A/B-тестування (інша назва – A/B/n-тестування або A/B-експеримент) – це експеримент, де принаймні 2 варіанти однієї веб-сторінки (A і B) показуються випадковим користувачам, щоб порівняти їх ефективність. Варіант А – це оригінальна версія веб-сторінки, а варіанти від B до n містять принаймні по одному елементу, який відрізняється від оригіналу. Кожен варіант показується довільній вибірці користувачів одночасно.
Мета тестування – визначити, яка версія краще допомагає досягти певної цілі. Наприклад, можна дізнатись, який варіант підвищує показник CTR, коефіцієнт конверсії або частку взаємодій.
Щоб запустити A/B-тестування в Google Analytics, потрібно налаштувати інтеграцію зі спеціальним стороннім інструментом. Потім ви зможете запускати A/B-тестування й керувати ними в цьому інструменті та аналізувати їх результати в Google Analytics. Докладніше про інтеграцію зі стороннім інструментом для проведення експериментів