Die Erfassung und Berichterstellung für Conversions in Google Ads und Analytics soll einfacher und intuitiver werden. Deshalb wird die Definition von Conversions vereinheitlicht.
Bisher wurden wichtige Ereignisse, die in Google Analytics als Conversions markiert waren, anders als Conversions in Google Ads erfasst. Das führte zu Abweichungen zwischen Google Ads und Google Analytics.
Ereignisse, mit denen Aktionen erfasst werden, die für den Erfolg Ihres Unternehmens wichtig sind, werden von nun an als „Schlüsselereignisse“ bezeichnet. Sie können die Verhaltensdaten Ihrer Schlüsselereignisse verwenden, um die Nutzerfreundlichkeit Ihrer Websites und Apps zu verbessern.
Eine „Conversion“ bezieht sich nun auf eine wichtige Aktion, mit der Sie die Leistung Ihrer Werbekampagnen messen und Ihre Gebotsstrategie optimieren können. Dank der einheitlichen Definition von „Conversion“ in Google Ads und Analytics sind jetzt erstmals konsistente Leistungsmesswerte auf Conversion-Basis in Google Ads- und Analytics-Berichten verfügbar.
Video ansehen : In diesem Video werden die Änderungen an Conversions in Google Analytics beschrieben. Außerdem erhalten Sie einige Hintergrundinformationen und eine Beschreibung der Änderungen. Lies das übersetzte Videotranskript.
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Schlüsselereignisse
Ein Schlüsselereignis ist ein Ereignis, bei dem eine Aktion erfasst wird, die für den Erfolg Ihres Unternehmens besonders wichtig ist. Löst ein Nutzer das Ereignis aus, indem er die entsprechende Aktion ausführt, wird das Schlüsselereignis in Google Analytics erfasst und in Ihre Google Analytics-Berichte aufgenommen.
Jedes Ereignis, das Sie erfassen, kann zu einem Schlüsselereignis werden. Wenn Sie ein Schlüsselereignis erfassen möchten, müssen Sie zuerst ein Ereignis erstellen oder auswählen, mit dem die relevante Nutzerinteraktion erfasst wird, und es dann als Schlüsselereignis markieren. Nachdem Sie das Ereignis als Schlüsselereignis markiert haben, können Sie sehen, wie viele Nutzer die Aktion ausführen, und die Marketingleistung in allen Channels bewerten, über die Nutzer die Aktion ausführen.
Im folgenden Ablauf wird gezeigt, wie Sie ein Ereignis als Schlüsselereignis markieren. Kurz gesagt: Wenn ein Ereignis für den Erfolg Ihres Unternehmens wichtig ist, können Sie es in Analytics als Schlüsselereignis markieren.
Ereignis → Schlüsselereignis
Beispiel
Es ist wichtig zu wissen, wann ein Nutzer auf Ihrer Website durch 90 % einer Seite zur Lead-Generierung gescrollt ist. Wenn ein Nutzer durch 90 % der Seite gescrollt ist, wissen Sie, dass er sich die Seite durchgelesen und das Anmeldeformular angesehen hat. In diesem Beispiel können Sie das Ereignis „scroll“ auf der Seite Schlüsselereignisse unter „Verwaltung“ identifizieren und dann als Schlüsselereignis markieren. So erhalten Sie erweiterte Berichte zum Nutzerverhalten.Conversions
Conversions werden aus einem Google Analytics-Schlüsselereignis erstellt. So lassen sich wichtige Aktionen sowohl in Google Analytics als auch in Google Ads einheitlich analysieren. Mit Conversions können Sie Ihre Marketingstrategie verbessern, weil auf allen Plattformen die Conversion-Anzahl konsistent ist. Auf diese Weise können Sie Ihre Werbekampagnen besser verstehen und optimieren. Im Gegensatz zu Schlüsselereignissen lassen sich Conversions für Gebote und Berichte in Google Ads verwenden. Mit einer Google Analytics-Conversion können Sie auch wichtige Aktionen erfassen, die über organische Channels wie die Suche, E-Mails und soziale Netzwerke erfolgen, um kanalübergreifende Kampagnenanalysen durchzuführen.
