Una prueba A/B (también conocida como prueba A/B/n o experimento A/B) es un experimento aleatorio que usa 2 o más variantes de la misma página web. La variante A es la versión original de la página web. Las variantes que van de B a n contienen, al menos, un elemento que difiere de la versión original. Cada variante se publica para una muestra aleatoria de usuarios al mismo tiempo.
El propósito de la prueba es determinar qué versión tiene un mejor rendimiento para alcanzar un objetivo específico. Por ejemplo, puedes observar qué variante aumenta las tasas de clics, los porcentajes de conversiones o las tasas de participación.