Per creare un'esperienza più semplice e intuitiva per le modalità di misurazione e registrazione delle conversioni in Google Ads e Analytics, stiamo unificando il modo in cui vengono definite le conversioni.
In precedenza, gli eventi importanti contrassegnati come conversioni in Analytics venivano misurati in modo diverso rispetto al modo in cui vengono misurate le conversioni di Google Ads, il che generava discrepanze tra le due soluzioni.
D'ora in poi, gli eventi che misurano le azioni importanti per i risultati della tua attività si chiameranno "eventi chiave". Puoi utilizzare i dati comportamentali degli eventi chiave per migliorare l'esperienza utente sui tuoi siti web e nelle tue app.
Con "conversione", ora si intende un'azione importante che vuoi utilizzare per misurare il rendimento delle tue campagne pubblicitarie e ottimizzare la strategia di offerta. Con una definizione allineata di "conversione" in Google Ads e Analytics, ora puoi, per la prima volta, visualizzare metriche di rendimento coerenti basate sulle conversioni nei report di Google Ads e Analytics.
Guarda un video: questo video descrive l'aggiornamento delle conversioni in Google Analytics, fornendo anche un po' di contesto di base e una descrizione delle modifiche apportate. Leggi la trascrizione tradotta del video.
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Eventi chiave
Un evento chiave è un evento che misura un'azione particolarmente importante per il successo della tua attività. Quando un utente attiva l'evento eseguendo l'azione in questione, l'evento chiave viene registrato in Google Analytics e visualizzato nei report di Google Analytics.
Qualsiasi evento raccolto può diventare un evento chiave. Per misurare un evento chiave, crea o identifica un evento che misuri l'azione, poi contrassegnalo come evento chiave. Dopo aver contrassegnato l'evento come evento chiave, puoi vedere il numero di utenti che eseguono l'azione e valutare il rendimento del marketing su tutti i canali che inducono gli utenti a eseguire l'azione.
Il flusso seguente mostra come contrassegnare un evento come evento chiave. In breve, se un evento è importante per il successo della tua attività, puoi contrassegnarlo come evento chiave in Analytics.
Evento → Evento chiave
Esempio
È importante sapere quando un utente scorre fino al 90% di una pagina di generazione di lead sul tuo sito web. Quando un utente scorre fino al 90% della pagina, sai che ha letto la pagina e visualizzato il modulo di registrazione. In questo esempio, puoi identificare l'evento "scroll" nella pagina Eventi chiave in Amministrazione e poi contrassegnarlo come evento chiave, in modo da ottenere report sul comportamento più avanzati.Conversioni
A conversion is created in Google Ads from a Google Analytics key event and provides a consistent way of measuring important actions in both Google Analytics and Google Ads. A conversion helps you improve your marketing strategy by providing consistent conversion counts across platforms so you can understand and optimize your ad campaigns. Unlike key events, conversions are eligible for bidding and reporting in Google Ads.
To create a conversion, identify an key event that measures the important interaction and then in Google Ads, create a new conversion that's based on the Google Analytics key event. After you create the conversion in Google Ads, the conversion data is shared between Google Ads and Google Analytics so you're viewing the same data across platforms.
The following flow shows how to create a Google Ads conversion from a Google Analytics key event. In short, if an event is important to your business's success, you can mark the event as a key event in Analytics. Then, if the key event is important for optimizing ad campaigns and measuring their performance, create a conversion in Google Ads from the Analytics key event.
Event → Key Event → Conversion
Example
In addition to marking the 'scroll' event as a key event, you want to mark the 'generate_lead' event as a key event. While you could use the 'scroll' event to inform your Google Ads strategy, you may want to use the 'generate_lead' event instead because the 'generate_lead' event will inform you of when users complete the sign-up form on the lead-generation page, not just when they scroll through the form.
After you mark the 'generate_lead' event as a key event, you can create a Google Ads conversion based on the Google Analytics key event to optimize your marketing strategy. When you create the Google Ads conversion, a conversion is also created in Google Analytics and shared between the two platforms.
