Реклама и атрибуция

[GA4] Как оценивать и оптимизировать эффективность кампаний для приложений с помощью данных Google Аналитики 4

Используя Google Аналитику 4 (GA4) с SDK Google Аналитики для Firebase (SDK GA4F), вы можете не нарушая требований к конфиденциальности получать подробную статистику, которая помогает оценивать и оптимизировать кампании для приложений. Подробнее о преимуществах использования Google Аналитики 4

В этом руководстве приведены пошаговые инструкции по интеграции Google Аналитики 4 и SDK Google Аналитики для Firebase с системой назначения ставок в Google Рекламе.


Подготовка

Чтобы начать работу, требуется следующее:


Как начать работу с Google Аналитикой 4

Чтобы эффективно назначать ставки на основе данных о событиях в приложении с помощью Google Аналитики 4, выполните следующие шаги:

  1. Добавьте SDK Google Аналитики для Firebase в свое приложение
  2. Настройте отслеживание событий
  3. Включите Google Аналитику 4 для своего проекта
  4. Если у вас есть события in_app_purchase, установите связь с Google Play
  5. Отметьте события как ключевые
  6. Установите связь с Google Рекламой
  7. Создайте конверсии Google Рекламы на основе ключевых событий
  8. Включите функцию автоматической пометки
  9. Начните назначать ставки на основе конверсий

Шаг 1 из 9. Добавьте SDK Google Аналитики для Firebase в свое приложение

SDK Google Аналитики для Firebase (SDK GA4F) – это фрагмент кода, который нужно добавить в приложение. Ниже вы найдете ссылки на инструкции и документы для разработчиков.

Шаг 2 из 9. Настройте отслеживание событий

SDK GA4F автоматически регистрирует некоторые события, например first_open и in_app_purchase. Для них не требуется дополнительный код.

С помощью SDK GA4F можно регистрировать и другие события. Ссылки на инструкции по настройке приведены ниже.

Ознакомьтесь со статьей о рекомендуемых событиях.

Шаг 3 из 9. Включите Google Аналитику 4 для своего проекта

Как установить связь с существующим ресурсом Google Аналитики 4

  1. Откройте консоль Firebase, выберите проект и нажмите на значок настроек Значок настроек.
  2. Выберите Project settings > Integrations (Настройки проекта > Интеграция).
  3. На карточке Google Analytics (Google Аналитика) нажмите Link (Связать).
  4. Выберите существующий аккаунт Google Аналитики или создайте новый.
    1. Если вы решите использовать уже созданный аккаунт, то сможете выбрать существующий ресурс Google Аналитики 4 или создать новый.
    2. Если вы решите создать новый аккаунт, будет создан ресурс Google Аналитики 4 и ваш проект будет с ним связан.
  5. Задайте настройки для Google Аналитики.

Как создать ресурс GA4 в консоли Firebase

  1. Откройте консоль Firebase и выберите проект.
  2. Нажмите Analytics (Аналитика).
  3. Нажмите кнопку Enable Google Analytics (Включить Google Аналитику) и следуйте инструкциям на экране.

Подробнее об интеграции с Firebase

Шаг 4 из 9. Если у вас есть события in_app_purchase, установите связь с Google Play

Связь с Google Play можно установить как в Google Аналитике 4, так и в консоли Firebase.

В Google Аналитике 4

  1. На странице Администраторв разделе "Связь с другими продуктами" и нажмите Связь с Google Play.
    Ссылка "Назад" ведет на ресурс Аналитики, который вы открывали последним. Вы можете выбрать другой ресурс с помощью селектора. У вас должна быть по меньшей мере роль редактора, на уровне ресурса, чтобысвязать с Google Play.
  2. Нажмите Связать.
  3. Если у вас есть доступ с правами администратора к одному или нескольким аккаунтам разработчика Google Play, нажмите Выбрать приложение и выберите нужный вариант.
  4. Нажмите Далее.
  5. Проверьте, правильно ли выбран поток данных приложения, и нажмите Далее.
  6. Проверьте выбранную конфигурацию и нажмите Отправить.

В консоли Firebase

Иллюстрация, на которой показано, как связать Google Play с Google Рекламой.

  1. Откройте консоль Firebase, выберите проект и нажмите на значок настроек Значок настроек.
  2. Выберите Project Settings (Настройки проекта).
  3. Откройте вкладку Integrations (Интеграция).
  4. На карточке "Google Play" нажмите Link (Связать).
  5. Во всплывающем окне "Linking to Google Play (Связывание с Google Play)" нажмите Link to Google Play (Связать с Google Play).

Убедитесь, что связь с приложениями установлена. Должен показываться статус "Linked (Связь установлена)".

Подробнее о том, как связать Google Play с Firebase и аккаунт разработчика с сервисами Google

Шаг 5 из 9. Отметьте события как ключевые

  1. На странице Администратор, в разделе Просмотр данных нажмите События.
    Ссылка "Назад" ведет на ресурс Аналитики, который вы открывали последним. Вы можете выбрать другой ресурс с помощью селектора. У вас должна быть по меньшей мере роль читателя.на уровне ресурса, чтобыотметить события как ключевые.
  2. В столбце "Отметить как ключевое событие" установите переключатель в положение "Включено".

