Enllaçant les dades de l'aplicació des de l'SDK de Google Analytics for Firebase, Google Analytics 4 (GA4) ofereix funcions d'analítiques i de funcions avançades per mesurar la implicació tant a l'aplicació com al lloc web, tot en un sol lloc. Les estadístiques basades en la IA també us ajuden a optimitzar el rendiment de la campanya.
Aquest article us ofereix més informació sobre els avantatges i les funcions clau de GA4 que milloren el rendiment de les campanyes d'aplicacions.
Avantatges de Google Analytics 4 per a les campanyes d'aplicacions
- Centres de privadesa: accediu a diferents opcions de configuració i controls de privadesa que us ofereixen flexibilitat per complir els requisits i les normatives de privadesa de l'usuari.
- Rendiment millorat de les campanyes d'aplicacions: activeu els avantatges de rendiment, com ara una arrencada més ràpida de les campanyes d'aplicacions, estratègies d'ofertes avançades i eines de gestió de públics per ajudar-vos a arribar als usuaris que compleixen els vostres objectius empresarials.
- Mesurament complet entre canals i plataformes: obteniu una visió integral del rendiment en tot el lloc web i en aplicacions d'iOS o d'Android. Si ja utilitzeu un partner d'atribució d'aplicacions aprovat per Google, feu servir GA4 com a solució complementària de mesurament.
Funcions clau de Google Analytics 4 per a campanyes d'aplicacions
| Per què GA4? | Avantatges | Funcions | Descripció de la funció |
|---|---|---|---|
| Centrat en la privadesa | Complir els requisits i les normatives de privadesa de l'usuari | Controls de dades | Proporciona transparència, opcions i control sobre com es gestionen les dades recollides mitjançant GA4. |
| Rendiment millorat de les campanyes d'aplicacions |
Optimitzar el rendiment d'una campanya |
Mesurament multidispositiu | Permet utilitzar dades agregades que tinguin la sessió iniciada i consentiment addicional per optimitzar automàticament el rendiment de les campanyes d'aplicacions. |
| Desbloquejar estratègies d'oferta avançades | Ofertes de ROAS objectiu | Aquesta opció us permet optimitzar les campanyes per a esdeveniments clau que siguin diferents per a la vostra empresa. | |
| Permet que els anunciants finançats amb anuncis optimitzin les campanyes per als usuaris amb més probabilitats d'oferir ingressos interaccionant amb els anuncis difosos a l'aplicació. | |||
| Crear públics per arribar als usuaris adequats | Públics predictius | Utilitzeu la IA de Google per crear públics amb almenys una condició basada en una mètrica predictiva, com ara la probabilitat d'esdeveniment clau, la probabilitat d'abandonament o la predicció d'ingressos. | |
| Públics suggerits: usuaris sense notificació |
Permet als professionals del màrqueting implicar els usuaris existents de l'aplicació als quals no s'ha arribat mitjançant notificacions automàtiques. Disponible només per a les campanyes d'aplicacions d'Android. |
||
| Públics suggerits: consulta retroactiva dinàmica | Possibilitat d'arribar als usuaris d'aplicacions en funció de l'activitat que han dut a terme en un període de temps concret, per exemple, els usuaris inactius durant 7 dies. | ||
| Exclusió de públic | Permet que els professionals del màrqueting evitin segmentar els anuncis per grups d'usuaris concrets (per exemple, per usuaris que han desinstal·lat l'aplicació o que ja l'han instal·lat dins la vostra cartera d'aplicacions). | ||
| Reutilitzar els públics d'aplicació i web de GA4 tant en campanyes d'aplicacions com de llocs web | Si heu creat un públic a Google Analytics 4 tant als usuaris del web com als d'aplicacions, segmentarem automàticament només pels usuaris d'aplicacions rellevants a les vostres campanyes d'aplicacions per generar implicació. | ||
|
Mesurament complet entre canals i plataformes |
Mesurar el rendiment al web i en aplicacions | Connectar fluxos de dades web i d'aplicacions en una única propietat de GA4 | Activa una visualització unificada dels recorreguts dels usuaris multiplataforma mitjançant un model de recollida de dades basat en esdeveniments. Podeu afegir un flux de dades d'iOS i Android a qualsevol propietat de GA4 per veure l'ús, el rendiment i el retorn de la inversió en publicitat de l'aplicació en comparació amb el del vostre lloc web. |
| Millorar el rendiment d'iOS i el mesurament centrat en la privadesa | Atribució i informes d'instal·lacions d'aplicacions multicanal basats en SKAdNetwork | Integra les notificacions de conversió de SKAdNetwork observades per millorar els informes d'instal·lació i l'atribució multicanal existents de GA4. | |
| Opció de configuració de l'esquema de valor de conversió de SKAdNetwork | Accediu a eines per configurar el vostre esquema de valor de conversió de SKAdNetwork i assignar valors als esdeveniments des de l'aplicació que siguin importants per a la vostra empresa, de manera que pugueu mesurar-los i optimitzar-los millor. Els esquemes de valor d'esdeveniment clau configurats a través de GA4 es poden exportar amb l'API Admin. | ||
| Mesurament d'esdeveniments clau al dispositiu | Solució de mesurament centrada en la privadesa que us permet utilitzar dades pròpies consentides per augmentar els esdeveniments clau observables disponibles per a l'optimització de la campanya. Funciona sense que la informació d'identificació dels usuaris surti mai del dispositiu ni es reveli a tercers, inclòs Google. | ||
| Mesurament exhaustiu d'esdeveniments clau del web a l'aplicació | Us ajuda a fer la integració amb un paràmetre d'URL centrat en la privadesa, conegut com a gbraid, per proporcionar una cobertura d'esdeveniment clau completa del web a aplicació d'iOS i proporcionar una optimització més completa del mesurament i de les ofertes. |
Accedir a les funcions de Google Analytics 4
Per activar totes les funcions de GA4 i els avantatges de rendiment anteriors, haureu de fer el següent:
- Integrar l'aplicació amb l'SDK de Google Analytics for Firebase.
- Començar a recollir esdeveniments.
- Activar Google Analytics 4 per a un projecte.
- Marcar esdeveniments com a esdeveniments clau
- Enllaçar els comptes de Google Ads i de GA4.
- Importar els esdeveniments clau de GA4 a Google Ads.
- Fer ofertes per esdeveniments clau de GA4.
Exploreu aquesta guia per obtenir més informació sobre els passos que heu de seguir per començar.