בדיקת A/B (שנקראת גם בדיקת A/B/n או ניסוי A/B) היא ניסוי אקראי שכולל לפחות 2 וריאנטים באותו דף אינטרנט. וריאנט A הוא הגרסה המקורית של דף האינטרנט. כל אחד מהווריאנטים האחרים (B עד n) מכיל לפחות רכיב אחד ששונה מהגרסה המקורית. כל וריאנט מוצג בפני מדגם אקראי של משתמשים באותו הזמן.
מטרת הבדיקה היא לקבוע איזו גרסה מניבה תוצאות טובות יותר לצורך הגעה ליעד ספציפי. לדוגמה, אפשר לבדוק איזה וריאנט מוביל להגדלת שיעורי הקליקים, שיעורי ההמרות או שיעורי ההתעניינות.
כדי להריץ בדיקת A/B ב-Google Analytics, צריך לשלב כלי של צד שלישי לבדיקות A/B. לאחר השילוב, הכלי הוא המקום שבו מריצים ומנהלים את בדיקות ה-A/B, ו-Google Analytics הוא המקום שבו מנתחים את התוצאות של בדיקות ה-A/B. מידע נוסף על שילוב עם כלי ניסוי של צד שלישי