Korzystanie z Google Analytics z pakietem SDK Google Analytics dla Firebase (Google AnalyticsF SDK)) zapewnia wszechstronną, skoncentrowaną na ochronie prywatności analizę danych, która ułatwia mierzenie i optymalizowanie skuteczności kampanii promujących aplikacje. Dowiedz się więcej o korzyściach i funkcjach, do których możesz uzyskać dostęp dzięki Google Analytics.
W tym przewodniku znajdziesz kompleksowy opis czynności, które musisz wykonać, aby zintegrować Google Analytics z pakietem SDK Google Analytics dla Firebase z określaniem stawek Google Ads.
Zanim zaczniesz
Zanim zaczniesz, upewnij się, że:
- Masz aplikację, którą chcesz reklamować w Google Ads.
- Masz dostęp administracyjny do konta Google Ads (lub do konta menedżera Google Ads).
- Użytkownicy urządzeń z Androidem mają prawo własności do konta w Konsoli Google Play. Dowiedz się więcej o poziomach dostępu Konsoli Play.
- Masz projekt Firebase.
- Opcjonalnie, jeśli korzystasz z analityki internetowej, możesz skonfigurować Google Analytics na potrzeby swojej witryny i aplikacji.
- Podczas łączenia kont:
- Jeśli łączysz usługę w Google Analytics, konto Google musi mieć uprawnienia administratora lub edytującego w odpowiedniej usłudze w Google Analytics.
- Jeśli łączysz projekt Firebase, konto Google musi być właścicielem projektu Firebase, który chcesz połączyć.
- Zaktualizuj interfejsy API lub pakiety SDK do najnowszych wersji.
- Musisz też zaktualizować pakiet SDK do najnowszej wersji, która pozwoli na prawidłowe przekazywanie sygnałów zgody, tak aby respektować decyzje użytkowników oraz umożliwiać kompleksowe pomiary i modelowanie. Dowiedz się więcej o materiałach które pomogą Ci się przygotować na zmiany dotyczące prywatności i przepisów związane z ruchem w Europejskim Obszarze Gospodarczym.
Pierwsze kroki z Google Analytics
Aby skutecznie ustalać stawki za zdarzenia w aplikacji w Google Ads za pomocą Google Analytics:
- Dodaj do aplikacji pakiet SDK Google Analytics dla Firebase.
- Zaimplementuj śledzenie zdarzeń.
- Włącz w projekcie Google Analytics
- Połącz Google Play, jeśli Twoja aplikacja ma zdarzenia in_app_purchase.
- Oznacz zdarzenia jako kluczowe
- Połącz z Google Ads.
- Utwórz konwersje Google Ads na podstawie kluczowych zdarzeń
- Włącz automatyczne tagowanie.
- Ustal stawki za konwersje
Krok 1 z 9. Dodaj do aplikacji pakiet SDK Google Analytics dla Firebase
Pakiet SDK Google Analytics dla Firebase (Google AnalyticsF) to fragment kodu, który musisz zaimplementować w aplikacji. Wszystkie instrukcje dotyczące implementacji oraz dokumentację dla deweloperów znajdziesz na tych stronach:
- Projekty iOS, Android lub Flutter: Pierwsze kroki z pakietem SDK Google Analytics dla Firebase
- Projekty Unity: Pierwsze kroki z pakietem SDK Google Analytics dla Firebase w przypadku Unity
Krok 2 z 9. Zaimplementuj śledzenie zdarzeń
Pakiet SDK Google AnalyticsF automatycznie zbiera określone zdarzenia. Nie trzeba używać żadnego dodatkowego kodu, aby rejestrować te parametry, w tym first_open ani in_app_purchase.
Zaimplementuj dodatkowe zdarzenia z logowaniem zdarzeń za pomocą pakietu SDK Google AnalyticsF:
- Android:
- iOS:
Informacje o zalecanych zwykle zdarzeniach znajdziesz w artykule Zalecane zdarzenia.
