Un experiment (també conegut com a "prova" o "experiència") és un mètode per provar diferents variants d'una pàgina web per determinar quina versió té un millor rendiment a l'hora d'assolir un objectiu concret. En són un exemple les proves A/B i les proves multivariable.
Per executar una prova A/B a Google Analytics, heu d'integrar Google Analytics amb una eina de proves A/B de tercers. Un cop integrada, l'eina de tercers permet executar i gestionar les proves A/B, i Google Analytics permet interpretar els resultats d'aquestes proves. Obteniu més informació sobre la integració amb una eina d'experiments de tercers