Vertailuarvot ovat viitemittareita, joiden avulla voit verrata yrityksesi tuloksia muiden samalla alalla toimivien yritysten tuloksiin. Niistä näet dataa, joka auttaa ymmärtämään yrityksesi vahvuuksia ja heikkouksia ja parantamaan tuloksia.
Google Analytics voi laajan asiakaskuntansa ansiosta näyttää sellaisiin yrityksiin liittyviä vertailuarvoja, jotka myös käyttävät Google Analyticsia ja ovat samankaltaisia kuin oma yrityksesi.
Vertailuryhmiin perustuvat vertailuarvot esitetään Google Analyticsissa prosenttipisteittäin (mediaani, 25. ja 75. prosenttipiste), ja niitä on saatavilla monille eri toimialakategorioille. Yrityksiä sisällytetään ryhmiin kullekin mittauskokonaisuudelle valitun toimialakategorian perusteella. Toimialakategoria määräytyy useiden tekijöiden perusteella, kuten käyttöönoton yhteydessä valitun laajan toimialakategorian ja esimerkiksi mittauskokonaisuuden URL-osoitteista ja sovellusmääritteistä saatujen signaalien perusteella.
Kun käytät vertailua, datasi salataan ja suojataan, jotta se pysyy yksityisenä ja koostettuna. Lisäksi kynnyksillä varmistetaan, että vertailuryhmässä on tietty vähimmäismäärä mittauskokonaisuuksia, ennen kuin vertailuarvot tulevat saataville. Mittauskokonaisuuksilla on myös oltava tietty vähimmäismäärä käyttäjiä ja niiden on tuotettava vähimmäismäärä merkityksellistä dataa, jotta ne voidaan sisällyttää vertailuryhmään ja ottaa huomioon vertailumittareissa. Näin voit vertailla yrityksesi tuloksia laadukkaisiin toimialan standardeihin turvallisesti ja niin, että datasi on suojattu. Vertailudata päivittyy 24 tunnin välein.
Benchmarking: How to compare your site/app to your peers
Alla olevasta linkistä löytyvän esittelyn kautta pääset viimeksi käyttämääsi Analytics-mittauskokonaisuuteen ja saat ohjeet vertailujen tekemiseen etusivulta alkaen. Esittely toimii vain Google Analytics 4:ssä eli Google Analyticsin nykyisessä versiossa.
Vaatimukset
Jos haluat hyödyntää vertailudataa Google Analyticsissa, mittauskokonaisuudessasi on oltava käytössä Mallinnukseen liittyvät valinnat ja liiketoimintatilastot ‑asetus. Se löytyy kohdasta Järjestelmänvalvoja > Tilin asetukset.
Vertailumittareiden käyttö
Näin voit nähdä vertailudataa:
- Valitse etusivun yleiskatsauskortista mittari, jota haluat muokata.
- Laajenna Vertailu-kategoria.
- Valitse seuraavista mittareista se, josta haluat nähdä vertailudataa:
- Hankinta
- Aktivoituminen
- Keskimääräinen aktivoitumisen kesto istuntoa kohti
- Keskimääräinen aktivoitumisen kesto käyttäjää kohti
- Istunnon keskimääräinen kesto
- Aktivoitumisprosentti
- Aktivoivat istunnot käyttäjää kohden
- Tapahtumien määrä käyttäjää kohti
- Tapahtumia istuntoa kohden
- Istuntojen tärkeiden tapahtumien prosentti
- Istunnot käyttäjää kohti
- Käyttäjien tärkeiden tapahtumien prosentti
- Katselukerrat istuntoa kohden
- Katselukerrat käyttäjää kohti
- Pysyvyys
- Kaupallistaminen
- Ostoskoriin lisäämiset käyttäjää kohti
- Keskimääräinen tuotto käyttäjää kohden (ARPU)
- Keskimääräinen tuotto maksavaa käyttäjää kohden (ARPPU)
- Keskimääräiset ostostulot käyttäjää kohti
- Kassatapahtumat käyttäjää kohti
- Ensimmäistä kertaa ostoksia tehneiden asiakkaiden prosenttiosuus
- Ensimmäistä kertaa ostoksia tehneet uusia käyttäjiä kohden
- Aktiiviset maksavat käyttäjät kuukausittain / Päivittäiset aktiiviset käyttäjät
- Aktiiviset maksavat käyttäjät viikoittain / Päivittäiset aktiiviset käyttäjät
- Mainostulot yhteensä käyttäjää kohti
- Tapahtumat / ostoksia tehnyt asiakas
- Tapahtumat käyttäjää kohti
Vertailudatan laittaminen päälle
Jos vertailudata on päällä valitun mittarin yhteydessä, yleiskatsauskortin oikeassa yläkulmassa olevan vertailumerkin vieressä lukee "Päällä".
Voit laittaa vertailudatan päälle tai pois klikkaamalla yleiskatsauskortin oikeassa yläkulmassa olevaa merkkiä. Kun se on päällä, yleiskatsauskortissa näkyy vertailudataa kaikkien niiden mittareiden yhteydessä, joille sitä on saatavilla.
Kun laitat vertailudatan päälle, yleiskatsauskortissa näkyy
- mittauskokonaisuutesi trendiviiva (yhtenäinen viiva)
- vertailuryhmän mediaani (pisteviiva)
- vertailuryhmän vaihteluväli (varjostettu alue).
Google Analyticsissa näkyy 25. ja 75. prosenttipisteen välinen vertailuarvojen vaihteluväli, joka auttaa sinua tekemään parempia päätöksiä suhteellisten tulosten perusteella.
Voit katsoa lisätietoja viemällä hiiren trendiviivan päälle.
