En A/B-test (også kalt en A/B/n-test eller A/B-eksperiment) er et randomisert eksperiment med to eller flere varianter på den samme nettsiden. Variant A er den opprinnelige versjonen av nettsiden. Variantene B–n har minst ett element som skiller seg fra den opprinnelige versjonen. Hver variant vises samtidig til et tilfeldig utvalg av brukere.
Formålet med testen er å finne ut hvilken versjon som gir de beste resultatene målt i form av et spesifikt mål. Du kan for eksempel se hvilken variant som øker klikkfrekvensen, engasjementsandelen eller konverteringsfrekvensen.
For å kjøre en A/B-test i Google Analytics (GA) må du integrere GA med et tredjeparts A/B-testverktøy. Etter integreringen kan du kjøre og administrere A/B-testene i tredjepartsverktøyet, og i Google Analytics kan du tolke resultatene fra A/B-testene. Finn ut mer om integrering med tredjeparts eksperimentverktøy.