Uma experiência (conhecida como teste ou experiência) é um método de teste de diferentes variantes de uma página Web para determinar qual a versão com melhor desempenho para atingir um objetivo específico. Exemplos disso são os testes A/B e os testes multivariáveis.
Para executar um teste A/B no Google Analytics, tem integrar uma ferramenta de testes A/B de terceiros. Depois de integrada, a ferramenta de terceiros é o local onde pode executar e gerir os testes A/B, e o Google Analytics é onde pode interpretar os resultados dos testes A/B. Saiba mais acerca da integração de uma ferramenta de experiências de terceiros