Krok 3 z 9. Włącz w projekcie Google Analytics
Łączenie dotychczasowej usługi w Google Analytics
- Otwórz konsolę Firebase, wybierz swój projekt i kliknij
.
- Kliknij Ustawienia projektu > Integracje.
- Na karcie Google Analytics kliknij Połącz.
- Wybierz utworzone już konto Analytics lub utwórz nowe.
- Jeśli wybierzesz istniejące konto, możesz wybrać dostępną już na nim usługę w Google Analytics lub utworzyć nową.
- Jeśli zdecydujesz się na nowe konto, utworzymy dla Ciebie kolejną usługę w Google Analytics i połączymy z nią Twój projekt.
- Skonfiguruj ustawienia Analytics.
Tworzenie nowej usługi w Google Analytics w konsoli Firebase
- Otwórz konsolę Firebase i wybierz projekt.
- Kliknij Analytics.
- Kliknij przycisk Włącz Google Analytics i postępuj zgodnie z wyświetlanymi instrukcjami.
Dowiedz się więcej o integracji z Firebase.
Krok 4 z 9. Połącz Google Play, jeśli Twoja aplikacja ma zdarzenia in_app_purchase.
Konto Google Play możesz połączyć z Google Analytics lub z konsolą Firebase.
Google Analytics
- Na stronie Administracja w sekcji „Połączenia usług” kliknij Połączenia z Google Play.
Uwaga: link Poprzednia otwiera ostatnią używaną przez Ciebie usługę w Analytics. Aby otworzyć usługę, musisz się zalogować na konto Google. Możesz zmienić usługę za pomocą selektora usługi. Musisz mieć rolę Edytujący (lub o większych uprawnieniach) na poziomie usługi, aby tworzyć połączenia z Google Play.
- Kliknij Połącz.
- Jeśli masz uprawnienia administracyjne na co najmniej 1 koncie dewelopera w Google Play, kliknij Wybierz aplikację, a potem wybierz aplikację, którą chcesz połączyć.
- Kliknij Dalej.
- Sprawdź automatycznie wybrany strumień danych z aplikacji i kliknij Dalej.
- Sprawdź ustawienia konfiguracji i kliknij Prześlij.
W konsoli Firebase
- Otwórz konsolę Firebase, wybierz swój projekt i kliknij
- Kliknij Ustawienia projektu.
- Na stronie Ustawień projektu kliknij kartę Integracje.
- Na karcie Google Play kliknij Połącz.
- W wyskakującym okienku „Łączenie z Google Play” kliknij Połącz z Google Play.
Sprawdź, czy aplikacje są prawidłowo połączone. Powinny mieć stan „Połączone”.
Dowiedz się więcej o łączeniu Google Play z Firebase oraz o łączeniu konta dewelopera z usługami Google.
Krok 5 z 9. Oznacz zdarzenia jako kluczowe
- Na stronie Administracja w sekcji Wyświetlanie danych kliknij Zdarzenia.
Uwaga: link Poprzednia otwiera ostatnią używaną przez Ciebie usługę w Analytics. Aby otworzyć usługę, musisz się zalogować na konto Google. Możesz zmienić usługę za pomocą selektora usługi. Musisz mieć rolę Przeglądający (lub o większych uprawnieniach) na poziomie usługi, aby oznaczać zdarzenia jako kluczowe.
- Włącz przełącznik w kolumnie „Oznacz jako kluczowe zdarzenie”.
Pamiętaj, aby oznaczyć jako kluczowe wymagane zdarzenia, czyli te, których zamierzasz używać do określania stawek w kampaniach promujących aplikacje. Dowiedz się więcej o oznaczaniu zdarzeń jako kluczowych.
