Search Console 資料
Search Console 資料會使用到達網頁維度結合 Analytics (分析) 資料。這項資料整合可讓您瞭解點擊前資料 (例如查詢和曝光) 與點擊後資料 (例如跳出率和交易) 之間的關聯。
Search Console 報表包含一個 Google 網頁搜尋資料的專用維度：- 查詢：在 Google 自然搜尋結果中帶出您網站網址的 Google 搜尋查詢。
Analytics (分析) 中的 Search Console 報表使用 4 種 Google 網頁搜尋資料專用指標：
- 曝光：在搜尋結果中顯示的任一個網站網址獲得使用者瀏覽的次數 (不包括付費 Google Ads 搜尋廣告的曝光次數)。
- 點擊：網站網址在 Google 搜尋結果網頁上獲得的點擊次數 (不包含搜尋結果網頁上的付費 Google Ads 搜尋廣告)。
- 平均排名：查詢帶出網站網址時，網站網址獲得的平均排名。舉例來說，要是進行甲查詢時網站網址的排名是第 3，進行乙查詢時則是排名第 7，其平均排名就是第 5，算式如下：((3+7)/2))。
- 點閱率：點擊次數除以曝光次數再乘以 100 後得出的數字。
到達網頁維度
Search Console 會將資料匯總到標準網址下 (瞭解詳情)，而 Analytics (分析) 則是使用實際到達網頁網址。凡是包含「到達網頁」和「裝置」/「國家/地區」等到達網頁維度的報表 (將「到達網頁」新增為次要維度時)，都會受這項差異影響。舉例來說，電腦版網站、行動版網站和 AMP 網址的曝光與點擊指標，可能會以下列形式匯總到一個標準網址下：
| 網址 | 曝光 | 點擊 |
| http://www.example.com | 1000 | 100 |
| http://m.example.com | 1000 | 100 |
| http://www.example.com/amp | 1000 | 100 |
| 標準網址 | 匯總曝光 | 匯總點擊 |
| http://www.example.com | 3000 | 300 |
Analytics (分析) 可針對個別的到達網頁網址提供行為資料，例如：
| 到達網頁 | 工作階段 | 交易 |
| http://www.example.com | 100 | 10 |
| http://m.example.com | 100 | 10 |
| http://www.example.com/amp | 100 | 10 |
系統會結合 Search Console 資料與 Analytics (分析) 資料來呈現到達網頁維度。因此當 Analytics (分析) 報表納入 Search Console 資料時，當中會包含個別到達網頁的離散行為資料，以及標準網址的匯總數據。在 Analytics (分析) 的 Search Console 報表中，所有的資料都會根據到達網頁和標準網址進行篩選，請見下面的例子：
| 到達網頁 | 工作階段 | 交易 | 曝光 | 點擊 |
| http://www.example.com | 100 | 10 | 3000 | 300 |
到達網頁報表
Search Console 到達網頁報表會列出您網站的到達網頁，並針對與您網站相關聯的所有網頁網址納入「客戶開發」、「行為」和「轉換」指標。只有是標準網址的到達網頁網址才會納進這份報表。
如果網站的網址在搜尋結果上的成效良好 (例如「曝光」、「點擊」、「點閱率」)，但就與相關網頁的互動而言成效不佳 (例如「工作階段」、「單次工作階段頁數」、「轉換」)，可能是因為您的內容與使用者的需求不完全相關，或是網站設計不方便使用者達到目的。除了網站內容和設計之外，也可能是網站效能不理想；您可以查閱「網站速度」報表來找出問題。
請注意，一個網址通常會對到多個不重複的查詢，而一般查詢可以為「平均排序」值帶來正面影響。以專賣古董車的網站為例，有關古董車的一般查詢可能只會帶出首頁網址，但是像「福特古董車」這類較明確的查詢，則可能會傳回首頁以及其他福特汽車專屬網頁的網址。
國家/地區報表
查看「國家/地區」報表，您就能得知到達網頁在哪些國家/地區的搜尋成效和使用者主度參與程度最好。
要是發現某些國家/地區的搜尋成效良好，但使用者參與程度不佳，或許您該考慮為這些國家/地區的使用者打造當地語言版本的網頁。
裝置報表
您可以從「裝置」報表得知搜尋成效和使用者參與度最佳的裝置類別 (桌機、平板電腦或手機)。
