For at skabe en enklere og mere intuitiv oplevelse i den måde, som konverteringer måles og rapporteres på i Google Ads og Analytics, ensretter vi, hvordan konverteringer defineres.
Tidligere blev vigtige hændelser, der blev markeret som konverteringer i Analytics, målt anderledes end den måde, Google Ads-konverteringer måles på, hvilket førte til uoverensstemmelser mellem Google Ads og Analytics.
Fremover kaldes hændelser, som måler handlinger, der er vigtige for din virksomhed, "vigtige hændelser". Du kan bruge adfærdsdataene fra dine vigtige hændelser til at forbedre brugeroplevelsen på alle dine websites og i dine apps.
En "konvertering" henviser nu til en vigtig handling, som du vil bruge til at måle effektiviteten af dine annoncekampagner og optimere din budstrategi. Med en justeret definition af "konvertering" på tværs af Google Ads og Analytics kan du nu for første gang se ensartede konverteringsbaserede effektivitetsrelaterede metrics i både Google Ads- og Analytics-rapporter.
Se en video: Denne video beskriver opdateringen af konverteringer i Google Analytics, herunder baggrundskontekst og en beskrivelse af, hvad der ændres. Læs den oversatte videotransskription.
Aktivér YouTube-undertekster for at få vist undertekster på dit modersmål. Vælg ikonet for indstillinger i videoafspilleren, vælg derefter Undertekster, og vælg sprog.
Vigtige hændelser
En vigtig hændelse er en hændelse, der måler en handling, der er særligt vigtig for din virksomheds succes. Når en bruger aktiverer hændelsen ved at foretage den relevante handling, registreres der en vigtig hændelse i Google Analytics, og denne bliver vist i dine Google Analytics-rapporter.
Alle hændelser, du indsamler, kan blive vigtige hændelser. Hvis du vil måle en vigtig hændelse, skal du oprette eller identificere en hændelse, der måler handlingen, og derefter markere hændelsen som en vigtig hændelse. Når du har markeret hændelsen som en vigtig hændelse, kan du se, hvor mange brugere der udfører handlingen, og evaluere marketingeffektiviteten på tværs af alle kanaler, der fører brugerne til at udføre handlingen.
Følgende flow viser, hvordan du markerer en hændelse som en vigtig hændelse. Kort sagt, hvis en hændelse er vigtig for din virksomheds succes, kan du markere hændelsen som en vigtig hændelse i Analytics.
Hændelse → vigtig hændelse
Eksempel
Det er vigtigt at registrere, hver gang en bruger ved hjælp af rullefunktionen er nået 90 % ned på en side til generering af kundeemner på dit website, for så ved du, at vedkommende har læst hele siden og set tilmeldingsformularen. I dette eksempel kan du identificere hændelsen "scroll" (rulning) på siden Vigtige hændelser i Administrator og derefter markere hændelsen som en vigtig hændelse med henblik på mere avanceret adfærdsrapportering.Konverteringer
Der oprettes en konvertering i Google Analytics ud fra en hændelse fra Google Analytics og gives en ensartet metode til at måle vigtige handlinger i både Google Analytics og Google Ads. En konvertering hjælper dig med at forbedre din marketingstrategi ved at levere ensartede konverteringstal på tværs af platforme, så du får indsigt i dine annoncekampagner og derved bedre kan optimere dem. Konverteringer baseret på Google Analytics-hændelser giver dig mulighed for at måle vigtige handlinger, der stammer fra organiske kanaler, f.eks. søge-, mail- og sociale medier, til brugsformål med kampagnemåling på tværs af kanaler.
Følgende flow viser, hvordan du opretter en konvertering ud fra en vigtig hændelse i Google Analytics. Kort sagt, hvis en hændelse er vigtig for din virksomheds succes, kan du markere hændelsen som en vigtig hændelse i Analytics. Hvis den vigtige hændelse er vigtig for optimering af annoncekampagner og måling af deres effektivitet, skal du derefter oprette en konvertering i Google Ads ud fra Analytics-nøglehændelsen.
Hændelse → Vigtig hændelse → Konvertering
Google Analytics- og Google Ads-konverteringer
Konverteringsadministration strømlines på tværs af Google Ads og Google Analytics for at skabe en samlet oplevelse på tværs af kanaler. Det giver dig mulighed for at:
- Oprette konverteringer direkte ud fra dine Google Analytics-hændelser, og du kan nemt dele dem med Google Ads. Nogle indstillinger, f.eks. konverteringsperiode og optællingsmetode, kan muligvis ikke redigeres i Google Ads.
- Administrere konverteringsindstillinger for både Google Analytics og Google Ads fra en centraliseret grænseflade.
- Bruge kategoriserede lister, forbedret søgning og filtrering samt en detaljeret gennemgang af indstillingerne til at administrere dine konverteringer effektivt. Der vil også være værktøjer til rådighed, som kan bruges til at identificere og løse problemer med afvigende konverteringsindstillinger i Google Analytics og Google Ads.
- Spor alle konverteringsrelaterede ændringer i Google Analytics-ændringshistorikken, herunder detaljerede visninger "før og efter" og dybe links, der kan deles.
Få flere oplysninger om oprettelse af konverteringer.
- Der kræves en tilknyttet Google Ads-konto for at oprette en ny Google Analytics-konvertering fra en vigtig hændelse.
- Du kan oprette en konvertering i Google Analytics, som gør konverteringen tilgængelig i Google Ads.
Example
In addition to marking the 'scroll' event as a key event, you want to mark the 'generate_lead' event as a key event. While you could use the 'scroll' event to inform your Google Ads strategy, you may want to use the 'generate_lead' event instead because the 'generate_lead' event will inform you of when users complete the sign-up form on the lead-generation page, not just when they scroll through the form.
