ข้อมูล Search Console
ข้อมูล Search Console จะผูกกับข้อมูล Analytics ผ่านทางมิติข้อมูลหน้า Landing Page การผสานรวมนี้จะช่วยให้คุณเห็นว่าข้อมูลก่อนการคลิก เช่น ข้อความค้นหาและการแสดงผล สัมพันธ์กับข้อมูลหลังการคลิก เช่น อัตราตีกลับและธุรกรรม อย่างไร
รายงาน Search Console ประกอบด้วยมิติข้อมูล 1 รายการที่ใช้กับข้อมูล Google Web Search โดยเฉพาะ ได้แก่- ข้อความค้นหา: ข้อความค้นหาใน Google Search ที่สร้างการแสดงผลของ URL เว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหาทั่วไปของ Google
รายงาน Search Console ใน Analytics ใช้เมตริก 4 รายการที่ใช้กับข้อมูล Google Web Search โดยเฉพาะ ได้แก่
- การแสดงผล: จำนวนครั้งที่ URL ใดก็ตามจากเว็บไซต์ของคุณปรากฏในผลการค้นหาที่ผู้ใช้เปิดดู ทั้งนี้ไม่รวมถึงการแสดงผลในเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของ Google Ads
- การคลิก: จำนวนการคลิก URL ของเว็บไซต์ของคุณจากหน้าผลการค้นหาของ Google Search ทั้งนี้ ไม่รวมถึงการคลิกที่ผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายใน Google Ads
- อันดับเฉลี่ย: อันดับโดยเฉลี่ยของ URL ของเว็บไซต์ของคุณสำหรับข้อความค้นหา ตัวอย่างเช่น หาก URL ของไซต์ของคุณปรากฏเป็นอันดับที่ 3 สำหรับข้อความค้นหาหนึ่ง และอันดับที่ 7 สำหรับอีกข้อความค้นหาหนึ่ง อันดับเฉลี่ยคือ 5 ((3+7)/2)
- CTR: อัตราการคลิกผ่านซึ่งคำนวณจาก การคลิก / การแสดงผล * 100
มิติข้อมูลของหน้า Landing Page
Search Console จะรวบรวมข้อมูลภายใต้ Canonical URL (ดูข้อมูลเพิ่มเติม) ส่วน Analytics จะใช้ URL ของหน้า Landing Page จริง ความแตกต่างนี้จะส่งผลต่อรายงานที่มีมิติข้อมูลของหน้า Landing Page ซึ่งประกอบด้วยหน้า Landing Page และอุปกรณ์/ประเทศ (เมื่อเพิ่มหน้า Landing Page เป็นมิติข้อมูลรอง) ตัวอย่างเช่น เมตริกการคลิกและการแสดงผลสำหรับเว็บ เว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และ URL ของ AMP ควรรวมกันได้ดังนี้ภายใต้ Canonical URL
| URL | การแสดงผล | การคลิก |
| http://www.example.com | 1000 | 100 |
| http://m.example.com | 1000 | 100 |
| http://www.example.com/amp | 1000 | 100 |
| Canonical URL | จำนวนการแสดงผลรวม | จำนวนการคลิกรวม |
| http://www.example.com | 3000 | 300 |
Analytics มีข้อมูลลักษณะการทำงานของแต่ละ URL ของหน้า Landing Page เช่น
| หน้า Landing Page | เซสชัน | ธุรกรรม |
| http://www.example.com | 100 | 10 |
| http://m.example.com | 100 | 10 |
| http://www.example.com/amp | 100 | 10 |
เมื่อรายงาน Analytics มีข้อมูลจาก Search Console ที่รวมอยู่ในมิติข้อมูลของหน้า Landing Page รายงานเหล่านั้นจะรวมข้อมูลลักษณะการทำงานแบบแยกกันชัดเจนของหน้า Landing Page แต่ละหน้า และข้อมูลแบบรวมสำหรับ Canonical URL ข้อมูลทั้งหมดในรายงาน Search Console ของ Analytics จะได้รับการกรองในหน้า Landing Page ที่เป็น Canonical URL ด้วย ตัวอย่างเช่น
| หน้า Landing Page | เซสชัน | ธุรกรรม | การแสดงผล | การคลิก |
| http://www.example.com | 100 | 10 | 3000 | 300 |
รายงานหน้า Landing Page
รายงานหน้า Landing Page ของ Search Console แสดงรายการหน้า Landing Page ของเว็บไซต์ของคุณ และมีเมตริกการได้ผู้ใช้ใหม่ พฤติกรรม และ Conversion สำหรับ URL ของหน้าเว็บทั้งหมดที่เชื่อมโยงกับเว็บไซต์ รายงานนี้จะรวมเฉพาะ URL ของหน้า Landing Page ที่เป็น Canonical URL ด้วยเท่านั้น
