لإنشاء تجربة أبسط وأسهل في طريقة قياس الإحالات الناجحة وتسجيلها في "إعلانات Google" و"إحصاءات Google"، نعمل الآن على توحيد كيفية تعريف "الإحالات الناجحة".
في السابق، كانت الأحداث المهمّة المصنّفة كإحالات ناجحة في "إحصاءات Google" تُقاس بشكلٍ مختلف عن طريقة قياس الإحالات الناجحة في "إعلانات Google"، وكان ذلك يؤدّي إلى حدوث تباينات بين "إعلانات Google" و"إحصاءات Google".
من الآن فصاعدًا، أصبحت الأحداث التي تقيس الإجراءات المهمة لنجاح نشاطك التجاري تحمل الآن اسم "الأحداث الرئيسية". يمكنك استخدام بيانات السلوك من الأحداث الرئيسية لتحسين تجربة المستخدم في جميع مواقعك الإلكترونية وتطبيقاتك.
يشير مصطلح "الإحالة الناجحة" الآن إلى إجراء مهم تريد استخدامه لقياس أداء حملاتك الإعلانية وتحسين استراتيجية عروض أسعارك. بفضل تعريف "الإحالات الناجحة" الموحّد في "إعلانات Google" و"إحصاءات Google"، يمكنك الآن، ولأول مرة، عرض مقاييس أداء متّسقة مستندة إلى الإحالات الناجحة في كل من تقارير "إعلانات Google" و"إحصاءات Google".
مشاهدة فيديو: يوضِّح هذا الفيديو التعديل المُدخَل على الإحالات الناجحة في "إحصاءات Google"، بما في ذلك بعض السياق الأساسي ووصف التغييرات. قراءة نص الفيديو المترجَم
للاطّلاع على الترجمة بلغتك، فعِّل الترجمة والشرح على YouTube. انقر على رمز الإعدادات أسفل مشغِّل الفيديو، ثم انقر على "ترجمة وشرح" واختَر اللغة التي تريدها.
الأحداث الرئيسية
الحدث الرئيسي هو حدث يقيس إجراءً مهمًا بشكلٍ خاص لنجاح نشاطك التجاري. عندما يبدأ أحد المستخدِمين الحدث من خلال تنفيذ الإجراء، يتم تسجيل الحدث الرئيسي في خدمة "إحصاءات Google" وعرضه في تقاريرك على هذه الخدمة.
يمكن أن يصبح أي حدث تجمعه حدثًا رئيسيًا. لقياس حدث رئيسي، عليك إنشاء أو تحديد حدث يقيس الإجراء، ثمّ تصنيفه على أنّه "حدث رئيسي". بعد تصنيف الحدث على أنّه حدث رئيسي، يمكنك معرفة عدد المستخدِمين الذين ينفّذون الإجراء وتقييم الأداء التسويقي على مستوى جميع القنوات التي تدفع المستخدِمين إلى تنفيذ الإجراء.
توضِّح العملية التالية كيفية تصنيف حدث على أنّه "حدث رئيسي". باختصار، إذا كان الحدث مهمًا لنجاح نشاطك التجاري، يمكنك تصنيفه على أنّه حدث رئيسي في "إحصاءات Google".
الحدث ← الحدث الرئيسي
مثال
من المهمّ معرفة متى ينتقل المستخدِم إلى %90 من صفحة "إنشاء قوائم العملاء المحتملين" على موقعك الإلكتروني. عندما ينتقل المستخدِم إلى %90 من الصفحة، يعني ذلك أنّه قرأ الصفحة بالكامل وشاهد نموذج الاشتراك. في هذا المثال، يمكنك تحديد الحدث "الانتقال (للأسفل/للأعلى)" في صفحة الأحداث الرئيسية في قسم "المشرف"، ثمّ وضع علامة على الحدث كحدث رئيسي، ما يوفّر لك تقارير سلوكية محسّنة.الإحالات الناجحة
A conversion is created in Google Ads from a Google Analytics key event and provides a consistent way of measuring important actions in both Google Analytics and Google Ads. A conversion helps you improve your marketing strategy by providing consistent conversion counts across platforms so you can understand and optimize your ad campaigns. Unlike key events, conversions are eligible for bidding and reporting in Google Ads.
To create a conversion, identify an key event that measures the important interaction and then in Google Ads, create a new conversion that's based on the Google Analytics key event. After you create the conversion in Google Ads, the conversion data is shared between Google Ads and Google Analytics so you're viewing the same data across platforms.
The following flow shows how to create a Google Ads conversion from a Google Analytics key event. In short, if an event is important to your business's success, you can mark the event as a key event in Analytics. Then, if the key event is important for optimizing ad campaigns and measuring their performance, create a conversion in Google Ads from the Analytics key event.
Event → Key Event → Conversion
Example
In addition to marking the 'scroll' event as a key event, you want to mark the 'generate_lead' event as a key event. While you could use the 'scroll' event to inform your Google Ads strategy, you may want to use the 'generate_lead' event instead because the 'generate_lead' event will inform you of when users complete the sign-up form on the lead-generation page, not just when they scroll through the form.
After you mark the 'generate_lead' event as a key event, you can create a Google Ads conversion based on the Google Analytics key event to optimize your marketing strategy. When you create the Google Ads conversion, a conversion is also created in Google Analytics and shared between the two platforms.
ما المطلوب منك الآن؟
لست بحاجة إلى اتخاذ أي إجراء بشأن إعداداتك الحالية. يتمّ إنشاء الأحداث الرئيسية وتسجيلها بالطريقة نفسها المستخدَمة للإحالات الناجحة القديمة في "إحصاءات Google"، ما يسمح لك بمواصلة تمييز الأحداث المهمّة لمؤسستك. وعندما تريد الإشارة إلى أنّ حدثًا مهمًا لمؤسستك، يمكنك الآن تصنيف هذا الحدث على أنّه حدث رئيسي.
