ניסוי (שנקרא גם בדיקה או חוויה) מאפשר לבדוק וריאנטים שונים של דף אינטרנט כדי לקבוע איזו גרסה מניבה תוצאות טובות יותר לצורך הגעה ליעד ספציפי. ישנם סוגים שונים של ניסויים, כמו בדיקות A/B ובדיקות רבות-משתנים.
כדי להריץ בדיקת A/B ב-Google Analytics, צריך לשלב כלי של צד שלישי לבדיקות A/B. לאחר השילוב, הכלי הוא המקום שבו מריצים ומנהלים את בדיקות ה-A/B, ו-Google Analytics הוא המקום שבו מנתחים את התוצאות של בדיקות ה-A/B. מידע נוסף על שילוב עם כלי ניסוי של צד שלישי