Pengujian A/B (juga disebut pengujian A/B/n atau eksperimen A/B) adalah eksperimen acak yang menggunakan 2 varian atau lebih di halaman yang sama. Varian A adalah versi asli halaman web. Varian B hingga n masing-masing memuat setidaknya satu elemen yang berbeda dari versi aslinya. Setiap varian ditampilkan kepada sebuah sampel acak pengguna secara bersamaan.
Tujuan pengujian ini adalah untuk menentukan versi yang berperforma lebih baik dalam mencapai sasaran tertentu. Misalnya, Anda dapat melihat varian mana yang meningkatkan rasio klik-tayang, rasio konversi, atau rasio engagement.
Untuk menjalankan pengujian A/B di Google Analytics, akun Anda harus terintegrasi dengan alat pengujian A/B pihak ketiga. Jika telah terintegrasi, alat pihak ketiga dapat digunakan untuk menjalankan dan mengelola pengujian A/B dan Google Analytics dapat digunakan untuk menafsirkan hasil pengujian A/B. Pelajari lebih lanjut Mengintegrasikan alat eksperimen pihak ketiga