การทดสอบ A/B (หรือเรียกอีกอย่างว่าการทดสอบ A/B/n) เป็นการทดสอบแบบสุ่มที่ใช้ตัวแปรอย่างน้อย 2 รายการในหน้าเว็บเดียวกัน ตัวแปร A คือหน้าเว็บเวอร์ชันต้นฉบับ ตัวแปร B ถึง n แต่ละรายการมีองค์ประกอบอย่างน้อย 1 อย่างที่แตกต่างจากเวอร์ชันต้นฉบับ ตัวแปรแต่ละรายการจะแสดงต่อผู้ใช้ซึ่งเป็นตัวอย่างจากการสุ่มในเวลาเดียวกัน
วัตถุประสงค์ของการทดสอบคือดูว่าเวอร์ชันใดมีประสิทธิภาพดีกว่าในการบรรลุเป้าหมายหนึ่งๆ เช่น คุณอาจดูว่าตัวแปรใดช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน อัตรา Conversion หรืออัตราการมีส่วนร่วม
หากต้องการทำการทดสอบ A/B ใน Google Analytics คุณต้องผสานรวมกับเครื่องมือทดสอบ A/B ของบุคคลที่สาม เมื่อผสานรวมแล้ว เครื่องมือของบุคคลที่สามคือตำแหน่งที่คุณเรียกใช้และจัดการการทดสอบ A/B ได้ ส่วน Google Analytics คือตำแหน่งที่คุณสามารถตีความผลลัพธ์ของการทดสอบ A/B ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการผสานรวมกับเครื่องมือทดสอบของบุคคลที่สาม