關於多管道程序資料

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多管道程序資料總覽

「多管道程序」報表是利用轉換路徑製作而成,這些路徑是指每次轉換和交易達成前 90 天內1的一連串互動 (例如管道帶來的點擊/參照連結)。

「多管道程序」資料彙整自非取樣資料。2011 年 1 月起,除非報表中另有註明,否則「多管道程序」資料都是以所有轉換、交易和轉換路徑為準。

「多管道程序」資料最多要 2 天才能收集完畢,因此報表不會列出今天和昨天的資料。

Analytics (分析) 可針對每個轉換路徑記下最多 5,000 次互動,但紀錄中的不重複轉換路徑則沒有數量上限。

您只要獲得至少一次轉換,「多管道程序」報表就會顯示資料。

轉換路徑

Analytics (分析) 會針對所記錄的每次轉換和交易建立轉換路徑,同一位使用者所產生的重複轉換也會以不同的路徑顯示。您可以用轉換區隔來劃分並分析轉換路徑的某些部分。

如何處理直接流量

在「多管道程序」報表中,如果直接流量 (使用書籤或在瀏覽器中輸入您網站的網址) 達成轉換,當次轉換就會歸入「直接」管道。不過,Analytics (分析) 報表則會將該次轉換歸入先前的非直接廣告活動或來源 (如果有的話)。

舉例來說,在其他 Analytics (分析) 報表中,如果使用者是透過參照連結網址來到您的網站,並在之後回訪時「直接」達成轉換,系統就會忽略這個「直接」來源,改將當次轉換的功勞歸給參照連結網址。

相對地,「多管道程序」報表不會忽略這個「直接」來源,而是將它視為轉換前的最終互動,並將參照連結網址視為輔助互動。

比較「多管道程序」報表與其他 Analytics (分析) 報表

Analytics (分析) 會針對所記錄的每次目標轉換和電子商務交易來產生轉換路徑資料。因此,您在「多管道程序」報表中所看到的轉換和交易次數會與所有其他 Analytics (分析) 報表一致。不過,在比較「多管道程序」報表與其他 Analytics (分析) 報表時,請記住下列要點:

  • 「多管道程序」資料最多要 2 天才能收集完畢。因此,「多管道程序」中最近兩天的轉換次數會與其他 Analytics (分析) 報表中顯示的資料不一致。
     
  • 「多管道程序」報表中的「轉換」是指目標轉換總數加上電子商務交易總數。
     
  • 使用 Analytics (分析) 中「多管道程序」以外的報表時,如果這個工作階段不是由任何廣告活動所帶來,系統就會「沿用」帶來上一個工作階段的廣告活動。不過,使用「多管道程序」報表時,Analytics (分析) 則會將該工作階段視為「直接」。

    假設有個使用者從 google.com 連上您的網站,之後又以「直接」流量的身分回訪並達成轉換,則 Analytics (分析) 會將「google.com/隨機」視為帶來 1 次轉換的「所有流量」。「多管道程序」報表會在「熱門路徑」中,指出「google.com/隨機 > 直接/(none)」這個路徑達成 1 次轉換,「直接/(none)」達成 1 次「最終互動轉換」,且「google.com/隨機」達成 1 次「輔助轉換」。
     
  • 「多管道程序」報表的轉換資料預設回溯期為 30 天,但您可以拉長這段回溯期 (最多 90 天)。其他 Analytics (分析) 報表則沒有回溯期。

「輔助/最終點擊」或「直接轉換」的計算方式

「輔助/最終點擊或直接轉換」是指轉換率,計算方式是將管道輔助達成的轉換次數除以身為最終互動時達成的轉換次數。要是某管道在一個轉換路徑中多次輔助達成轉換,計算轉換率時還是只算一次輔助轉換。

所有管道間的輔助轉換並不互斥。要是一個轉換路徑中有兩個管道輔助達成轉換,都算是各達成一次輔助轉換。因此,將歸給各管道的輔助轉換次數加總後,數目可能會大於所有管道的輔助轉換總數。

1 2012 年 1 月 1 日前,轉換路徑互動紀錄的回溯期只有 30 天。如需 2012 年 1 月 1 日後的日期範圍,請使用各報表上方的「回溯期」選擇器調整這段時間 (1-90 天)。

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