Im folgenden Ablauf wird gezeigt, wie eine Conversion aus einem Google Analytics-Schlüsselereignis erstellt wird. Kurz gesagt: Wenn ein Ereignis für den Erfolg Ihres Unternehmens wichtig ist, können Sie es in Google Analytics als Schlüsselereignis markieren. Wenn das Schlüsselereignis für die Optimierung von Werbekampagnen und die Messung ihrer Leistung wichtig ist, können Sie anschließend in Google Ads eine Conversion aus dem Analytics-Schlüsselereignis erstellen.
Ereignis → Schlüsselereignis → Conversion
- Sie benötigen ein verknüpftes Google Ads-Konto, um eine neue Google Analytics-Conversion aus einem Schlüsselereignis zu erstellen.
- Sie können eine Conversion in Google Analytics erstellen, welche dann in Google Ads verfügbar ist.
Example
In addition to marking the 'scroll' event as a key event, you want to mark the 'generate_lead' event as a key event. While you could use the 'scroll' event to inform your Google Ads strategy, you may want to use the 'generate_lead' event instead because the 'generate_lead' event will inform you of when users complete the sign-up form on the lead-generation page, not just when they scroll through the form.
After you mark the 'generate_lead' event as a key event, you can create a Google Ads conversion based on the Google Analytics key event to optimize your marketing strategy. When you create the Google Ads conversion, a conversion is also created in Google Analytics and shared between the two platforms.
Was Sie jetzt tun sollten
Bezüglich der bestehenden Einrichtung müssen Sie nichts unternehmen. Schlüsselereignisse werden in Google Analytics genauso erstellt und erfasst wie bisherige Conversions. Sie können daher weiterhin Ereignisse hervorheben, die für Ihr Unternehmen wichtig sind. Wenn Sie angeben möchten, dass ein Ereignis für Ihr Unternehmen wichtig ist, können Sie es jetzt als Schlüsselereignis markieren.
Wenn Sie bisher alte Conversions aus Google Analytics in Google Ads für Gebote exportiert haben, müssen die vorhandenen Conversions, die in Google Ads exportiert wurden, nicht geändert werden. Es sind auch keine Änderungen an der Einrichtung von Geboten erforderlich.
Wenn Sie ein verknüpftes Google Ads-Konto haben, werden Google Ads-Conversions, die aus Analytics-Schlüsselereignissen hervorgegangen sind, im Analytics-Bereich „Werbung“ als Conversions ausgewiesen. Im Bericht „Conversion-Leistung“ finden Sie Conversion-Messwerte, mit denen Sie die Conversion-Leistung bewerten können. Sie können Ihre Google Ads-Conversions auch auf der Seite „Conversion-Verwaltung“ verwalten. Google Ads-Conversions werden in standardmäßigen Google Analytics-Berichten nicht berücksichtigt.
Sie können neue Google Ads-Conversions basierend auf Google Analytics-Schlüsselereignissen über die Google Ads- und Google Analytics-Benutzeroberfläche erstellen. Weitere Informationen zum Erstellen von Google Ads-Conversions basierend auf Google Analytics-Schlüsselereignissen
Sie können auch weiterhin auf Ihre bisherigen Conversion-Daten als Schlüsselereignisdaten zugreifen und so weiterhin Jahresvergleiche anstellen. Google Ads-Conversions, die mit Google Analytics geteilt werden, sind jedoch keine Verlaufsdaten zugeordnet.
Häufig gestellte Fragen
Warum werden Conversions in Schlüsselereignisse umbenannt?