إذا كنت تُصدِّر في السابق إحالات ناجحة قديمة من "إحصاءات Google" إلى "إعلانات Google" بهدف تقديم عروض الأسعار، لن تحتاج إلى تغيير الإحالات الناجحة الحالية التي تم تصديرها إلى "إعلانات Google"، وليس عليك إجراء أيّ تعديلات على إعدادات عروض الأسعار.
من الآن فصاعدًا، إذا كان لديك حساب مرتبط على "إعلانات Google"، ستظهر الإحالات الناجحة في "إعلانات Google" التي تم إنشاؤها من الأحداث الرئيسية في "إحصاءات Google" كإحالات ناجحة في قسم "الإعلانات" ضِمن "إحصاءات Google".
لإنشاء إحالات ناجحة جديدة في "إعلانات Google" من الآن فصاعدًا، عليك الآن إنشاء الإحالات الناجحة استنادًا إلى الأحداث الرئيسية في "إحصاءات Google" ضِمن "إعلانات Google".
سيظلّ بإمكانك أيضًا الوصول إلى بيانات الإحالات الناجحة السابقة باعتبارها بيانات أحداث رئيسية، ما يتيح لك مواصلة عرض بيانات المقارنات على أساس سنوي. يُرجى العلم بأنّه لا تتوفر بيانات سابقة مرتبطة بالإحالات الناجحة في "إعلانات Google" التي تتم مشاركتها مع "إحصاءات Google".
الأسئلة الشائعة
لماذا يتم تغيير تسمية "إحالات ناجحة" إلى "أحداث رئيسية"؟
لقد وحّدنا طريقة تعريف مصطلح "إحالة ناجحة" بين "إعلانات Google" و"إحصاءات Google" لنسهّل عملية قياس أداء حملاتك على "إعلانات Google" في المنصتَين. بفضل هذا التعديل، يمكنك الآن عرض مقاييس أداء "إعلانات Google" نفسها، سواء كنت تطّلع على التقارير في "إعلانات Google" أو "إحصاءات Google".
بالإضافة إلى ذلك، يوفّر هذا التغيير إمكانات أكثر تقدّمًا لإعداد التقارير في "إحصاءات Google 4" كي تتمكّن من قياس أداء "إعلانات Google" مباشرةً في "إحصاءات Google".
وأخيرًا، باشرنا استخدام المصطلح "الأحداث الرئيسية" كي تتمكّن من مواصلة تحسين منتجك وتجربة المستخدم استنادًا إلى الإجراءات الأكثر أهمّية لنشاطك التجاري.
هل تتضمّن الأحداث الرئيسية والإحالات الناجحة إعدادات تحديد المصدر نفسها؟
يمكنك العثور على إعدادات تحديد المصدر للأحداث الرئيسية (المعروفة سابقًا باسم الإحالات الناجحة) في صفحة "إعدادات تحديد المصدر" ضِمن "المشرف". ومن هذه الصفحة، يمكنك تغيير نموذج تحديد المصدر المستخدَم في تسجيل البيانات وتغيير فترة معاينة الإعلان المتعلّقة بالأحداث الرئيسية.
- يؤثّر نموذج تحديد المصدر المستخدَم في تسجيل البيانات في كيفية احتساب الأحداث الرئيسية في تقارير السلوك والأداء.
- أمّا فترة معاينة الإعلان المتعلقة بالأحداث الرئيسية، فتحدّد المدة الزمنية التي يكون فيها التفاعل مؤهّلاً للمساهمة في تحديد المصدر.
من خلال هذا التعديل، يمكنك تغيير طريقة تسجيل الإحالات الناجحة في "إحصاءات Google" من خلال قسم القنوات التي يمكنها تلقّي نِسب مساهمة في صفحة "إعدادات تحديد المصدر". ومن هذه الصفحة، يمكنك اختيار ما إذا كنت تريد تضمين الإحالات الناجحة من مصادر مدفوعة ومجانية في تقارير "إحصاءات Google"، أو إذا كنت تريد عرض الإحالات الناجحة من "إعلانات Google" فقط في تقارير "إحصاءات Google".
كيف يمكن إنشاء إحالات ناجحة في "إعلانات Google" من الأحداث الرئيسية في "إحصاءات Google"؟
في السابق، عندما أردت تقديم عروض أسعار استنادًا إلى بيانات الإحالات الناجحة القديمة، كان بإمكانك استيراد الإحالات الناجحة القديمة إلى "إعلانات Google" حتى تتمكّن من استخدامها لإعداد التقارير وتقديم عروض الأسعار في "إعلانات Google".
من الآن فصاعدًا، يمكنك إنشاء إحالات ناجحة في "إعلانات Google" استنادًا إلى الأحداث الرئيسية في "إحصاءات Google" ضِمن حسابك على "إعلانات Google". ويمكنك لكل حدث رئيسي إنشاء إحالة ناجحة واحدة على الموقع الإلكتروني وإحالة ناجحة واحدة للتطبيق في كل حساب مرتبط على "إعلانات Google".
على سبيل المثال، إذا أردت تصنيف الحدث "generate_lead" كحدث رئيسي، وقرّرت إنشاء إحالة ناجحة على الموقع الإلكتروني وللتطبيق في حسابات "إعلانات Google" الأربعة المرتبطة، عليك إنشاء 8 إحالات ناجحة في حساباتك الأربعة المرتبطة استنادًا إلى الحدث الرئيسي "generate_lead".