Дані Search Console
Дані Search Console і Analytics об’єднуються за допомогою параметра цільової сторінки. Це допомагає дізнатися, як співвідносяться дані до кліків (пошукові запити, покази тощо) і після них (наприклад, показник відмов та трансакції).
Звіти Search Console включають один параметр, специфічний для даних Веб-пошуку Google.- Запити – запити в Пошуку Google, які ініціювали показ посилань на сайт у результатах звичайного пошуку Google.
Звіти Search Console в Analytics містять чотири показники, специфічні для даних Веб-пошуку Google.
- Покази – кількість показів посилань на сайт у результатах пошуку, переглянутих користувачами (без урахування платних показів реклами Google Ads у результатах пошуку).
- Кліки – кількість кліків посилань на сайт у результатах пошуку Google (без урахування кліків оголошень Google Ads у результатах пошуку).
- Середня позиція – середній рейтинг посилань на сайт у результатах пошуку за різними запитами. Наприклад, якщо URL-адреса вашого сайту показується третьою за одним запитом і сьомою за іншим, середня позиція дорівнюватиме 5, тобто (3 + 7) / 2.
- CTR – показник кількості кліків, який обчислюється за формулою Кліки / Покази * 100.
Параметр цільової сторінки
Search Console збирає дані за канонічними URL-адресами (докладніше), тоді як Analytics використовує фактичні URL-адреси цільових сторінок. Ця відмінність впливає на звіти, які містять параметр цільової сторінки, зокрема "Цільові сторінки" та "Пристрої/країни" (коли цільову сторінку додано як допоміжний параметр). Наприклад, покази й кліки для URL-адрес звичайних, мобільних і AMP-сторінок може бути об’єднано під канонічною URL-адресою, як наведено нижче.
| URL-адреса | Покази | Кліки |
| http://www.example.com | 1000 | 100 |
| http://m.example.com | 1000 | 100 |
| http://www.example.com/amp | 1000 | 100 |
| Канонічна URL-адреса | Сукупні покази | Сукупні кліки |
| http://www.example.com | 3000 | 300 |
Analytics також містить дані про поведінку для окремих URL-адрес цільових сторінок, наприклад:
| Цільова сторінка | Сеанси | Трансакції |
| http://www.example.com | 100 | 10 |
| http://m.example.com | 100 | 10 |
| http://www.example.com/amp | 100 | 10 |
Звіти Analytics, що включають дані з Search Console, пов’язані з параметром цільової сторінки, також містять дані про поведінку для окремих цільових сторінок і зведені дані для канонічної URL-адреси. Усі дані звітів Search Console в Analytics упорядковано за цільовими сторінками, також представленими канонічними URL-адресами. Наприклад:
| Цільова сторінка | Сеанси | Трансакції | Покази | Кліки |
| http://www.example.com | 100 | 10 | 3000 | 300 |
Звіт "Цільові сторінки"
Звіт "Цільові сторінки" Search Console містить перелік цільових сторінок вашого сайту та включає показники "Джерела трафіку", "Поведінка" та "Конверсія" для всіх URL-адрес сторінок, пов’язаних із вашим сайтом. Цей звіт містить лише URL-адреси цільових сторінок, які також є канонічними URL-адресами.
Якщо URL-адреси вашого сайту часто з’являються в результатах пошуку ("Покази", "Кліки", "CTR" тощо), але користувачі мало взаємодіють із його сторінками ("Сеанси", "Кількість сторінок за сеанс", "Конверсії"), можливо, ваш контент не відповідає потребам відвідувачів або на сайті складно виконати потрібні дії. Крім того, можуть бути проблеми з ефективністю сайту, про які можна дізнатися зі звітів Швидкість завантаження сайту.
Пам’ятайте: одна URL-адреса зазвичай пов’язується з багатьма унікальними запитами, а запити загального характеру можуть сприяти підвищенню середньої позиції. Наприклад, для сайту класичних автомобілів загальний запит "Класичні автомобілі" може ініціювати показ лише URL-адреси домашньої сторінки, а конкретніший (як-от "Класичні автомобілі Ford") – ще й решти сторінок сайту, присвячених саме автомобілям Ford.
Звіт "Країни"
Цей звіт допомагає дізнатися, у яких країнах найбільше показів посилань на сайт і переходів на відповідні цільові сторінки.
Якщо URL-адреси часто відображаються в певній країні, але користувачі майже не взаємодіють із вмістом сторінок, це вказує, що варто створити версію сайту місцевою мовою.
