Haluamme tehdä konversioiden mittaamisesta ja raportoinnista yksinkertaisempaa ja intuitiivisempaa Google Adsissa ja Analyticsissa, joten yhdenmukaistamme konversioiden määritelmät.
Aiemmin tärkeitä tapahtumia, jotka oli merkitty Analyticsissa konversioiksi, mitattiin eri tavalla kuin Google Ads ‑konversioita, mikä johti eroihin Google Adsin ja Analyticsin välillä.
Tästä lähtien tapahtumia, joilla mitataan liiketoimintasi kannalta tärkeää toimintaa, kutsutaan "tärkeiksi tapahtumiksi". Niihin liittyvän käyttäytymisdatan avulla voit parantaa verkkosivustojesi ja sovellustesi käyttökokemusta.
"Konversio" viittaa nyt tärkeään toimintaan, jonka avulla haluat mitata mainoskampanjoidesi tuloksia ja optimoida hintatarjousstrategiasi. Nyt kun konversion määritelmä on yhdenmukaistettu Google Adsissa ja Analyticsissa, voit nähdä yhdenmukaisia konversiopohjaisia tulosmittareita sekä Google Ads- että Analytics-raporteissa.
Katso video: Tässä videossa käsitellään Google Analyticsin konversioihin tulevaa muutosta, muutoksen taustoja ja sen tarkempia yksityiskohtia. Voit myös lukea videon käännetyn transkription.
Jos haluat nähdä tekstitykset omalla kielelläsi, laita YouTube-tekstitykset päälle. Klikkaa videosoittimesta Asetukset-kuvaketta . Valitse sitten Tekstitykset ja haluamasi kieli.
Tärkeät tapahtumat
Tärkeä tapahtuma on tapahtuma, joka mittaa liiketoimintasi menestyksen kannalta erityisen tärkeää toimintaa. Kun joku käynnistää tapahtuman tekemällä kyseisen asian, Google Analyticsissa kirjataan tärkeä tapahtuma, joka näkyy Google Analytics ‑raporteissasi.
Voit tehdä mistä tahansa keräämästäsi tapahtumasta tärkeän tapahtuman. Kun haluat mitata tärkeää tapahtumaa, luo tai tunnista kyseistä toimintaa mittaava tapahtuma ja merkitse se tärkeäksi tapahtumaksi. Sen jälkeen voit nähdä, kuinka moni käyttäjä tekee kyseisen asian, ja arvioida markkinoinnin tuloksia kaikissa kanavissa, joiden kautta tapahtumia toteutuu.
Seuraavista ohjeista näet, miten tapahtumia merkitään tärkeiksi tapahtumiksi. Jos tapahtuma on tärkeä liiketoimintasi menestyksen kannalta, voit merkitä sen tärkeäksi tapahtumaksi Analyticsissa.
Tapahtuma → tärkeä tapahtuma
Esimerkki
On tärkeää tietää, milloin käyttäjä on vierittänyt 90 % liidinluontisivusta sivustollasi. Tämä kertoo, että hän on lukenut sivun ja nähnyt rekisteröitymislomakkeen. Tässä esimerkissä voit hakea vieritystapahtuman Järjestelmänvalvoja-osion Tärkeät tapahtumat ‐sivulta ja merkitä sen tärkeäksi tapahtumaksi, jolloin saat tarkemman toimintaraportin.Konversiot
Konversio luodaan Google Analytics ‑tapahtuman pohjalta. Se tarjoaa yhdenmukaisen tavan mitata tärkeitä tapahtumia sekä Google Analyticsissa että Google Adsissa. Konversion avulla voit parantaa markkinointistrategiaasi, sillä se tarjoaa yhdenmukaiset konversiomäärät kaikilla alustoilla ja auttaa näin ymmärtämään ja optimoimaan mainoskampanjoita. Google Analytics ‑tapahtumiin perustuvien konversioiden avulla voit mitata orgaanisista kanavista (esim. Hausta, sähköpostista ja somesta) peräisin olevia tärkeitä tapahtumia monikanavaista kampanjamittausta varten.
