Το SKAdNetwork είναι η λύση απόδοσης εφαρμογών της Apple και βοηθά τους διαφημιζομένους εφαρμογών να μετρούν τη δραστηριότητα που σχετίζεται με τις διαφημίσεις τους, όπως τις εμφανίσεις, τα κλικ και τις εγκαταστάσεις εφαρμογής, σε συγκεντρωτικό επίπεδο. Γίνεται ολοένα και πιο σημαντικό για τους διαφημιζομένους εφαρμογών όσον αφορά την αξιολόγηση της απόδοσης των καμπανιών iOS. Η Apple παρέχει επιστροφές δεδομένων SKAdNetwork απευθείας σε διαφημιστικές πλατφόρμες, ενώ επιτρέπει, επίσης, στους διαφημιζομένους να λαμβάνουν ένα αντίγραφο των επιστροφών δεδομένων για σκοπούς μέτρησης και απόδοσης. Ανατρέξτε στην τεκμηρίωση της Apple.
Για τους διαφημιζομένους που επιθυμούν να μετρήσουν την απόδοση συμβάντων εντός εφαρμογής και να βελτιστοποιήσουν πιο αποτελεσματικά τις καμπάνιες τους για ενέργειες μετά την εγκατάσταση ή για μια στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης, συνιστούμε τη ρύθμιση του σχήματος αξίας μετατροπής SKAdNetwork. Το σχήμα αξίας μετατροπής είναι ένας τρόπος να προσδιορίσετε ποια συμβάντα εντός εφαρμογής έχουν τη μεγαλύτερη σημασία για την επιχείρησή σας.
Οι διαφημιζόμενοι μπορούν πλέον να ρυθμίζουν τα σχήματα SKAdNetwork στο Google Analytics και να στέλνουν επιστροφές δεδομένων, χρησιμοποιώντας το Πρωτόκολλο μέτρησης για αναφορές απόδοσης εγκαταστάσεων.
Με το Google Analytics μπορείτε να κάνετε τα εξής:
- Να το ενσωματώσετε στο SKAdNetwork, για καλύτερη μέτρηση και απόδοση καμπανιών εφαρμογών iOS. Η πιο πρόσφατη έκδοση του SDK του Google Analytics για Firebase υποστηρίζει τη ρύθμιση αξίας μετατροπής SKAdNetwork.
- Να ενσωματώσετε επιστροφές δεδομένων SKAdNetwork στο Google Analytics, για απόδοση από διαφορετικά κανάλια.
- Το Google Analytics υποστηρίζει, επίσης, παραμέτρους iOS από το Google Ads για σκοπούς μέτρησης και βελτιστοποίησης. Μάθετε περισσότερα.
Γιατί να ενσωματώσετε το SKAdNetwork στο Google Analytics;
Το SKAdNetwork μπορεί να συμπληρώνει τα δεδομένα που συλλέγονται από το SDK του Google Analytics για Firebase και να παρέχει μια πιο ολοκληρωμένη εικόνα μέτρησης, καλύπτοντας ορισμένα κενά, συμπεριλαμβανομένης της μέτρησης "από ιστό σε εφαρμογή". Με αυτόν τον τρόπο, μπορεί να σας βοηθά να λαμβάνετε πιο εμπεριστατωμένες αποφάσεις σχετικά με την υποβολή προσφορών και την κατάρτιση προϋπολογισμού όσον αφορά τις καμπάνιες εφαρμογών iOS.
Οι επιστροφές δεδομένων SKAdNetwork από την Apple χρησιμοποιούν απόδοση τελευταίας επαφής από διαφορετικά δίκτυα. Η απόδοση στο Google Analytics σάς βοηθά να κατανοήσετε τις διαδρομές που ακολουθούν οι χρήστες, για να ολοκληρώσουν μια μετατροπή. Αποδίδει την ευθύνη για τις μετατροπές σε διαφορετικές διαφημίσεις, κλικ και άλλους παράγοντες κατά τη διαδρομή, χρησιμοποιώντας την απόδοση βάσει δεδομένων. Έτσι σας επιτρέπει να εστιάσετε τις επενδύσεις σας στα μέσα που έχουν τον μεγαλύτερο αντίκτυπο στα αποτελέσματα.
Το Google Analytics θα ενσωματώσει τις επιστροφές δεδομένων SKAdNetwork για μετατροπές first_open στις διαδρομές του χρήστη σας, χρησιμοποιώντας το μοντέλο μετατροπών. Στο μέλλον, το Google Analytics σκοπεύει να προσθέσει υποστήριξη για επιπλέον μοντέλα μετατροπών μετά την εγκατάσταση.
Βήματα διαμόρφωσης
- Υλοποιήστε το SDK του Google Analytics για Firebase. Μάθετε περισσότερα.
- Ρυθμίστε το σχήμα αξίας μετατροπής SKAdNetwork στο Google Analytics. Μάθετε περισσότερα.
- Χρησιμοποιήστε το Πρωτόκολλο μέτρησης, για να στείλετε τις επιστροφές δεδομένων SKAdNetwork στο Google Analytics. Μάθετε περισσότερα.
- Συνεχίστε να αξιοποιείτε την αυτόματη προσθήκη ετικετών ή τη μη αυτόματη προσθήκη ετικετών στα URL των καμπανιών διαφήμισης σε όλες τις καμπάνιες σας.
Σχετικοί πόροι του Google Ads
Για περισσότερες πληροφορίες, ανατρέξτε στα παρακάτω άρθρα στο Κέντρο βοήθειας του Google Ads: