וריאנט (שבחלק מהמקרים מכונה 'וריאציה' או 'רמה') יכול להיות כל דבר, משינוי ברכיב אחד בדף אינטרנט או שינויים בכמה רכיבים ועד לדף שונה לגמרי במסגרת ניסוי. בבדיקת A/B, יחידה של וריאנט יכולה להיות דף אינטרנט או רכיב של דף אינטרנט. בבדיקה רבת-משתנים, יש וריאנטים רבים של כל קטע.
יכול להיות שהדף הזה מכיל תוכן שתורגם בטכנולוגיית AI. תרגומים כאלו עלולים להכיל שגיאות.