Отметьте как ключевые все события, которые вы хотите использовать для назначения ставок в кампаниях для приложений. Подробнее о том, как отметить ключевые события

Шаг 6 из 9. Установите связь с Google Рекламой

Чтобы вы могли назначать ставки на основе данных о конверсиях в приложениях, необходимо связать потоки данных приложений в Google Аналитике с аккаунтом Google Рекламы. Это можно сделать в Google Аналитике 4. Выполните следующие действия:

  1. На странице Администраторв разделе "Связь с другими продуктами" и нажмите Связь с Google Рекламой.
    Ссылка "Назад" ведет на ресурс Аналитики, который вы открывали последним. Вы можете выбрать другой ресурс с помощью селектора. У вас должна быть по меньшей мере роль редактора, на уровне ресурса, чтобысвязать с Google Рекламой.
  2. Нажмите Связать.
  3. Нажмите Выберите аккаунты Google Рекламы и отметьте флажками нужные аккаунты.
  4. Нажмите Подтвердить.
  5. Нажмите Далее.
  6. Параметр Включить персонализированную рекламу выбран по умолчанию.
    • Если его отключить, то списки из Firebase или GA4 нельзя будет использовать для ремаркетинга ни в кампаниях, ориентированных на взаимодействие, ни в веб-кампаниях.
  7. Разверните раздел "Включить автоматическую пометку" и выберите один из вариантов: включить ее или оставить настройки автоматической пометки без изменений.
    • Если вы включили автоматическую пометку при установлении связи с управляющим аккаунтом, эта функция будет включена для всех аккаунтов Google Рекламы, которые связаны с ним напрямую.
    • Автоматическая пометка необходима для отслеживания конверсий в приложениях в кампаниях, ориентированных на взаимодействие, и веб-кампаниях.
  8. Нажмите Далее и проверьте настройки.
  9. Нажмите Отправить, чтобы связать аккаунты с применением текущих настроек.

Шаг 7 из 9. Создайте конверсии Google Рекламы на основе ключевых событий

Анимация, на которой показано, как импортировать приложения Firebase в Google Рекламу.

  1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели Значок "Цели".
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии.
  3. Выберите Сводка.
  4. Нажмите + Создать действие-конверсию.
  5. В списке типов конверсий выберите Приложение.
  6. Нажмите Ресурсы Google Аналитики 4, а затем – Далее.
  7. Установите флажок рядом с ключевым событием, а затем нажмите Импортировать и продолжить.
  8. Нажмите Готово.
Примечание. Чтобы создать конверсии на основе ключевых событий GA4 для iOS, необходимо добавить идентификатор App Store в проект Firebase. Чтобы получить доступ к идентификатору IDFA, включите фреймворк AdSupport в проекте XCode. Подробную информацию об AdSupport вы найдете в документации Apple.

Как задать цели по умолчанию на уровне аккаунта для импортированных событий

  1. Новым пользователям GA4
    • Если вы хотите, чтобы цель конверсии использовалась во всех кампаниях аккаунта, включите для нее параметр "По умолчанию для аккаунта". Подробнее…
  2. Тем, кто переходит с другого источника событий-конверсий
    • Если вы выбрали конверсии в приложениях, импортированные из стороннего сервиса, в качестве основных для оптимизации, то новые конверсии GA4 необходимо выбрать в качестве дополнительных. В противном случае эффективность существующих кампаний может снизиться.

Шаг 8 из 9. Включите функцию автоматической пометки

Для отслеживания конверсий в кампаниях, ориентированных на взаимодействие с приложением, и веб-кампаниях с целями для приложений необходимо включить функцию автоматической пометки.

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Администратор Значок настроек.
  2. Выберите Настройки аккаунта.
  3. Откройте раздел Автоматическая пометка.
  4. Вы можете проверить текущий статус функции автоматической пометки в своем аккаунте. Чтобы включить или отключить автоматическую пометку, установите или снимите флажок "Отмечать URL, по которому люди переходят из моего объявления".
  5. Нажмите Сохранить.

Иллюстрация, на которой показано, как включить автоматическую пометку в Google Рекламе.

Подробнее о функции автоматической пометки

Шаг 9 из 9. Начните назначать ставки на основе конверсий

Создав конверсии на основе ключевых событий, вы можете начать назначение ставок для конверсий. Выберите кампанию для приложений или любой другой формат, который поддерживает конверсии в приложении.

Подробнее о целях конверсий и о том, как с их помощью настраивать новые кампании

Если вы уже назначаете ставки на основе данных о конверсиях, импортированных из другого SDK, но хотите использовать GA4, узнайте, как перевести кампании для приложений на Google Аналитику 4.


Инструмент "Связь сайта с приложением"

Если у вас есть не только кампании для приложений, но и кампании в поисковой сети, кампании с максимальной эффективностью и/или торговые кампании, вы можете использовать инструмент Связь сайта с приложением, чтобы ваши клиенты могли без проблем переходить с сайта в приложение и обратно. Мобильные пользователи, которые установили ваше приложение, смогут сразу переходить в нужные разделы по ссылкам на контент в объявлениях из таких кампаний.

Ссылки на контент приложения помогают пользователям совершать действия: оформлять покупки, подписываться на рассылку или добавлять товары в корзину. Также в интерфейсе инструмента "Связь сайта с приложением" можно отслеживать действия-конверсии в приложении и получать рекомендации по улучшению кампании. Благодаря интеграции сайта и приложения ваш коэффициент конверсии для кликов по рекламе с переходом в приложение может вырасти в среднем в два раза по сравнению с мобильным сайтом Подробнее о том, как получать больше конверсий с помощью инструмента "Связь сайта с приложением"

Чтобы начать работу с инструментом, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты Значок "Инструменты".
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Планирование.
  3. Выберите Центр рекламы приложений. Откроется инструмент "Связь сайта с приложением".

Подробнее о том, как получать больше конверсий с помощью инструмента "Связь сайта с приложением"


Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
true
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню