A mesura que el sector del mesurament es distancia dels identificadors individuals, especialment amb el llançament de la política de l'App Tracking Transparency (ATT) d'Apple, han sorgit diversos mètodes de mesurament per a les campanyes d'aplicacions d'iOS, entre els quals destaca SKAdNetwork, la nova solució d'atribució d'Apple. Obteniu més informació.
Configurant els valors de conversió, podeu:
- Activar l'SDK de Google Analytics for Firebase per definir automàticament els valors de les instal·lacions noves.
- Exportar l'esquema als comptes de Google Ads enllaçats a fi d'optimitzar les ofertes.
Pas 1: navegueu fins a la configuració de l'esquema
- A Administració, a Recollida i modificació de dades, feu clic a Fluxos de dades.
Nota: l'enllaç anterior obre la darrera propietat d'Analytics a la qual heu accedit. Per obrir la propietat, heu de tenir la sessió iniciada en un Compte de Google. Podeu canviar de propietat amb el selector de propietats. Heu de tenir un rol d'editor o superior al nivell de propietat per anar a la configuració de l'esquema.
- Seleccioneu el flux de dades d'iOS.
- Feu clic a Configura els valors de conversió de SKAdNetwork.
Pas 2: definiu l'abast de l'esquema
Amb SKAdNetwork 4.0, Apple ha presentat tres períodes de notificació de conversió que es poden configurar de manera independent.
A Definiu l'abast de l'esquema, trieu els períodes de temps per als quals vulgueu configurar esquemes. Quan activeu un període, podreu definir-hi un esquema diferent.
Pas 3: definiu els valors de conversió
Google Analytics permet mapar els valors de conversió personalitzats als esdeveniments des de l'aplicació, cosa que proporciona els elements bàsics a tècniques com ara els modes d'ingressos i d'embut de conversió que s'utilitzen al sector del mesurament.
Per a cada període de notificació de conversió seleccionat, creeu un valor de conversió a fi de mapar els esdeveniments des de l'aplicació:
- Feu clic a Crea.
- Introduïu un nom opcional perquè el valor es mostri als informes.
- Seleccioneu el valor general (alt, mitjà o baix) que estigueu definint. A Període de notificació de conversió 1, també podeu triar el valor precís (0-63).
- Trieu si voleu que el valor es bloquegi quan es compleixin les condicions del pas següent.
- Mapeu els esdeveniments a aquest valor de conversió. Per a cada esdeveniment, podeu especificar si esteu mesurant les ocurrències (recompte) de l'esdeveniment o el valor associat a l'esdeveniment.
Pas 4: apliqueu els valors de conversió
Opcionalment, podeu activar l'SDK de Google Analytics for Firebase per definir l'esquema de les instal·lacions noves. Si aquesta opció de configuració està activada, Google Analytics farà servir l'esquema per avaluar cada instal·lació nova i per establir el valor de conversió adequat per a cada període de notificació de conversió. L'esquema també s'exportarà als comptes de Google Ads enllaçats per utilitzar-lo en l'optimització d'ofertes.
Per posar un exemple senzill, si creeu un mapatge entre un valor general baix i l'esdeveniment in_app_purchase amb un recompte mínim d'1, quan un usuari registri el seu primer in_app_purchase, l'SDK de Google Analytics for Firebase establirà automàticament el valor general en baix.
Podeu aplicar tècniques més avançades, com ara els embuts de conversió, establint definicions més restrictives per a l'extrem inferior de l'embut i seqüenciant l'avaluació en ordre invers des de la part inferior de l'embut fins a la part superior.
Recursos de Google Ads relacionats
Per obtenir més informació, consulteu els articles següents al Centre d'ajuda de Google Ads: