A/B 版本測試 (也稱為 A/B/n 測試或 A/B 實驗) 是一種隨機實驗，會使用同一個網頁兩個以上的變化版本。版本 A 是網頁的原始版本。而 B 到 n 的每個版本都包含至少一個與原始版本不同的元素。系統會在同一時期隨機向不同樣本的使用者顯示各個變化版本。
測試的目的在於判斷哪個版本在達成特定目標時的成效較佳。舉例來說，您可以觀察哪個變化版本能提升點閱率、轉換率或參與度。
如要在 Google Analytics (分析) 中執行 A/B 版本測試，請整合第三方 A/B 測試工具。整合完成後，您就可以在第三方工具中執行及管理 A/B 版本測試，並在 Google Analytics (分析) 中解讀 A/B 版本測試的結果。進一步瞭解如何整合第三方實驗工具