Cosa dovresti fare ora
Non devi apportare alcuna modifica alla configurazione esistente. Gli eventi chiave vengono creati e inseriti nei report come accadeva in precedenza per le conversioni in Google Analytics, consentendoti di continuare a mettere in evidenza gli eventi importanti per la tua attività. Inoltre, quando vuoi indicare che un evento è importante per la tua attività, ora puoi contrassegnarlo come evento chiave.
Se in precedenza esportavi le conversioni precedenti da Google Analytics in Google Ads per le offerte, ora non dovrai modificare le conversioni esistenti esportate in Google Ads e non dovrai apportare alcun aggiornamento alla configurazione delle offerte.
D'ora in poi, se hai un account Google Ads collegato, le conversioni di Google Ads create dagli eventi chiave di Analytics vengono visualizzate come conversioni nella sezione Pubblicità di Google Analytics.
In futuro, per creare nuove conversioni di Google Ads, dovrai creare le conversioni in base agli eventi chiave di Google Analytics in Google Ads.
Puoi anche continuare ad accedere ai dati storici sulle conversioni come dati sugli eventi chiave, in modo da continuare a visualizzare i confronti su base annua. Le conversioni di Google Ads condivise con Google Analytics, tuttavia, non sono associate a dati storici.
Domande frequenti
Perché le conversioni vengono rinominate in eventi chiave?
Abbiamo adattato la definizione di "conversione" tra Google Ads e Analytics per semplificare la misurazione del rendimento delle campagne Google Ads sulle due piattaforme. Grazie a questo aggiornamento, ora puoi visualizzare le stesse metriche sul rendimento di Google Ads quando esamini i report in Google Ads o Google Analytics.
Inoltre, questa modifica introduce funzionalità di generazione di report più avanzate in Google Analytics 4 in modo che tu possa misurare il rendimento di Google Ads direttamente in Google Analytics.
Infine, abbiamo suddiviso il termine "eventi chiave" per consentirti di continuare a migliorare il prodotto e l'esperienza utente in base alle azioni più importanti per la tua attività.
Gli eventi chiave e le conversioni condividono le stesse impostazioni di attribuzione?
Puoi trovare le impostazioni di attribuzione per gli eventi chiave (in precedenza chiamati conversioni) nella pagina Impostazioni di attribuzione in Amministrazione. Da qui puoi modificare il modello di attribuzione dei report e la finestra temporale dell'evento chiave.
- Il modello di attribuzione dei report influisce sul modo in cui il merito degli eventi chiave viene indicato nei report sul comportamento e sul rendimento.
- La finestra temporale degli eventi chiave determina per quanti giorni indietro nel tempo un'interazione è idonea per il merito dell'attribuzione.
Grazie a questo aggiornamento, puoi modificare il modo in cui le conversioni vengono registrate in Google Analytics tramite la sezione Canali che possono ricevere il merito della pagina Impostazioni di attribuzione. Da qui, puoi scegliere se includere le conversioni provenienti da sorgenti organiche e a pagamento nei report di Google Analytics o se visualizzare solo le conversioni di Google Ads nei report di Google Analytics.
Come si creano conversioni di Google Ads dagli eventi chiave di Google Analytics?
In precedenza, quando volevi fare offerte in base ai tuoi dati sulle conversioni precedenti, potevi importarli in Google Ads per utilizzarli per i report e le offerte in Google Ads.
D'ora in poi, puoi creare conversioni di Google Ads in base agli eventi chiave di Google Analytics nel tuo account Google Ads. Per ogni evento chiave, puoi creare una conversione web e una conversione da app in ogni account Google Ads collegato.
Ad esempio, se contrassegni l'evento "generate_lead" come evento chiave e decidi di creare una conversione web e da app nei tuoi quattro account Google Ads collegati, creerai otto conversioni nei quattro account collegati in base all'evento chiave "generate_lead".