[GA4] Изпращане на обратно изпращане в SKAdNetwork към Google Анализ

Тази статия ще Ви преведе през стъпките за изпращане на обратни изпращания в SKAdNetwork към Google Анализ посредством Measurement Protocol.

Стъпка 1: Регистрирайте обратни изпращания в SKAdNetwork за съответните версии на iOS

За повече информация прегледайте документацията на Apple. За клиентите, които използват SDK на Google Анализ за Firebase, това автоматично се регистрира от името на приложението и можете да пропуснете тази стъпка.

Стъпка 2: Уверете се, че получавате и декодирате обратни изпращания в SKAdNetwork

За повече информация прегледайте документацията на Apple. Ако не сте настроили крайна точка за SKAdNetwork, ще трябва да го направите, като следвате документацията на Apple. 

Забележка: Понастоящем Google Анализ 4 не може да се конфигурира като крайна точка.

Ако вече сте настроили крайна точка с одобрен от Google партньор за приписването при приложения (AAP) или собствено решение, можете да преминете към стъпка 3, която ще Ви преведе през процеса на насочване на резултатите към Google Анализ посредством Measurement Protocol.

Стъпка 3: Насочете резултатите от обратното изпращане към Google Анализ посредством Measurement Protocol

Това става чрез изпращане на персонализирано събитие campaign_details към Google Анализ чрез Measurement Protocol, като използвате следната схема (пример за codelab). 

Внедряване на Measurement Protocol на SKAdNetwork в Google Анализ 4

Всички параметри са задължителни, освен ако не са посочени като незадължителни.

Параметри на ниво заявка

Параметър	Допълнителна информация
firebase_app_id: {gmp_app_id}	В Google Анализ 4 отворете Администриране > Потоци от данни > изберете Вашия поток > ID на приложението във Firebase. Задайте извън полезния обем.
api_secret: {api_secret}	За да създадете нова тайна, в Google Анализ 4 отворете Администриране > Потоци от данни > изберете Вашия поток > Measurement Protocol > Създаване. Задайте извън полезния обем.
timestamp_micros: {timestamp of received SKAN Postback}	По избор, но ако е предоставен, трябва да бъде в рамките на последните 72 часа. В противен случай ще се използва клеймото за дата и час на колекцията. Прозорецът за ключови събития в Google Анализ 4 за събития за придобиване е 30 дни. Важно е да изпратите обратните изпращания възможно най-скоро, за да получите по-точни отчети.
app_instance_id: {...}	Задължителен. Генерирайте уникален низ от произволни числа. След като тези данни бъдат използвани в моделирането на реализациите, този конкретен идентификационен низ ще бъде отхвърлен и заменен от действителните ID на екземплярите на приложенията.

Събитие в Google Анализ

Събитие	Допълнителна информация
campaign_details	Персонализирано събитие

Параметри в Google Анализ (съществуващи)

Параметър	Допълнителна информация
source: {source}	Тези параметри се използват при ръчното маркиране. Отчитането в Google Анализ 4 се структурира чрез стандартните групирания по канали в Google Анализ 4. Препоръчваме Ви да ги използвате като насока за категоризиране на всеки параметър. Изпращайте тези параметри с всички обратни изпращания извън Google. Например: Обратно изпращане във Facebook: source: facebook medium: cpc|cpm content: ad_version_name campaign: Facebook Spring 22 Campaign campaign ID: as is from SKAN postback За обратните изпращания в Google ще декодираме кампаниите въз основа на интегрирането на собствеността Ви в Google Ads. Горепосочените параметри са по избор за обратните изпращания в Google. Трябва да се уверите, че собствеността Ви в Google Анализ 4 е свързана с профилите Ви за рекламиране в Google Ads.  Забележка: Важно е да изпращате към Google Анализ 4 всичките си обратни изпращания в SKAdNetwork, а не само онези, които не са от Google.
medium: {medium}
term: {term}  По избор
content: {content}  По избор
campaign_id: {campaign_id}	Стойност от обратното изпращане в SKAdNetwork.
кампания: {campaign}  по избор, но без нея ще се показва като (not set)	За кампании в Google Ads ще декодираме идентификатора и ще предоставим името на кампанията въз основа на връзката Ви с Google Анализ и Google Ads и ще актуализираме параметрите за източник и носител. Ако профилите Ви не са свързани, няма да декодираме идентификационните номера на кампаниите в Google и ще използваме посочените параметри на източника и носителя. За кампании, които не са в Google Ads, можете да декодирате и предоставяте имена на кампаниите. Ако не са Ви известни, можете да копирате campaign_id в SKAdNetwork. Забележка: Ако не е предоставено такова, ще се показва като (not set).
source_platform: „apple_skan“	Важно: Трябва да посочите този низ точно, като спазвате главните букви и _.
app_id: {app_id}	Стойност от обратното изпращане в SKAdNetwork. Това ще бъде идентификационният номер на пакета ви с приложения.
transaction_id: {transaction_id}	Стойност от обратното изпращане в SKAdNetwork.

