Thử nghiệm (còn gọi là kiểm tra hoặc trải nghiệm) là một phương pháp thử nghiệm các biến thể của một trang web nhằm xác định phiên bản nào giúp bạn đạt được một mục tiêu cụ thể theo cách hiệu quả hơn. Ví dụ: thử nghiệm A/B và thử nghiệm đa lượng biến.
Để chạy thử nghiệm A/B trong Google Analytics, bạn phải tích hợp với một công cụ thử nghiệm A/B của bên thứ ba. Khi được tích hợp, công cụ của bên thứ ba đó là nơi bạn có thể chạy và quản lý thử nghiệm A/B, còn Google Analytics là nơi bạn có thể diễn giải kết quả của thử nghiệm A/B. Tìm hiểu thêm về cách Tích hợp với một công cụ thử nghiệm của bên thứ ba