Krok 6 z 9. Połącz z Google Ads
Włącz określanie stawek za konwersje z aplikacji. Aby to zrobić, połącz w Google Analytics strumienie danych z aplikacji z kontem Google Ads. Aby połączyć konto tej usługi z Google Ads w Google Analytics:
- Na stronie Administracja w sekcji „Połączenia usług” kliknij Połączenia z Google Ads.
Uwaga: link Poprzednia otwiera ostatnią używaną przez Ciebie usługę w Analytics. Aby otworzyć usługę, musisz się zalogować na konto Google. Możesz zmienić usługę za pomocą selektora usługi. Musisz mieć rolę Edytujący (lub o większych uprawnieniach) na poziomie usługi, aby tworzyć połączenia z Google Ads.
- Kliknij Połącz.
- Kliknij Wybierz konta Google Ads, a potem wybierz konta Google Ads, które chcesz połączyć.
- Kliknij Potwierdź.
- Kliknij Dalej.
- Opcja Włącz reklamy spersonalizowane jest domyślnie włączona.
- Po wyłączeniu reklam spersonalizowanych nie można używać list Firebase/Google Analytics do remarketingu w kampaniach Zaangażowanie w aplikację ani w kampaniach w internecie.
- Rozwiń opcję Włącz automatyczne tagowanie, aby włączyć automatyczne tagowanie lub pozostawić ustawienia automatycznego tagowania bez zmian.
- Jeśli po połączeniu z kontem menedżera włączysz automatyczne tagowanie, zostanie ono włączone na wszystkich kontach Google Ads połączonych bezpośrednio z tym kontem menedżera.
- Automatyczne tagowanie jest wymagane do śledzenia konwersji z aplikacji w kampaniach angażujących w aplikację i w kampaniach w internecie.
- Kliknij Dalej i sprawdź ustawienia.
- Kliknij Prześlij, aby połączyć konta z zastosowaniem bieżących ustawień.
Krok 7 z 9. Utwórz konwersje Google Ads na podstawie kluczowych zdarzeń
Konfigurowanie źródła danych z sieci w Google Analytics
- W menu Cele
kliknij Podsumowanie.
- Kliknij + Utwórz działanie powodujące konwersję.
- Kliknij kolejno Konwersje w witrynie i Dalej.
- Kliknij Dodaj URL.
- Kliknij Skanuj.
- Jeśli konto Google Analytics jest dostępne, wyświetli się na ekranie.
- Wybierz dane, które chcesz udostępniać, poprzez przestawienie przełącznika:
- Importuj dane aplikacji i witryny. Dowiedz się, jak używać danych Google Analytics w Google Ads.
- Importowanie list odbiorców z Google Analytics. Dowiedz się więcej o listach odbiorców remarketingu.
- Kliknij Połącz.
- Kliknij Gotowe.
- Uwaga: gdy wykryjemy, że usługa w Google Analytics ma strumienie danych z aplikacji, wyświetli się prośba o używanie tej usługi do pomiaru aktywności w aplikacjach.
- Aby używać Google Analytics do pomiaru aktywności w aplikacji, wybierz Użyj usługi.
- Powinny być zaznaczone opcje „Konwersje w witrynie” i „Konwersje w aplikacji”.
- Kliknij Dalej.
kliknij Ustaw domyślne cele na koncie dla zaimportowanych zdarzeń
- Nowi użytkownicy Google Analytics
- Uwzględnij cele w domyślnych ustawieniach konta, jeśli chcesz, aby konwersja była liczona w przypadku wszystkich kampanii, w których używasz domyślnych celów konwersji na poziomie konta. Dowiedz się więcej o domyślnych celach konwersji na poziomie konta.
- Migracja z innego źródła zdarzeń konwersji:
- Jeśli optymalizujesz już działania powodujące konwersję głównie z aplikacji innej firmy, ustaw optymalizację działań jako dodatkową dla wszystkich nowo zaimportowanych działań powodujących konwersję Google Analytics, aby uniknąć negatywnego wpływu na dotychczasowe kampanie.
