוע שאתם אוספים יכול להפוך לאירוע מרכזי. כדי למדוד אירועי מרכזי, צריך ליצור או לזהות אירוע שמודד את הפעולה, ולאחר מכן לסמן את האירוע כאירוע מרכזי. אחרי שמסמנים אירועי כאירוע מרכזי, אפשר לראות כמה משתמשים מבצעים את הפעולה ולהעריך את ביצועי השיווק בכל הערוצים שגורמים למשתמשים לבצע את הפעולה.
התהליך הבא מראה איך לסמן אירוע כאירוע מרכזי. בקצרה: אם אירוע מסוים חשוב להצלחת העסק, אתם יכולים לסמן אותו כאירוע מרכזי ב-Analytics.
אירוע ← אירוע מרכזי
דוגמה
חשוב לדעת מתי משתמש גולל 90% מדף ליצירת לידים באתר שלכם. כשמשתמש גולל 90% מהדף, אתם יודעים שהוא קרא את הדף וראה את טופס ההרשמה. בדוגמה הזו, אפשר לזהות את האירוע scroll (גלילה) בדף אירועים מרכזיים בקטע 'ניהול', ואז לסמן את האירוע כאירוע מרכזי. כך תוכלו לקבל דוחות מפורטים יותר עם פילוח לפי מאפייני משתמשים.המרות
A conversion is created in Google Ads from a Google Analytics key event and provides a consistent way of measuring important actions in both Google Analytics and Google Ads. A conversion helps you improve your marketing strategy by providing consistent conversion counts across platforms so you can understand and optimize your ad campaigns. Unlike key events, conversions are eligible for bidding and reporting in Google Ads.
To create a conversion, identify an key event that measures the important interaction and then in Google Ads, create a new conversion that's based on the Google Analytics key event. After you create the conversion in Google Ads, the conversion data is shared between Google Ads and Google Analytics so you're viewing the same data across platforms.
The following flow shows how to create a Google Ads conversion from a Google Analytics key event. In short, if an event is important to your business's success, you can mark the event as a key event in Analytics. Then, if the key event is important for optimizing ad campaigns and measuring their performance, create a conversion in Google Ads from the Analytics key event.
Event → Key Event → Conversion
Example
In addition to marking the 'scroll' event as a key event, you want to mark the 'generate_lead' event as a key event. While you could use the 'scroll' event to inform your Google Ads strategy, you may want to use the 'generate_lead' event instead because the 'generate_lead' event will inform you of when users complete the sign-up form on the lead-generation page, not just when they scroll through the form.
After you mark the 'generate_lead' event as a key event, you can create a Google Ads conversion based on the Google Analytics key event to optimize your marketing strategy. When you create the Google Ads conversion, a conversion is also created in Google Analytics and shared between the two platforms.
מה עושים עכשיו
לא צריך לבצע שינויים בהגדרה הקיימת. היצירה של אירועים מרכזיים והדיווח עליהם מתבצעים באותו אופן כמו ההמרות הקודמות ב-Google Analytics. כך אתם יכולים להמשיך לדווח על האירועים שחשובים לעסק שלכם. כדי לציין שאירוע מסוים חשוב לעסק שלכם, יש לכם עכשיו אפשרות לסמן אותו כאירוע מרכזי.
אם בעבר ייצאתם המרות קודמות מ-Google Analytics אל Google Ads לצורך בידינג, לא תצטרכו לשנות את ההמרות הקיימות שייצאתם אל Google Ads או לעדכן את הגדרות הבידינג.
מעכשיו, אם יש לכם חשבון Google Ads מקושר, המרות ב-Google Ads שנוצרו מאירועים מרכזיים ב-Analytics יופיעו כהמרות בקטע 'פרסום' ב-Google Analytics.
כדי ליצור המרות חדשות ב-Google Ads, צריך ליצור את ההמרות על סמך האירועים המרכזיים ב-Google Analytics בתוך Google Ads.
אתם יכולים גם להמשיך לגשת לנתוני ההמרות ההיסטוריים דרך נתוני האירועים המרכזיים. כך תוכלו להמשיך לראות השוואות לשנים קודמות. עם זאת, להמרות ב-Google Ads שמשותפות עם Google Analytics לא משויכים נתונים היסטוריים.
שאלות נפוצות
למה השם 'המרות' משתנה ל'אירועים מרכזיים'?
יישרנו קו לגבי ההגדרה של המונח 'המרות' ב-Google Ads וב-Analytics, כדי שיהיה קל ופשוט יותר למדוד את ביצועי הקמפיינים של Google Ads בשתי הפלטפורמות. בעקבות העדכון הזה, אפשר לעיין במדדי הביצועים ב-Google Ads בכל פלטפורמה שבה אתם מעיינים בדוחות – Google Ads או Google Analytics.
בנוסף, השינוי הזה מאפשר לנו להוסיף יכולות מתקדמות לדוחות ב-Google Analytics 4, כך שתוכלו למדוד ישירות ב-Google Analytics את הביצועים של הקמפיינים ב-Google Ads.
לבסוף, הוספנו את המונח 'אירועים מרכזיים' כדי שתוכלו להמשיך לשפר את המוצר ואת חוויית המשתמש שלכם על סמך הפעולות שהכי חשובות לעסק.
האם לאירועים מרכזיים ולהמרות יש הגדרות שיוך (Attribution) זהות?
הגדרות השיוך של אירועים מרכזיים (לשעבר 'המרות') מופיעות בדף 'הגדרות שיוך (Attribution)' שבקטע 'ניהול'. בדף הזה אפשר לשנות את מודל השיוך בדוחות ואת חלון המבט לאחור של האירועים המרכזיים.
- מודל השיוך בדוחות משפיע על האופן שבו המערכת מקצה קרדיט לאירועים מרכזיים בדוחות התנהגות ובדוחות ביצועים.
- חלון המבט לאחור של האירועים המרכזיים קובע עד כמה אפשר לחזור אחורה בזמן כדי לשייך לאינטראקציה קרדיט על אירוע מאוחר יותר.
בעקבות העדכון הזה, אתם יכולים לשנות את אופן הדיווח על המרות ב-Google Analytics דרך הקטע ערוצים שיכולים לקבל קרדיט שבדף 'הגדרות שיוך (Attribution)'. בקטע הזה אתם יכולים לבחור אם לכלול בדוחות של Google Analytics המרות ממקורות אורגניים וממקורות בתשלום, או אם אתם רוצים לראות בדוחות של Google Analytics רק המרות מ-Google Ads.
איך יוצרים המרות ב-Google Ads מאירועים מרכזיים ב-Google Analytics?
בעבר, כשרציתם להגיש הצעת מחיר על סמך נתוני ההמרות הקודמים, יכולתם לייבא את ההמרות הקודמות ל-Google Ads כדי להשתמש בהן לצורך דיווח ובידינג ב-Google Ads.
מעכשיו, אתם יכולים ליצור המרות ב-Google Ads על סמך אירועים מרכזיים ב-Google Analytics. לכל אירוע מרכזי אפשר ליצור בכל חשבון Google Ads מקושר המרה אחת באתר והמרה אחת באפליקציה.
לדוגמה, אם תסמנו את האירוע generate_lead כאירוע מרכזי ותחליטו ליצור המרה באתר והמרה באפליקציה ב-4 חשבונות Google Ads מקושרים, תיצרו 8 המרות ב-4 החשבונות המקושרים על סמך האירוע המרכזי generate_lead.