Задължителни нови параметри

Забележка: Тези нови параметри могат да се настройват в потребителския интерфейс на Google Анализ 4, но не е задължително. Ако искате да виждате отчитане на конкретни персонализирани величини въз основа на тези параметри, те ще трябва да бъдат регистрирани в Google Анализ 4.

Параметър	Допълнителна информация
version: {version}	Стойност от обратното изпращане в SKAdNetwork.
conversion_value: {conversion_value}	Стойност от обратното изпращане в SKAdNetwork.
fidelity_type: {fidelity_type}	Стойност от обратното изпращане в SKAdNetwork.
attribution_signature: {attribution_signature}	Стойност от обратното изпращане в SKAdNetwork. Забележка: Това е функция за сигурност. Обратните изпращания в SKAdNetwork се подписват криптографски.
redownload: {redownload}	Стойност от обратното изпращане в SKAdNetwork.
source_app_id: {source_app_id}	Стойност от обратното изпращане в SKAdNetwork. Забележка: Това е идентификационният номер на приложението, от което е кликнато върху рекламата, довела до инсталирането.
do_win: {did_win}	Стойност от обратното изпращане в SKAdNetwork. Забележка: Рекламодателите получават само печеливши обратни изпращания. AdTechs ще получи печелившите обратни изпращания и подгласните/подпомагащите обратни изпращания.
ad_network_id: {ad_network_id} Където {ad_network_id} представлява стойността в обратното изпращане.	Стойност от обратното изпращане в SKAdNetwork. Тук се показва рекламната мрежа, в която е била показана рекламата Ви. Тази информация ще е полезна и за величината за трафик „source“.

 

Стъпка 4: Проверете дали получавате посещения от Marketing Platform

Събитията campaign_details не се показват директно в Google Анализ. Вместо това обратните изпращания в SKAdNetwork се превръщат в събития и се интегрират в отчитането на ключови събития и отчитането на събития first_open. Те могат да бъдат сегментирани чрез добавяне на платформата на източника на величината (платформа на източника = SKAN).

Ако искате да потвърдите, че се изпращат посещения, препоръчваме да регистрирате тестовите събития, като дублирате събитията campaign_details, използвайки различно име на събитието (т.е. campaign_details_skan_test). След това можете да проверите дали тестовите събития се показват в отчета В реално време в Google Анализ 4. Ако регистрирате тестовото събитие и параметрите, те ще се покажат и в еднократни отчети в допълнение към този в реално време.

Забележки:

• Ако искате всичките Ви обратни изпращания в SKAdNetwork да се показват в отчитането, в допълнение към изпращането на всяко от тях като събитие campaign.details, трябва да регистрирате дублиращите се събития и параметри, както е посочено по-горе. Ако решите да го направите, обратните изпращания в SKAdNetwork трябва да се изпращат посредством събитието campaign.details. В противен случай Google Анализ няма да ги разпознае и няма да може да извърши моделиране на реализациите за подобряване на отчитането Ви за first_open в iOS. 
• Обратните изпращания в SKAdNetwork трябва да бъдат изпратени в рамките на 4 дни от получаването им, за да може Google Анализ да ги използва при моделирането и отчитането на реализациите.

Научете повече за общите стъпки за потвърждаване.