A kísérlet (más néven tesztelés vagy élmény) a weboldal különböző változatait teszteli annak meghatározására, hogy melyik változat teljesít jobban egy adott cél elérése során. Ilyenek például az A/B-tesztelések és a többváltozatos tesztek.
Ha A/B-tesztelést szeretne futtatni a Google Analytics szolgáltatásban, integrálnia kell egy harmadik féltől származó A/B-tesztelési eszközt. Ha integrálva van, a külső fél által biztosított eszközzel futtathatja és kezelheti az A/B-teszteket, az A/B-tesztelések eredményeit pedig a Google Analytics szolgáltatásban elemezheti. További információ a harmadik fél által biztosított kísérleti eszközzel való integrációról