Huomaa, että vertailudataa ei ole saatavilla, jos aikaväliksi on valittu "Tänään". Vertailudata on saatavilla 30.5.2024 alkaen.
Vertailuryhmän vaihtaminen
Vertailuryhmä on samantyyppisistä yrityksistä koostuva kohortti, jonka luokittelu perustuu toimialan yhteisiin ominaisuuksiin. Ryhmittelyn ansiosta voit saada mielekkäämpiä ja tarkempia vertailuja.
Jos yrityksesi toimii esimerkiksi vaatealalla, voit valita vertailuryhmäksi Ostokset > Vaatteet.
Voit vaihtaa vertailuryhmää klikkaamalla ensin vertailudatamerkkiä ja sitten Vertailuryhmä-kohdan alla olevaa painiketta.
Mittauskokonaisuutesi oletusarvoinen vertailuryhmä perustuu käyttöönoton yhteydessä valitsemaasi toimialakategoriaan ja muihin tietoihin, kuten oletus-URL-osoitteeseen ja mittauskokonaisuuden datastriimeissä määritettyyn sovellustunnukseen.
Voit valita vertailuryhmän seuraavista kategorioista:
- Taide ja viihde
- Autot ja ajoneuvot
- Kauneus ja kuntoilu
- Kirjat ja kirjallisuus
- Liiketoiminta ja teollisuus
- Tietokoneet ja elektroniikka
- Talous
- Ruoka ja juoma
- Pelit
- Terveys
- Harrastukset ja vapaa-aika
- Koti ja puutarha
- Internet ja tietoliikenne
- Työ ja koulutus
- Laki ja hallinto
- Uutiset
- Verkkoyhteisöt
- Ihmiset ja yhteiskunta
- Lemmikit ja eläimet
- Kiinteistöt
- Yleiset tietolähteet
- Tiede
- Ostokset
- Urheilu
- Matkailu ja liikkuminen
Huomaa, että voit valita kunkin yllä mainitun ylätason kategorian alta alakategorioita. Esimerkki: Ostokset > Vaatteet > Jalkineet > Urheilukengät.
Esimerkkitilanteita
Voit saada vertailudatasta käyttökelpoisia vinkkejä liittyen yrityksesi tuloksiin verrattuna muihin saman toimialan yrityksiin. Tässä muutamia esimerkkejä:
1. Hankinta: Uusien käyttäjien prosenttiosuus
- Vertailuryhmä: Ostokset > Vaatteet
- Tilanne: Uusien käyttäjien prosenttiosuus on jatkuvasti alhaisempi kuin vertailuryhmän 25. prosenttipiste.
- Vinkki: Tämä viittaa siihen, että hankit uusia käyttäjiä hitaammin kuin samankaltaiset vaatealan yritykset.
- Tee näin: Harkitse suurempia investointeja käyttäjähankintastrategioihin, kuten kohdistettuun mainontaan, somekampanjoihin tai sisältömarkkinointiin.
2. Aktivoituminen: Keskimääräinen aktivoitumisen kesto istuntoa kohti
- Vertailuryhmä: Taide ja viihde
- Tilanne: Keskimääräinen aktivoitumisen kesto istuntoa kohti on merkittävästi korkeampi kuin vertailuryhmän 75. prosenttipiste.
- Vinkki: Tämä tarkoittaa, että käyttäjät viettävät sisältösi parissa enemmän aikaa verrattuna useimpiin samantyyppisiin yrityksiin.
- Tee näin: Hyödynnä korkea aktiivisuus ottamalla käyttöön konversiomäärää lisääviä strategioita, kuten strategisesti sijoitetut toimintakehotukset tai personoidut suositukset.
3. Pysyvyys: Välitön poistuminen prosenteissa
- Vertailuryhmä: Matkailu ja liikkuminen
- Tilanne: Välitön poistuminen prosenteissa ylittää vertailuryhmän mediaanin merkittävästi.
- Vinkki: Tämä viittaa siihen, että sivustoltasi poistuu yhden sivun katsomisen jälkeen suurempi osa käyttäjistä kuin samantyyppisten matkailualan yritysten sivustoilta.
- Tee näin: Selvitä, miksi välitön poistuminen prosenteissa on korkea. Voit parantaa sivuston käyttökokemusta varmistamalla, että relevantti sisältö on helposti löydettävissä, tai optimoimalla laskeutumissivut.
4. Kaupallistaminen: ARPU (keskimääräinen tuotto käyttäjää kohden)
- Vertailuryhmä: Ruoka ja juoma
- Tilanne: ARPU on alhaisempi kuin vertailuryhmän 25. prosenttipiste.
- Vinkki: Tämä tarkoittaa, että saat keskimäärin vähemmän tuloja käyttäjää kohden kuin useimmat samantyyppiset yritykset ruoka- ja juoma-alalla.
- Tee näin: Tutustu strategioihin, joilla voit parantaa ARPUa, esim. lisämyynti, ristiinmyynti, kanta-asiakasohjelmat tai personoidut tarjoukset.
Muista, että nämä ovat vain esimerkkejä. Vertailudataa voi hyödyntää liiketoimintastrategioissa ja kasvun tavoittelussa monin eri tavoin. Kun vertaat tuloksiasi alan muihin yrityksiin, voit tunnistaa vahvuutesi ja löytää parannusmahdollisuuksia, mikä auttaa sinua saavuttamaan liiketoimintatavoitteesi.
Palautteen antaminen
Jos näet hyödyllisen vertailuarvon, voit kertoa siitä meille klikkaamalla vertailudatakortissa näkyvää yläpeukkua. Jos taas jokin vertailuarvo ei mielestäsi ollut hyödyllinen, voit klikata alapeukkua. Palautteesi perusteella voimme näyttää jatkossa hyödyllisempiä vertailuarvoja.