Una prova A/B (també coneguda com a "prova A/B/n" o "experiment A/B") és un experiment aleatoritzat amb dues o més variants de la mateixa pàgina web. La variant A és la versió original de la pàgina web. Les variants de la B a la n contenen cadascuna almenys un element diferent respecte de la versió original. Cada variant s'utilitza per a una mostra aleatòria d'usuaris alhora.
L'objectiu de la prova és determinar quina versió té un millor rendiment a l'hora d'assolir un objectiu concret. Per exemple, podeu consultar quina variant augmenta la ràtio de clics d'entrada, els percentatges de conversió o les taxes d'implicacions.
Per executar una prova A/B a Google Analytics, heu d'integrar Google Analytics amb una eina de proves A/B de tercers. Un cop integrada, l'eina de tercers permet executar i gestionar les proves A/B, i Google Analytics permet interpretar els resultats d'aquestes proves. Obteniu més informació sobre la integració amb una eina d'experiments de tercers