連結 Google Analytics for Firebase SDK 的應用程式資料後，Google Analytics 4 (GA4) 就能提供全方位的數據分析和進階功能，方便您在同一個位置同時評估應用程式和網站上的參與度。此外，經由查看 AI 技術輔助的洞察資料，您還能改善廣告活動成效。
本文將深入瞭解提升應用程式廣告活動成效的主要 GA4 優點和功能。
應用程式廣告活動適用的 Google Analytics 4 優點
- 注重隱私權：使用各項隱私權設定和控制項，依據需求符合使用者隱私權規定與法規。
- 提升應用程式廣告活動成效：強大功能有利提升成效，例如加速應用程式廣告活動的適應期、進階出價策略和目標對象管理工具，協助您達成業務目標。
- 全方位評估各個管道和平台的成效：全面掌握網站和 iOS 或 Android 應用程式的成效。如果您已採用 Google 核准的應用程式歸因合作夥伴，可以使用 GA4 做為輔助成效評估解決方案。
應用程式廣告活動適用的 Google Analytics 4 主要功能
| 使用 GA4 的好處 | 優點 | 功能 | 用途 |
|---|---|---|---|
| 注重隱私權 | 遵守使用者隱私權規定和法規 | 資料控制 | 讓使用者能清楚瞭解、選擇及控管透過 GA4 收集資料的管理方式。 |
| 提升應用程式廣告活動成效 |
廣告活動成效最佳化 |
跨裝置評估 | 可使用其他取得同意聲明、已登入的匯總資料，讓應用程式廣告活動自動進行成效最佳化。 |
| 使用進階出價策略 | 目標廣告投資報酬率 (tROAS) 出價 | 可針對業務價值不同的重要事件調整廣告活動。 | |
| 透過廣告營利的廣告客戶，能針對可能透過與應用程式內放送廣告互動而帶來收益的使用者調整廣告活動。 | |||
| 建立目標對象，觸及合適的使用者 | 預測目標對象 | 使用 Google AI 技術，根據重要事件機率、流失機率或收益預測等預測指標，建立至少包含一項條件的目標對象。 | |
| 建議目標對象：未收到通知的使用者 |
可讓行銷人員透過推播通知，與尚未觸及的現有應用程式使用者互動。僅適用於 Android 應用程式廣告活動。 |
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| 建議目標對象：動態回溯期 | 可根據使用者在特定時間範圍內的活動 (例如過去 7 天流失的使用者) 來觸及應用程式使用者。 | ||
| 目標對象排除清單 | 可讓行銷人員避免指定特定的使用者群組，例如解除安裝應用程式的使用者，或是安裝應用程式組合中某款應用程式的使用者。 | ||
| 在應用程式和網站廣告活動中，重複使用應用程式和網站 GA4 目標對象 | 如果您在 Google Analytics 4 中建立了網站和應用程式目標對象，我們會自動為您的參與式應用程式廣告活動指定目標對象，但僅限於相關的應用程式使用者。 | ||
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跨管道和平台的全方位評估機制 |
評估網站和應用程式成效 | 在單一 GA4 資源中連結網站和應用程式串流 | 使用以事件為準資料收集模型，取得跨平台使用者歷程的整合式資料檢視。您可以在任何 GA4 資源中加入 iOS 和 Android 資料串流，藉此查看應用程式使用情況、成效和廣告投資報酬率，並與您的網站比較這些指標。 |
| 進一步提升 iOS 成效並採用顧及隱私權的評估方式 | 以 SKAdNetwork 為準的跨管道應用程式安裝報表和歸因 | 整合觀察到的 SKAdNetwork 回傳，改善現有的 GA4 跨管道安裝報表和歸因。 | |
| SKAdNetwork 轉換價值架構設定 | 使用工具設定 SKAdNetwork 轉換價值結構定義，為自家業務重視的應用程式內事件指定價值，以便進行評估和最佳化。透過 GA4 設定的重要事件價值結構定義，可使用 Admin API 匯出。 | ||
| 裝置端重要事件評估 | 這種以隱私權為重的成效評估解決方案，可讓您使用取得同意聲明的第一方資料，增加可用於廣告活動最佳化的可觀測重要事件資料。這項解決方案可將使用者識別資訊留在使用者裝置上，而不會外流或揭露給任何外部組織 (包括 Google)。 | ||
| 全方位的網站到應用程式重要事件評估 | 協助您整合保護隱私權的網址參數 (稱為 gbraid)，提供完整的「網站到應用程式」iOS 重要事件涵蓋率，以利進行更全面的評估和出價最佳化。 |
存取 Google Analytics 4 功能
如要使用上述所有 GA4 功能和成效優點，請完成以下操作：
- 將應用程式與 Google Analytics for Firebase SDK 整合。
- 開始收集事件。
- 為專案啟用 Google Analytics 4。
- 將事件標示為重要事件。
- 連結 Google Ads 和 GA4 帳戶。
- 將 GA4 轉換事件匯入 Google Ads。
- 針對 GA4 重要事件出價。
請參閱這份指南，進一步瞭解開始作業需要完成的步驟。