After you mark the 'generate_lead' event as a key event, you can create a Google Ads conversion based on the Google Analytics key event to optimize your marketing strategy. When you create the Google Ads conversion, a conversion is also created in Google Analytics and shared between the two platforms.
Hvad du kan gøre
Du behøver ikke at foretage dig noget med din eksisterende konfiguration. Vigtige hændelser oprettes og rapporteres på samme måde som gamle konverteringer i Google Analytics, så du fortsat kan fremhæve de hændelser, der er vigtige for din virksomhed. Og når du vil angive, at en hændelse er vigtig for din virksomhed, kan du nu markere hændelsen som en vigtig hændelse.
Hvis du tidligere har eksporteret tidligere konverteringer fra Google Analytics til Google Ads med henblik på budgivning, er det ikke nødvendigt at ændre eksisterende konverteringer, som er eksporteret til Google Ads, og du behøver ikke at opdatere din konfiguration af budgivning.
Hvis du har tilknyttet en Google Ads-konto, vises Google Ads-konverteringer, der er oprettet ud fra vigtige hændelser i Analytics, som konverteringer i sektionen Annoncering i Google Analytics. Du kan bruge rapporten "Konverteringseffektivitet" til at se konverteringsmetrics og evaluere din konverteringseffektivitet. Du kan også bruge siden "Konverteringsadministration" til at administrere dine Google Ads-konverteringer. Google Ads-konverteringer vises ikke i standardrapporter i Google Analytics.
Du kan oprette nye Google Ads-konverteringer baseret på vigtige hændelser i Google Analytics via grænsefladen mellem Google Ads og Google Analytics. Få flere oplysninger om oprettelse af Google Ads-konverteringer baseret på vigtige hændelser i Google Analytics.
Du kan også fortsat få adgang til dine historiske konverteringsdata som data om vigtige hændelser, så du fortsat kan se sammenligninger fra år til år. Google Ads-konverteringer, der deles med Google Analytics, har dog ikke tilknyttede historiske data.
Ofte stillede spørgsmål
Hvorfor bliver konverteringer omdøbt til vigtige hændelser?
Vi har justeret vores definition af udtrykket "konvertering" mellem Google Ads og Analytics for at gøre det enklere at måle effektiviteten af dine Google Ads-kampagner på tværs af de to platforme. Med denne opdatering kan du nu se de samme Google Ads-effektivitetsmetrics, uanset om du ser på rapporter i Google Ads eller Google Analytics.
Denne ændring giver os desuden mulighed for at tilbyde mere avancerede rapporteringsfunktioner i Google Analytics 4, så du kan måle din Google Ads-effektivitet direkte i Google Analytics.
Desuden har vi fremhævet udtrykket "vigtige hændelser", så du fortsat kan forbedre dit produkt og brugeroplevelsen baseret på de handlinger, der er vigtigst for din virksomhed.
Har vigtige hændelser og konverteringer de samme tilskrivningsindstillinger?
Du kan finde tilskrivningsindstillingerne for vigtige hændelser (tidligere kaldet konverteringer) på siden Tilskrivningsindstillinger under Administrator. Derfra kan du ændre tilskrivningsmodellen for rapportering og tilbagebliksperioden for vigtige hændelser.
- Tilskrivningsmodellen for rapportering påvirker den måde, som vigtige hændelser krediteres på i adfærds- og effektivitetsrapporter.
- Tilbagebliksperioden for vigtige hændelser afgør, hvor langt tilbage i tiden en interaktion kan få tilskrevet kredit.
Med denne opdatering kan du ændre, hvordan konverteringer rapporteres i Google Analytics, via sektionen Kanaler, der kan modtage kredit på siden Tilskrivningsindstillinger. Derfra kan du vælge, om konverteringer fra betalte og organiske kilder skal inkluderes i dine Google Analytics-rapporter, eller om du kun vil se konverteringer fra Google Ads i dine Google Analytics-rapporter.
Hvordan opretter jeg Google Ads-konverteringer ud fra vigtige hændelser i Google Analytics?
Tidligere kunne du, hvis du ville byde på dine gamle konverteringsdata, importere de forældede konverteringer i Google Ads, så du kunne bruge dem til rapportering og budgivning i Google Ads.
Nu kan du oprette Google Ads-konverteringer baseret på dine vigtige hændelser i Google Analytics via Google Ads- og Google Analytics-grænsefladen. For hver vigtig hændelse kan du oprette én webkonvertering og én appkonvertering på hver tilknyttet Google Ads-konto.
Hvis du f.eks. markerer hændelsen "generate_lead" som en vigtig hændelse, og du beslutter at oprette en web- og appkonvertering på dine fire tilknyttede Google Ads-konti, skal du oprette otte konverteringer på dine fire tilknyttede konti ud fra den vigtige hændelse create_lead".
Kan jeg bruge andre hændelser end vigtige hændelser til at oprette en konvertering?
Hvor mange Google Ads-konverteringer kan jeg oprette?
Hvordan redigerer jeg indstillingerne for Google Ads-konverteringer?
Du kan redigere de fleste af dine Google Ads-konverteringsindstillinger via Google Ads- og Google Analytics-grænsefladen. Dette hjælper med at opretholde ensartethed og reducerer risikoen for datauoverensstemmelser.
Du kan ikke redigere målkategorien og handlingsoptimeringen for konverteringshandlinger via Google Analytics-grænsefladen. Disse indstillinger kan kun opdateres i Google Ads. Konverteringsrelaterede opdateringer, der foretages via Google Analytics-grænsefladen, vises kun på siden "Ændringshistorik" i Google Ads.
Få flere oplysninger om, hvordan du redigerer dine konverteringsindstillinger via Google Ads- og Google Analytics-grænsefladen.