SKAdNetwork es la solución de atribución para aplicaciones de Apple que ayuda a los anunciantes de aplicaciones a medir en un nivel agregado la actividad publicitaria, como las impresiones, los clics y las instalaciones de la aplicación. SKAdNetwork es cada vez más importante para los anunciantes de aplicaciones que evalúan el rendimiento de sus campañas para iOS. Apple proporciona notificaciones de conversión de SKAdNetwork directamente a las plataformas publicitarias y también permite que los anunciantes reciban una copia de sus notificaciones con fines de medición y atribución. Consulta la documentación de Apple.
Para los anunciantes que deseen medir el rendimiento de los eventos en la aplicación, así como optimizar sus campañas de forma más efectiva para generar acciones posteriores a la instalación o un retorno de la inversión publicitaria objetivo, es recomendable que configuren su esquema de valor de conversión de SKAdNetwork. El esquema de valores de eventos clave es una forma de indicar qué eventos en la aplicación son más importantes para tu empresa.
Los anunciantes ahora pueden configurar sus esquemas de SKAdNetwork en Google Analytics y enviar notificaciones de conversión usando el Protocolo de medición para generar informes de atribución de las instalaciones.
Con Google Analytics, puedes hacer lo siguiente:
- Integra SKAdNetwork para mejorar la medición y atribución de campañas de aplicaciones para iOS. La versión más reciente del SDK de Google Analytics para Firebase admite configurar el valor de conversión de SKAdNetwork.
- Integra las notificaciones de conversión de SKAdNetwork en Google Analytics para realizar la atribución en múltiples canales.
- Google Analytics también admite parámetros de Google Ads para iOS, lo que permite realizar mediciones y optimizaciones. Obtén más información.
¿Por qué integrar SKAdNetwork en Google Analytics?
SKAdNetwork puede complementar los datos recopilados por el SDK de Google Analytics para Firebase y ofrecer una medición más precisa, como las mediciones de la Web a la aplicación, ya que completa algunos vacíos. Esto puede ayudarte a tomar decisiones más fundamentadas respecto de las ofertas y los presupuestos con tus campañas de aplicaciones para iOS.
Las notificaciones de conversión de SKAdNetwork de Apple usan la atribución de último contacto de varias redes. La atribución en Google Analytics te ayuda a comprender las rutas que siguen las personas para completar un evento clave. Además, te permite otorgar crédito por los eventos clave a diferentes anuncios, clics y otros factores a lo largo del recorrido utilizando la atribución basada en datos, lo que te permite centrar tus inversiones en los medios que tienen un mayor impacto en los resultados.
Google Analytics usa el modelado de conversiones para integrar notificaciones de conversiones de SKAdNetwork para los eventos clave first_open dentro de las rutas de tus usuarios. En el futuro, Google Analytics tiene previsto aumentar la compatibilidad con el modelado de conversiones posteriores a la instalación.
Pasos de configuración
- Implementa el SDK de Google Analytics para Firebase. Obtén más información.
- Configura tu esquema de valor de conversión de SKAdNetwork en Google Analytics. Obtén más información.
- Usa el Protocolo de medición para enviar a Google Analytics tus notificaciones de conversión de SKAdNetwork. Obtén más información.
- Sigue aprovechando en todas tus campañas el etiquetado automático o manual de las URLs de tus campañas publicitarias.
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