Test A/B (označovaný také jako test A/B/n nebo experiment A/B) je náhodný experiment, který používá na jedné webové stránce dvě nebo více variant. Varianta A je původní verze webové stránky. Varianty B až n obsahují vždy alespoň jeden prvek, který je oproti původní verzi odlišný. Každá varianta se zobrazuje náhodnému vzorku uživatelů současně.
Účelem tohoto testu je zjistit, která verze lépe dosahuje konkrétního cíle. Například se tak dozvíte, která varianta zvyšuje míru prokliku, konverzní poměr nebo míru zapojení.
Když chcete v Google Analytics provádět A/B test, musíte provést integraci s externím A/B testovacím nástrojem. Po integraci můžete spouštět a spravovat A/B testy v externím nástroji, zatímco v Google Analytics interpretujete jejich výsledky. Další informace o integraci s experimentálním nástrojem třetí strany