หาก URL ของเว็บไซต์มีประสิทธิภาพดีในแง่ของการปรากฏในผลการค้นหา (เช่น การแสดงผล, การคลิก, CTR) แต่มีประสิทธิภาพไม่ดีในแง่ของการมีส่วนร่วมกับหน้าที่เกี่ยวข้อง (เช่น เซสชัน จำนวนหน้าเว็บต่อเซสชัน และ Conversion) แสดงว่าเนื้อหาอาจไม่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการมากนัก หรือการออกแบบเว็บไซต์อาจเป็นอุปสรรคต่อการบรรลุเป้าหมายของผู้ใช้ นอกจากเนื้อหาและการออกแบบเว็บไซต์แล้ว ผู้ใช้อาจพบปัญหาด้านประสิทธิภาพของเว็บไซต์ด้วย ซึ่งคุณสามารถตรวจสอบในรายงานความเร็วเว็บไซต์
โปรดทราบว่าโดยปกติแล้ว URL 1 รายการจะเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาที่ไม่ซ้ำหลายข้อความ และข้อความค้นหาทั่วไปอาจให้ประโยชน์กับค่าของอันดับเฉลี่ย ตัวอย่างเช่น ในเว็บไซต์รถยนต์โบราณ ข้อความค้นหาทั่วไปสำหรับรถยนต์โบราณอาจแสดงเฉพาะ URL ของหน้าแรก ขณะที่ข้อความค้นหาที่เจาะจงขึ้น เช่น รถยนต์โบราณ ฟอร์ด อาจแสดง URL ของหน้าแรกพร้อมด้วยหน้าเว็บไซต์อื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับรถฟอร์ดโดยเฉพาะ
รายงานประเทศ
รายงานประเทศช่วยให้คุณเห็นว่าประเทศใดให้ประสิทธิภาพการค้นหาและการมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ที่ดีที่สุดสำหรับหน้า Landing Page
หากคุณพบว่าประเทศใดประเทศหนึ่งมีประสิทธิภาพการค้นหาที่ดีแต่การมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ไม่ดี นั่นน่าจะเป็นสัญญาณที่เหมาะสมให้คุณเริ่มพัฒนาเว็บไซต์ในภาษาสำหรับผู้ใช้เหล่านั้นโดยเฉพาะ
รายงานอุปกรณ์
รายงานอุปกรณ์ช่วยให้คุณเห็นว่าหมวดหมู่อุปกรณ์ใด (เดสก์ท็อป แท็บเล็ต หรือมือถือ) ให้ประสิทธิภาพการค้นหาและการมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ได้ดีที่สุด
หากคุณพบว่าอุปกรณ์ใดอุปกรณ์หนึ่ง (เช่น มือถือหรือแท็บเล็ต) มีประสิทธิภาพการค้นหาที่ดีแต่การมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ไม่ดี นั่นน่าจะเป็นสัญญาณที่เหมาะสมว่าคุณต้องประเมินวิธีที่คุณพัฒนาเนื้อหาและ/หรือออกแบบเว็บไซต์สำหรับอุปกรณ์นั้น
รายงานข้อความค้นหา
รายงานข้อความค้นหาจะแสดงข้อความค้นหาใน Google Search ที่สร้างการแสดงผลของ URL เว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหาทั่วไปของ Google
การทำความเข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างวิธีที่ผู้ใช้ค้นหาและความเกี่ยวข้องของหน้าเว็บของคุณต่อข้อความค้นหาเหล่านั้นจะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา
จำนวนการแสดงผลที่หน้าเว็บแต่ละหน้าสร้างขึ้นและอันดับเฉลี่ยของการแสดงผลจะช่วยให้คุณทราบว่าเครื่องมือค้นหาเชื่อมโยงเนื้อหาของคุณเข้ากับข้อความค้นหาของผู้ใช้ได้ดีเพียงใด
คลิกและอัตราการคลิกผ่านช่วยให้คุณทราบว่าผู้ใช้เชื่อมโยงผลการค้นหาเข้ากับความตั้งใจของตนได้ดีเพียงใด
เมื่อข้อความค้นหาแสดง URL จากเว็บไซต์ของคุณเพียงรายการเดียว ค่าของอันดับเฉลี่ยจะขึ้นอยู่กับอันดับของ URL นั้นในผลการค้นหา เมื่อข้อความค้นหาแสดง URL จากเว็บไซต์ของคุณมากกว่า 1 รายการ ค่าของอันดับเฉลี่ยจะขึ้นอยู่กับ URL ที่ปรากฏในอันดับสูงสุดในผลการค้นหา เพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ระบบจะจัดกลุ่มข้อความค้นหาที่เกิดขึ้นไม่บ่อยหรือที่มีข้อมูลส่วนบุคคลหรือข้อมูลที่ละเอียดอ่อนร่วมกันเป็น (อื่นๆ)
