Thử nghiệm A/B (còn gọi là thử nghiệm A/B/n hoặc thử nghiệm A/B) là một thử nghiệm ngẫu nhiên sử dụng 2 biến thể trở lên trên cùng một trang web. Biến thể A là phiên bản gốc của trang web. Các biến thể từ B đến n chứa ít nhất một phần tử khác với phiên bản gốc. Mỗi biến thể được hiển thị cùng lúc cho một mẫu người dùng ngẫu nhiên.
Mục đích của thử nghiệm là xác định phiên bản nào giúp bạn đạt được một mục tiêu cụ thể theo cách hiệu quả hơn. Ví dụ: bạn có thể xem xét biến thể nào giúp tăng tỷ lệ nhấp, tỷ lệ chuyển đổi hoặc tỷ lệ tương tác.
Để chạy thử nghiệm A/B trong Google Analytics, bạn phải tích hợp với một công cụ thử nghiệm A/B của bên thứ ba. Khi được tích hợp, công cụ của bên thứ ba đó là nơi bạn có thể chạy và quản lý thử nghiệm A/B, còn Google Analytics là nơi bạn có thể diễn giải kết quả của thử nghiệm A/B. Tìm hiểu thêm về cách Tích hợp với một công cụ thử nghiệm của bên thứ ba