Et eksperiment (også kalt en test eller opplevelse) er en metode for å teste ut ulike varianter av en nettside med det formål å avgjøre hvilken versjon som gir de beste resultatene målt i form av et spesifikt mål. Som eksempler kan vi nevne A/B-tester og multivarianttester.
For å kjøre en A/B-test i Google Analytics (GA) må du integrere GA med et tredjeparts A/B-testverktøy. Etter integreringen kan du kjøre og administrere A/B-testene i tredjepartsverktøyet, og i Google Analytics kan du tolke resultatene fra A/B-testene. Finn ut mer om integrering med tredjeparts eksperimentverktøy.