Una prueba A/B (también llamada "prueba A/B/n" o "experimento A/B") es un experimento aleatorio que usa dos o más variantes de la misma página web. La variante A es la versión original de la página web. Las variantes de la B a la n contienen al menos un elemento distinto respecto a la versión original. Cada variante se presenta a una muestra aleatoria de usuarios al mismo tiempo.
El objetivo de la prueba es determinar qué versión funciona mejor para alcanzar un objetivo específico. Por ejemplo, podría ver qué variante aumenta los porcentajes de clics o de interacciones, o las tasas de conversión.
Para realizar una prueba A/B en Google Analytics, debe integrar una herramienta de pruebas A/B de terceros. Cuando se integra, la herramienta de terceros permite ejecutar y gestionar pruebas A/B, cuyos resultados se pueden interpretar en Google Analytics. Más información sobre cómo integrar una herramienta de experimentos de terceros