- Kategorii celu i optymalizacji działań powodujących konwersję nie można edytować w Google Analytics. Te ustawienia można zmieniać tylko w Google Ads. Zmiany związane z konwersjami wprowadzone w interfejsie Google Analytics będą widoczne w Google Ads tylko na stronie „Historia zmian”.
- Konwersje Google Ads można tworzyć bezpośrednio na podstawie zdarzeń i kluczowych zdarzeń Google Analytics. W tym procesie Google Analytics jest źródłem informacji, co zapewnia spójność danych na różnych platformach. Niektóre ustawienia konwersji utworzone w Google Analytics mogą mieć w Google Ads ograniczone możliwości edycji.
Krok 8 z 9. Włącz automatyczne tagowanie
Automatyczne tagowanie jest wymagane do śledzenia konwersji z kampanii angażujących w aplikację i z kampanii w internecie z celami dotyczącymi aplikacji.
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Administracja
- Kliknij Ustawienia konta.
- Kliknij sekcję Automatyczne tagowanie.
- Możesz sprawdzić bieżący stan automatycznego tagowania na swoim koncie. Aby włączyć lub wyłączyć automatyczne tagowanie, zaznacz lub odznacz pole wyboru „Dodaj tag do adresu URL, który klikają użytkownicy w reklamie”.
- Kliknij Zapisz.
Więcej informacji o automatycznym tagowaniu
Krok 9 z 9. Ustal stawki za konwersje
Gdy utworzysz konwersje na podstawie kluczowych zdarzeń, możesz określić stawki za konwersje. Zacznij od kampanii promujących aplikacje lub wybierz odpowiednią kampanię, w której można wykorzystać konwersje z aplikacji.
Dowiedz się więcej o celach konwersji i o kierowaniu nowych kampanii za pomocą tych celów.
Jeśli określasz już stawki za konwersje zaimportowane z innego pakietu SDK aplikacji i chcesz zacząć używać Google Analytics do określania stawek, wykonaj instrukcje dotyczące migracji kampanii promujących aplikacje do Google Analytics.
Web to App Connect
Jeśli oprócz kampanii promujących aplikacje prowadzisz też kampanie w sieci wyszukiwania, kampanie Performance Max lub kampanie produktowe, możesz za pomocą narzędzi Web to App Connect zwiększać wygodę klientów przez zapewnienie im płynnego przechodzenia z reklamy do aplikacji. W przypadku użytkowników urządzeń mobilnych, którzy mają zainstalowaną Twoją aplikację, możesz korzystać z Web to App Connect, aby kierować ich na odpowiednie strony w aplikacji mobilnej za pomocą precyzyjnych linków w reklamach w kampaniach w sieci wyszukiwania, kampaniach Performance Max i kampaniach produktowych.
Gdy utworzysz precyzyjny link do konkretnej strony w aplikacji, klienci będą mogli łatwo wykonać zamierzone działanie, np. zakup, rejestrację czy dodanie produktów do koszyka. Korzystając z interfejsu Web to App Connect, możesz też łatwiej śledzić te działania w aplikacji powodujące konwersję i otrzymywać rekomendacje dotyczące ulepszania kampanii. Płynne przechodzenie z reklamy do aplikacji może zwiększyć średnio 2-krotnie współczynniki konwersji w przypadku kliknięć reklam prowadzących do Twojej aplikacji w porównaniu z kliknięciami prowadzącymi do Twojej witryny mobilnej. Dowiedz się więcej o zwiększaniu liczby konwersji dzięki interfejsowi Web to App Connect.
Aby zacząć korzystać z Web to App Connect, wykonaj te czynności:
- W menu Narzędzia
kliknij Centrum reklam aplikacji.
- Otworzy się interfejs Web to App Connect.
kliknij Dowiedz się więcej o zwiększaniu liczby konwersji dzięki interfejsowi Web to App Connect.