Seuraavasta ohjeesta näet, miten voit luoda konversion tärkeän Google Analytics -tapahtuman pohjalta. Jos tapahtuma on tärkeä liiketoimintasi menestyksen kannalta, voit merkitä sen tärkeäksi tapahtumaksi Analyticsissa. Jos tärkeä tapahtuma on tärkeä mainoskampanjoiden optimoinnissa ja niiden tulosten mittaamisessa, luo Google Adsissa konversio Analyticsin tärkeän tapahtuman pohjalta.
Tapahtuma → Tärkeä tapahtuma → Konversio
Google Analytics‑ ja Google Ads ‑konversiot
Konversiohallinta on virtaviivaistettu Google Adsissa ja Google Analyticsissa, jotta monikanavainen käyttökokemus olisi yhtenäinen. Näin voit
- luoda konversioita suoraan Google Analytics ‑tapahtumista ja jakaa ne saumattomasti Google Adsiin. Joitakin asetuksia, kuten konversioikkunaa ja laskentatapaa, ei ehkä voi muokata Google Adsissa.
- hallita sekä Google Analyticsin että Google Adsin konversioasetuksia yhdestä käyttöliittymästä.
- ylläpitää konversioita tehokkaasti käyttämällä kategorioihin jaettuja listoja, parannettua hakua ja suodatusta sekä yksityiskohtaista asetusten tarkistusta. Lisäksi saatavilla on työkaluja, joiden avulla voit tunnistaa ja korjata Google Analyticsin ja Google Adsin välisiä konversioasetuseroja.
- Seuraa kaikkia konversioihin liittyviä muutoksia Google Analyticsin muutoshistoriassa. Näet esimerkiksi tarkat tiedot tilasta ennen muutosta ja sen jälkeen sekä jaettavia täsmälinkkejä.
Lue lisää konversioiden luomisesta.
- Tarvitset linkitetyn Google Ads ‐tilin, jotta voit luoda uuden Google Analytics ‐konversion tärkeän tapahtuman pohjalta.
- Voit luoda konversion Google Analyticsissa, jolloin se tulee saataville Google Adsiin.
Example
In addition to marking the 'scroll' event as a key event, you want to mark the 'generate_lead' event as a key event. While you could use the 'scroll' event to inform your Google Ads strategy, you may want to use the 'generate_lead' event instead because the 'generate_lead' event will inform you of when users complete the sign-up form on the lead-generation page, not just when they scroll through the form.
After you mark the 'generate_lead' event as a key event, you can create a Google Ads conversion based on the Google Analytics key event to optimize your marketing strategy. When you create the Google Ads conversion, a conversion is also created in Google Analytics and shared between the two platforms.
Mitä sinun pitää tehdä
Sinun ei tarvitse tehdä asetuksiisi minkäänlaisia muutoksia. Tärkeät tapahtumat luodaan ja raportoidaan samalla tavalla kuin Google Analyticsin vanhat konversiot, eli voit jatkossakin korostaa liiketoimintasi kannalta tärkeitä tapahtumia. Voit myös merkitä tällaisia tapahtumia tärkeiksi tapahtumiksi.
Jos olet aiemmin eksportoinut Google Analyticsista vanhoja konversioita Google Adsiin hintatarjouskauppaa varten, sinun ei tarvitse tehdä muutoksia eksportoituihin konversioihin eikä hintatarjousasetuksiin.
Jos sinulla on linkitetty Google Ads ‐tili, Analyticsin tärkeiden tapahtumien pohjalta luodut Google Ads ‐konversiot näkyvät tästä lähtien Google Analyticsin Mainonta-osiossa konversioina. Voit käyttää Konversiotulokset-raporttia konversiomittareiden katsomiseen ja konversiotulosten arvioimiseen. Voit myös käyttää Konversiohallinta-sivua Google Ads ‑-konversioiden hallintaan. Google Ads ‑konversiot eivät näy Google Analyticsin vakioraporteissa.
Voit luoda uusia Google Ads ‑konversioita Google Analyticsin tärkeiden tapahtumien perusteella Google Adsin ja Google Analyticsin käyttöliittymän kautta. Lue lisää Google Ads ‑konversioiden luomisesta Google Analyticsin tärkeiden tapahtumien perusteella.
Voit edelleen nähdä aiemman konversiodatan tärkeiden tapahtumien datana, eli voit jatkossakin hyödyntää vuositason vertailuja. Google Analyticsille jaetuista Google Ads ‑konversioista puolestaan ei ole saatavilla aiempaa dataa.
Usein kysyttyä
Miksi konversioita aletaan kutsua tärkeiksi tapahtumiksi?
"Konversion" määritelmä on yhdenmukaistettu Google Adsissa ja Analyticsissa siksi, että tämä yksinkertaistaa Google Ads ‑kampanjoidesi tulosten mittaamista näillä kahdella alustalla. Muutoksen ansiosta voit nyt nähdä samoja Google Adsin tulosmittareita sekä Google Adsin että Google Analyticsin raporteissa.
Google Analytics 4:ään lisätään myös monipuolisempia raportointiominaisuuksia, joiden avulla voit mitata Google Ads ‑tuloksia suoraan Google Analyticsissa.
Lisäksi termi "tärkeät tapahtumat" otetaan käyttöön, jotta voit jatkossakin parantaa tuotettasi ja sen käyttökokemusta yrityksesi kannalta tärkeimpien tapahtumien perusteella.
Onko tärkeillä tapahtumilla ja konversioilla samat attribuutioasetukset?
Tärkeiden tapahtumien (joita kutsuttiin aiemmin konversioiksi) attribuutioasetukset löytyvät Järjestelmänvalvoja-kohdan Attribuutioasetukset-sivulta. Sieltä voit muuttaa raportoinnin attribuutiomallia ja tärkeiden tapahtumien analyysi-ikkunaa.
- Raportoinnin attribuutiomalli vaikuttaa siihen, miten tärkeisiin tapahtumiin liittyvä krediitti kirjataan käyttäytymis- ja tulosraporteissa.
- Tärkeiden tapahtumien analyysi-ikkuna määrittelee, kuinka kaukana menneisyydessä oleva interaktio voi saada attribuutiokrediittiä.
Muutoksen myötä voit muuttaa konversioiden raportointitapaa Google Analyticsissa menemällä Attribuutioasetukset-sivun Kanavat, jotka voivat saada krediittiä ‑kohtaan. Sieltä voit valita, sisällytetäänkö maksullisista ja orgaanisista lähteistä saadut konversiot Google Analytics ‑raportteihisi vai haluatko nähdä raporteissa vain Google Adsista peräisin olevat konversiot.
Miten Google Ads ‑konversioita luodaan Google Analyticsin tärkeiden tapahtumien pohjalta?
Aiemmin, kun halusit hyödyntää vanhaa konversiodataasi hintatarjouskaupassa, pystyit importoimaan vanhat konversiot Google Adsiin raportointia ja hintatarjousten tekemistä varten.
Tästä eteenpäin voit luoda Google Ads ‑konversioita Google Analyticsin tärkeiden tapahtumien pohjalta Google Adsin ja Google Analyticsin käyttöliittymän kautta. Voit luoda kunkin tärkeän tapahtuman pohjalta yhden verkkokonversion ja yhden sovelluskonversion kullekin linkitetylle Google Ads ‑tilille.
Esimerkiksi jos merkitset tapahtuman "generate_lead" tärkeäksi tapahtumaksi ja päätät luoda verkko- ja sovelluskonversion neljällä linkitetyllä Google Ads ‑tililläsi, luot kyseisen tärkeän tapahtuman pohjalta kahdeksan konversiota.
Voinko käyttää konversion luomiseen muita kuin tärkeitä tapahtumia?
Kuinka monta Google Ads ‑konversiota voin luoda?
Kuinka muokkaan Google Ads ‑konversioiden asetuksia?
Voit muokata suurinta osaa Google Adsin konversioasetuksista Google Adsin ja Google Analyticsin käyttöliittymien kautta. Näin voit varmistaa yhdenmukaisuuden ja vähentää dataristiriitojen riskiä.
Et voi muokata konversiotapahtuman tavoitteen kategoriaa tai tapahtuman optimointia Google Analyticsin käyttöliittymän kautta. Näitä asetuksia voi muuttaa vain Google Adsissa. Google Analyticsin käyttöliittymän kautta tehdyt konversioihin liittyvät päivitykset näkyvät Google Adsissa vain Muutoshistoria-sivulla.
Lue lisää konversioasetusten muokkaamisesta Google Adsin ja Google Analyticsin käyttöliittymän kautta.