ความแตกต่างระหว่างเมตริกกับมิติข้อมูลใน Search Console และ Analytics
ตารางต่อไปนี้แสดงคำที่ใช้ในทั้งรายงาน Search Console และรายงาน Analytics
| คำศัพท์ | การใช้งานใน Search Console | การใช้งานใน Analytics |
|---|---|---|
| การคลิก | ใช้เฉพาะในการคลิกของ Google Search | ใช้ทั้งการคลิกของ Google Ads และ Google Search |
| อันดับเฉลี่ย | อันดับเฉลี่ยในผลการค้นหาของ Google | อันดับเฉลี่ยในผลการค้นหาของ Google |
| CTR | อัตราการคลิกผ่าน จำนวนคลิก/จำนวนการแสดงผลสำหรับการคลิกของ Google Search | อัตราการคลิกผ่าน จำนวนคลิก/จำนวนการแสดงผลทั้งในการคลิกของ Google Ads และ Google Search |
| คีย์เวิร์ด | ใช้กับคำสำคัญที่อยู่ในข้อความเนื้อหาของหน้าเว็บไซต์ คำเหล่านี้เป็นคำหลักที่สำคัญที่สุดและคำที่ใกล้เคียงกันที่ Google พบในระหว่างการรวบรวมข้อมูลจากไซต์ของคุณ เมื่อใช้ดูพร้อมกับรายงานคำค้นหาและรายชื่อเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหาจริงๆ สำหรับคีย์เวิร์ดที่กำหนด จะช่วยให้คุณเห็นว่า Google ตีความเนื้อหาของเว็บไซต์อย่างไร | ในรายงานการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายหรือ Google Ads จะหมายถึงคำหลักที่เสียค่าใช้จ่ายจากหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ในรายงานการค้นหาทั่วไป จะหมายถึงสตริงข้อความค้นหาจริงที่ผู้ใช้ป้อนในการค้นเว็บ |
| ข้อความค้นหา | ข้อความค้นหาจริงที่ผู้ใช้ป้อนใน Google Search | ใช้เฉพาะในรายงาน Search Console หมายถึงข้อความค้นหาจริงที่ผู้ใช้ป้อนใน Google Search |
ข้อมูลที่ไม่ตรงกันระหว่าง Search Console กับ Analytics
| บริบท | Search Console | Analytics |
|---|---|---|
| URL ของหน้า Landing Page ที่เปลี่ยนเส้นทาง | Search Console จะรายงาน Canonical URL สำหรับหน้า Landing Page แม้ว่าการคลิกจะไปยังหน้า Landing Page ที่ไม่ใช่แบบ Canonical ก็ตาม หาก www.example.com/ampมี Canonical URL ของ www.example.comSearch Console จะรายงานเมตริกการค้นหาของ www.example.com |
Analytics รายงาน URL ที่เกิดจากการเปลี่ยนเส้นทาง เช่นwww.example.com |
| หน้าเว็บไม่มีโค้ดติดตามของ Analytics | ข้อมูลสำหรับหน้าเว็บปรากฏใน Search Console | ข้อมูลสำหรับหน้าเว็บไม่ปรากฏใน Analytics |
| จำนวน URL ที่บันทึกต่อไซต์ต่อวัน | Search Console บันทึก URL ของหน้า Landing Page สูงสุด 1,000 รายการ | Analytics ไม่สนใจขีดจำกัด URL 1,000 รายการ และสามารถรวมหน้า Landing Page เพิ่มเติมได้ |
| พร็อพเพอร์ตี้ Analytics ติดตามโดเมนหลายโดเมน | Search Console ลิงก์ไปยังโดเมนได้โดเมนเดียว | หากพร็อพเพอร์ตี้ Analytics รวบรวมข้อมูลสำหรับหลายโดเมน รายงาน Search Console จะมีข้อมูลสำหรับโดเมนที่ลิงก์โดเมนเดียวเท่านั้น |
| เขตเวลาแตกต่างกันไป | Search Console ประทับเวลาข้อมูลตามเวลาออมแสงของแปซิฟิก | Analytics ประทับเวลาข้อมูลในข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้แต่ละรายการตามเขตเวลาที่ระบุไว้ในการตั้งค่าข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้ |
| ไม่ได้เปิดใช้ JavaScript ในเบราว์เซอร์ | Search Console จะรวบรวมข้อมูลไม่ว่าจะเปิดใช้ JavaScript หรือไม่ก็ตาม | Analytics จะรวบรวมข้อมูลเฉพาะเมื่อเปิดใช้ JavaScript ผู้ใช้สามารถเลือกไม่ใช้การรวบรวมข้อมูลได้ด้วยการติดตั้งส่วนเสริมของเบราว์เซอร์ |