如果發現特定裝置 (例如手機或平板電腦) 的搜尋成效良好，但是使用者參與度不佳，這種情況下，就可以重新評估為該裝置開發的內容和/或設計的網站是否恰當。
查詢報表
「查詢」報表會列出在 Google 隨機搜尋結果中，產生網站網址曝光的 Google 搜尋查詢。
瞭解使用者搜尋間的相關性以及您網頁和那些查詢間的關聯性，就能知道如何提升內容品質。
您可以從每個網頁產生的曝光次數和曝光的平均排名中，瞭解搜尋引擎為您的內容與使用者查詢建立關聯的能力。
您可以從點擊次數和點閱率中，瞭解使用者為搜尋結果及其目的建立關聯的能力。
查詢只傳回您網站上的其中一個網址時，該網址在搜尋結果中的顯示位置決定了平均排名值；若查詢傳回您網站上的多個網址，平均排名值則是根據搜尋結果中顯示位置最高的網址判定。為保障使用者的隱私，系統會將較少見或包含敏感/個人資訊的查詢一併歸為「(other)」。
Search Console 和 Analytics (分析) 中指標和維度之間的差異
下表列出 Search Console 和 Analytics (分析) 報表的通用術語。
| 字詞 | Search Console 用法 | Analytics (分析) 用法 |
|---|---|---|
| 點擊 | 只用來表示 Google 搜尋點擊 | 同時用於 Google Ads 點擊和 Google 搜尋點擊 |
| 平均排名 | Google 搜尋結果中的平均排名 | Google 搜尋結果中的平均排名 |
| 點閱率 | 點閱率。用於 Google 搜尋，算法是點擊次數/曝光次數。 | 點閱率。同時用於 Google Ads 和 Google 搜尋，算法是點擊次數/曝光次數。 |
| 關鍵字 | 這是您在網頁內文中使用的重要字眼，亦即 Google 在檢索您網站時找到的最重要關鍵字及衍生字。一併查看關鍵字、「搜尋查詢」報表，以及您的目標關鍵字在實際搜尋結果中帶出您的網站時，網站所獲得的排名，即可得知 Google 如何解讀您的網站內容。 | 在付費搜尋或 Google Ads 報表中，是指搜尋引擎結果頁中的付費關鍵字；在自然搜尋報表中，則是指使用者在搜尋網頁時實際輸入的查詢字串。 |
| 查詢 | 使用者在 Google 搜尋中實際輸入的查詢。 | 僅在 Search Console 報表中使用。使用者在 Google 搜尋中實際輸入的查詢也算在內。 |
Search Console 和 Analytics (分析) 之間的資料差異
| 內容 | Search Console | Analytics (分析) |
|---|---|---|
| 重新導向的到達網頁網址 | Search Console 會記錄到達網頁的標準網址 (就算使用者在按下後連往非標準到達網頁也是如此)。 If www.example.com/amp的標準網址為 www.example.comSearch Console 會記錄下列網址的搜尋指標： www.example.com |
Analytics (分析) 會記錄重新導向所連結的網址，例如：www.example.com |
| 網頁沒有 Analytics (分析) 追蹤程式碼 | 網頁資料會出現在 Search Console 中。 | 網頁資料不會出現在 Analytics (分析) 中。 |
| 每個網站每天記錄的網址數量 | Search Console 最多可記錄 1000 個到達網頁的網址。 | Analytics (分析) 沒有 1000 個網址的限制，可納入更多到達網頁。 |
| Analytics (分析) 資源追蹤多個網域 | Search Console 可連結至單一網域。 | Analytics (分析) 資源可收集多個網域的資料，但 Search Console 報表只能記錄一個已連結網域的資料。 |
| 時區變動 | Search Console 會根據太平洋夏令時間，為資料加上時間戳記。 | Analytics (分析) 會根據資料檢視設定中指定的時區，為每個資料檢視中的資料加上時間戳記。 |
| 瀏覽器未啟用 JavaScript | 無論是否啟用 JavaScript，Search Console 都會收集資料。 | 啟用 JavaScript 後，Analytics (分析) 才能收集資料。 使用者可以安裝瀏覽器外掛程式來停用資料收集功能。 |
