प्रयोग की मदद से, वेब पेज के अलग-अलग वैरिएंट की परफ़ॉर्मेंस को देखा जा सकता है. इससे यह तय किया जा सकेगा कि किसी लक्ष्य को हासिल करने के लिए, कौनसा वैरिएंट बेहतर परफ़ॉर्म कर रहा है. इसे टेस्ट या अनुभव भी कहते हैं. उदाहरण के लिए, A/B टेस्ट और मल्टीवेरिएट (एक साथ कई वैरिएंट आज़माना) टेस्ट.
Google Analytics में A/B टेस्ट करने के लिए, आपको उसे तीसरे पक्ष के A/B टेस्ट टूल के साथ इंटिग्रेट करना होगा. इंटिग्रेट करने के बाद, तीसरे पक्ष के टूल की मदद से A/B टेस्ट किए जा सकते हैं और उन्हें मैनेज किया जा सकता है. साथ ही, Google Analytics में A/B टेस्ट के नतीजे भी देखे जा सकते हैं. तीसरे पक्ष के एक्सपेरिमेंट टूल के साथ इंटिग्रेट करने के बारे में ज़्यादा जानें