Звіт "Пристрої"
З цього звіту можна дізнатися, на яких пристроях (комп’ютерах, планшетах або мобільних телефонах) найбільше показів посилань на сайт і переходів на відповідні сторінки.
Якщо URL-адреси часто відображаються на пристроях певного типу (наприклад, мобільних телефонах або планшетах), але користувачі майже не взаємодіють із вмістом сторінок, це вказує, що варто оптимізувати наповнення або структуру сайту для цих пристроїв.
Звіт "Запити"
Цей звіт містить запити, які ініціювали покази посилань на сайт у результатах звичайного пошуку Google.
Проаналізувавши зв’язок між запитами й релевантністю сторінок, можна оптимізувати вміст сайту.
За кількістю й середньою позицією показів посилань на кожну сторінку можна з’ясувати, наскільки точно пошукова система співвідносить ваш контент із запитами користувачів.
Знаючи кількість кліків і показник CTR, можна зрозуміти, наскільки результати пошуку відповідають потребам користувачів.
Якщо за запитом відображається лише одне посилання на сайт, як середня позиція зараховується його рейтинг у результатах пошуку, а якщо кілька – рейтинг URL-адреси, яка відображається найвище. Щоб забезпечити конфіденційність даних користувачів, система об’єднує запити з конфіденційною чи особистою інформацією та нечисленні запити в групу (інші).
Різниця між показниками й параметрами в Search Console і Analytics
У таблиці нижче подано визначення термінів, які використовуються у звітах Search Console і Analytics.
| Термін | Використання в Search Console | Використання в Analytics |
|---|---|---|
| Кліки | Використовується лише для позначення кліків у результатах пошуку Google. | Використовується на позначення кліків реклами Google Ads і посилань у результатах пошуку Google. |
| Середня позиція | Середній рейтинг у результатах пошуку Google. | Середній рейтинг у результатах пошуку Google. |
| Показник CTR | Відсоток показів, які приносять кліки. Відношення кількості кліків у результатах пошуку Google до кількості показів. | Відсоток показів, які приносять кліки. Відношення кількості кліків оголошень Google Ads і посилань у результатах пошуку Google до загальної кількості показів. |
| Ключове слово | Ключові терміни в текстовому наповненні сторінок сайту (тобто найбільш значущі ключові слова та їх варіанти, знайдені Google під час сканування сайту). Якщо проаналізувати їх разом із даними звіту про пошукові запити й позицією сайту в результатах пошуку за цільовими ключовими словами, можна визначити, як Google інтерпретує вміст вашого сайту. | У звітах про пошукову рекламу й Google Ads – оплачене ключове слово на сторінці результатів пошукової системи. У звітах про звичайний пошук – запит, введений користувачем на сторінці пошуку. |
| Запит | Запит, введений користувачем у Пошуку Google. | Запит, введений користувачем у Пошуку Google (використовується лише у звітах Search Console). |
Розбіжності між даними в Search Console і Analytics
| Контекст | Search Console | Analytics |
|---|---|---|
| URL-адреси цільових сторінок, які використовують переспрямування | Звіти Search Console містять канонічні URL-адреси цільової сторінки, навіть якщо клік відбувся на неканонічній цільовій сторінці. Якщо сторінка www.example.com/ampмає канонічну URL-адресу www.example.com,звіт Search Console міститиме показники пошуку для сторінки www.example.com |
Звіти Analytics містять URL-адреси, на які переспрямовуються користувачі. Приклад:www.example.com |
| Сторінка без коду відстеження Analytics | Дані сторінки відображаються в Search Console. | Дані сторінки не відображаються в Analytics. |
| Ліміт реєстрації показів посилань на сайт за день | Search Console може зареєструвати не більше 1000 показів посилань на цільові сторінки. | В Analytics реєструються всі покази незалежно від їх кількості. |
| Відстеження кількох доменів у ресурсі Analytics | У Search Console доступне зв’язування лише з одним доменом. | Якщо в ресурсі Analytics збираються дані для кількох доменів, то звіти Search Console містять дані лише про один зв’язаний домен. |
| Відмінності між часовими поясами | У Search Console дані фіксуються за північноамериканським тихоокеанським літнім часом. | У кожному представленні даних Analytics показники фіксуються за часовим поясом, вибраним у його налаштуваннях. |
| Веб-переглядачі без JavaScript | Search Console збирає дані незалежно від того, чи ввімкнено JavaScript. | Analytics збирає дані, лише якщо JavaScript ввімкнено. Користувачі можуть відмовитися від збору даних за допомогою спеціального розширення для веб-переглядача. |