Wir haben die Definition des Begriffs „Conversion“ in Google Ads und Analytics aneinander angeglichen, um Ihnen die Messung der Leistung Ihrer Google Ads-Kampagnen auf diesen Plattformen zu erleichtern. Ihnen stehen dadurch jetzt sowohl in Google Ads- als auch in Analytics-Berichten dieselben Google Ads-Leistungsmesswerte zur Verfügung.
Außerdem gibt es in Google Analytics 4 erweiterte Berichtsfunktionen, sodass Sie die Google Ads-Leistung direkt in Google Analytics messen können.
Weiterhin haben wir den separaten Begriff „Schlüsselereignisse“ eingeführt, damit Sie Ihr Produkt und die Nutzererfahrung anhand der Aktionen, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind, weiter verbessern können.
Haben Schlüsselereignisse und Conversions dieselben Attributionseinstellungen?
Die Attributionseinstellungen für Schlüsselereignisse (früher Conversions) finden Sie auf der Seite „Attributionseinstellungen“ im Bereich „Verwaltung“. Dort können Sie das Attributionsmodell für die Berichterstellung und das Lookback-Window für Schlüsselereignisse ändern.
- Das Attributionsmodell für die Berichterstellung wirkt sich darauf aus, wie Schlüsselereignisse in Verhaltens- und Leistungsberichten zugeordnet werden.
- Über das Lookback-Window für Schlüsselereignisse geben Sie an, wie weit eine Interaktion in der Vergangenheit liegen darf, um noch bei der Attribution berücksichtigt zu werden.
Aufgrund dieser Änderung haben Sie jetzt die Möglichkeit, auf der Seite „Attributionseinstellungen“ im Bereich Channels, denen Beiträge zu einer Conversion zugeordnet werden können die Einstellungen für die Conversion-Berichterstellung in Google Analytics zu ändern. Dort können Sie auswählen, ob Conversions aus bezahlten und organischen Quellen in Ihre Google Analytics-Berichte aufgenommen werden sollen oder ob nur Conversions aus Google Ads in Ihren Google Analytics-Berichten angezeigt werden sollen.
Wie werden aus Google Analytics-Schlüsselereignissen Google Ads-Conversions erstellt?
Bisher konnten Sie Gebote auf Grundlage Ihrer bisherigen Conversion-Daten abgeben, indem Sie die entsprechenden in Google Ads importierten. So konnten Sie sie für Berichte und Gebote in Google Ads verwenden.
Ab sofort können Sie über die Google Ads- und Google Analytics-Benutzeroberfläche Google Ads-Conversions basierend auf Ihren Google Analytics-Schlüsselereignissen erstellen. Für jedes Schlüsselereignis können in jedem verknüpften Google Ads-Konto eine Web-Conversion und eine App-Conversion erstellt werden.
Wenn Sie beispielsweise das Ereignis „generate_lead“ als Schlüsselereignis markieren und eine Web- und App-Conversion in Ihren vier verknüpften Google Ads-Konten erstellen möchten, müssen Sie acht Conversions in Ihren vier verknüpften Konten basierend auf „generate_lead“ erstellen.
Kann ich auch nicht-schlüsselbezogene Ereignisse verwenden, um eine Conversion zu erstellen?
Wie viele Google Ads-Conversions kann ich erstellen?
Wie bearbeite ich die Einstellungen für Google Ads-Conversions?
Die meisten Google Ads-Conversion-Einstellungen können Sie über die Google Ads- und Google Analytics-Oberfläche bearbeiten. So wird für Konsistenz gesorgt und das Risiko von Datenabweichungen verringert.
Die Zielvorhabenkategorie und die Aktionsoptimierung von Conversion-Aktionen können nicht über die Google Analytics-Benutzeroberfläche bearbeitet werden. Diese Einstellungen können nur in Google Ads aktualisiert werden. Conversion-bezogene Änderungen, die über die Google Analytics-Oberfläche vorgenommen wurden, werden nur auf der Seite „Änderungsverlauf“ in Google Ads angezeigt.