Az A/B-tesztelés (más néven A/B/n-tesztelés vagy A/B-kísérlet) egy véletlenszerű kísérlet, amely 2 vagy több változatot használ ugyanazon a weboldalon. Az A változat a weboldal eredeti verziója. A B–n verziók mindegyike legalább egy olyan elemet tartalmaz, amely eltér az eredeti verziótól. Minden változatot egyidejűleg megjelenítünk a felhasználók egy véletlenszerű mintájának.
A teszt célja, hogy meghatározza, melyik verzió teljesít jobban egy adott cél elérése során. Például megtekintheti, hogy melyik változat növeli az átkattintási arányt, a konverziós arányt vagy az elköteleződési arányt.
Ha A/B-tesztelést szeretne futtatni a Google Analytics szolgáltatásban, integrálnia kell egy harmadik féltől származó A/B-tesztelési eszközt. Ha integrálva van, a külső fél által biztosított eszközzel futtathatja és kezelheti az A/B-teszteket, az A/B-tesztelések eredményeit pedig a Google Analytics szolgáltatásban elemezheti. További információ a harmadik fél által biztosított kísérleti eszközzel való integrációról