Un experimento (también llamado "prueba" o "experiencia") es un método que permite probar distintas variantes de una página web y determinar qué versión funciona mejor para alcanzar un objetivo concreto. Existen distintos tipos, como pruebas A/B o pruebas multivariante.
Para realizar una prueba A/B en Google Analytics, debe integrar una herramienta de pruebas A/B de terceros. Cuando se integra, la herramienta de terceros permite ejecutar y gestionar pruebas A/B, cuyos resultados se pueden interpretar en Google Analytics. Más información sobre cómo integrar una herramienta de experimentos de terceros